《庆余年》风浪之后，”爱优腾”到底有没有红利的也许？

从2019年第三季度财报来看，Netflix简直加大了在原创内容上的投入，截至2019年第三季度，原创内容在内容资产中占比37.21%，而在2018年同期，占比29.9%。但在原创内容上加大投入并没有影响净利润率，2019年第三季度净利润率为12%，高于2018年同期10%的程度；在整年纪据中示意也是云云，2017年和2018年原创内容占比别离是19.7%和29.9%，净利润率别离是4.7%和7.6%。

就是说，在必然范畴内，Netflix在原创内容上投入增大，会带来利润率的上升。因此，Netflix在原创上投入并不是坏事。

个中值得说起的一点是，Netflix在内容上的投资凡是凭证4年（4年与版权内容合约期沟通），每年递减的方法来摊销，这种计较要领经常受人指责，但现实上这是一种常见利润表计较法。

很多人并没有熟悉到的是，Netflix正在生长为一个好莱坞原创内容平台。

最近Netflix日子并欠好过，美国媒体对其广泛唱衰，可是位于好莱坞的《名利场》杂志宣布了一篇名为《Netflix的期间》的文章暗示，Netflix真正的杀手锏是，让这个流媒体给了好莱坞的创作事变者们的创作的自由，是他们想创作的处所，“有远见的人好比Jenji Kohan和Raphael Bob-Waksberg在Netflix缔造了本身的节目，这些节目在以往鉴戒、守旧的电视财富永久不会通过检察，好比《橙色是新玄色》这样最激进的节目，在已往十年缔造了文化尺度，界说了一个期间”。《名利场》指出，由于Netflix在原创上的计策，成为一个最多元化和有服从的平台。

尽量Netflix示意得存眷文化、存眷创作，但不要忘了，它最终的目标必然是用户增添、粘性和本钱，就像Ted Sarandos说得那样，他们并不体谅一个爆款节目可以或许带来“其余的什么”。而从本钱的角度来看，它可以或许平台，经常意味着它得到原创内容的本钱会进一步低落，包罗吸引创作者主动入驻平台。

Netflix并不是一家年青的公司，它从1997年开始DVD出租营业，若以流媒体行业来看，它也存在了10年以上。

要在贸易天下里存活10年以上，必需不绝地找到新的增添动力，偶然必要超过行业。

由于行业每每在10年内产生变局。跟着技能前进，很多行业酿成落日财富，整体大饼缩小，即即是行业老大，策划也难觉得继；与此同时，竞争加剧，利润空间不绝缩小，策划变得乏味。

Netflix之以是在2007年进军流媒体，是由于其时，Hastings以为2013年DVD营业会到极点，然后会下滑。究竟上，极点的到来比预想的还快：2010年Netflix有2000万DVD用户订阅数，2011年已经降落为1390万，2011年往后以每年30%的速率降落。下滑比猜测来得更早——2010年就是极点，提前了三年。

在主营营业下滑乃至衰亡之前，培养起新的营业而且让其增添，是企业停止衰亡的独一方法，假如把这两组数字分列成曲线，两条曲线之间假若有交代，则意味着在两个营业在收入上有交代，李善友在一篇文章中称这种新的增添力气为“第二曲线”。

注：图表来自李善友分享PPT

这种曲线的相交乃至不必过早，过早则会挥霍了增添动力，从Netflix这两条曲线来看，实现了美满的相交，整体用户数的稳步上升。

从行业的角度来看，Hastings改写了公司主营营业，带公司进入全新的行业。在贸易史上做到这样的公司并不多，胜出者好比亚马逊、阿里，在电贸易务之外成长起了云营业；而反例则不胜列举，如遐想，一方面面对着移动端的鼓起对付传统PC市场空间的挤压，另一方面面对行业内部苹果等新产物的竞争。

除了超过行业，还必要在行业内部深耕时，探求多个增添指标，让公司不绝有到向上的增添动力。

对付Netflix来说，它简朴的收入公式是收入=用户数*订阅费，数据证明，Netflix确实也在这两个指标之间往返调理，让公司整体收入保持一连增添。

在凡是环境下，公司天然但愿用户数保持增添，Netflix细化了这一指标的增添——

在美国本土用户增添到顶之后，外洋用户认真了用户这个指标的增添。从2017年第三季度到2019年第三季度，美国本土增添险些停滞，稍微越过6000万，可是总体付用度户增添数目从2017年第三季度1亿增添到了2019年第三季度靠近1.6亿，两年内60%的增添幅度所有靠外洋用户的攀升来实现。

其次，另一个可以或许驱动增添的指标是每月单个用户用度（monthly revenue per paying membership)，即常见的指标ARPU，Netflix美满地将其作为调理收入的本领。

2018年年报中，单个用户月付费比2017年上涨9%，而2017年比2016年上涨11%，2016年比2015年上涨6%。

而在用户数上，2018年比2017年上涨25.86%，2017年比2016年上涨24.19%，而2016年比2015年上涨25.7%。

（编辑：湖南网）

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