2020年，流量不值得焦虑

电商以致新零售呼声高涨，可是我们的需求着实并未真正被满意。

好比你想减肥，行为品牌会勉励你多行为，可是你不懂科学的要领，没有配套的饮食，没有伴侣的随同，没有僵持的耐性。

食物品牌会勉励你康健饮食，可是他们提供的只是如出一辙的饮食教条，没有按照你的心理指标提供本性化的饮食方案。

各家品牌像是瞽者摸象，而你必要的却是一个完备的方案。

一个品牌假如可以提供完备的办理方案，就可以或许嵌入用户糊口，从多方面发生品牌流量。

Keep这款行为APP就具有品牌流量的影子。

品牌越气魄威风凛凛化、器材化，越小众化；品牌越风行化、糊口化，越平凡化。

Keep就面对着气魄威风凛凛化和器材化的题目。

行为发热友气魄威风凛凛光鲜，是小众群体；行为必要自律，Keep作为冷冰冰的器材很难支持用户恒久行使。

Keep要想实现平凡化，就必需风行化、糊口化。

（1）风行化：从成果代价到情绪代价、精力代价

品牌代价可分为成果代价、情绪代价、精力代价。

优质产物固然可以发生较高的成果代价，可是可以或许激发用户主动撒播，形成免费流量的，更重要的是带给用户情感体验——情绪代价和精力代价。（咪蒙之流深谙此道）

Keep最初首要依赖行为发热友，宣布行为健身类帖子来引流和交际裂变。这时的Keep更像一个内容分享器材。

2016年，Keep汇聚了3000万用户。可是单一的成果代价不敷以支持更高的用户增添，也不敷以固定用户粘性（品牌忠诚）。

因此，Keep举办了第一次品牌进级，通过“自律给我自由”的告白，为行为发热友这个小众群关心上了“精力首脑式”的标签。

在这种精力代价的感召下，Keep在3个月内新增2000万用户，成为了具有交际情绪的品牌。

（2）糊口化：从产物器材到糊口处事

Keep为了打造办理方案，举办了第二次品牌进级。

Keep先后开拓出多元营业，除了线上行为课程，还增进了Keepland线下行为空间，以及电贸易务，专门提供行为衣饰、轻食、智妙手环、体脂称等行为康健产物。

这时Keep的用户除了行为发热友，还包罗更普及的想相识行为、参加行为以致追求康健糊口的用户。

Keep从头界说了行为这件事，转型成为康健糊口的品牌方案商，用品牌办理方案的稀缺性引流固流。

同时，Keep也成为了配套商品的处事商，整合了其他相干营业的流量。