2020年，流量不值得焦虑

2018年12月《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer陈诉，天下上只有不到60％的流量是人类发生的。

2019年一季度，Facebook总共删除22亿个卖弄账号，而海内流量造假变乱频发。

流量盈利消散和流量造假相继产生，那真正的流量是什么呢？

互联网平台自己不发生流量，统统流量都来自用户在平台上输出的内容。本质上，流量是内容化的用户留意力。

为什么互联网产物大多考究刚需、高频？

刚需意味着用户留意力够强，用户对衣食住行的体谅水平（非乐趣水平）远远高于休闲娱乐；

高频意味着用户留意力够多，用户对交际文娱的存眷频率远远高于医疗康健。

又强又多的留意力才气发生高品格的流量。互联网平台才气把流量卖出好价值。

互联网平台的流量代价在于拟定流量的法则——流量资源怎样分派，流量路径怎样转化。

简言之，互联网平台不出产流量，而是流量的搬运工。

那么盈利又是什么？

在成本市场，盈利是股东所获得的高出股息部门的利润。

放在贸易中，盈利是经济布局性变革时发生的利润洼地，在时刻窗口内抢占这片洼地，就能得到低本钱上风和超额收益。

印度是洋葱斲丧大国，本年不幸发作“洋葱危急”。洋葱大量减产就导致供需布局变革。

提前大量收购洋葱以及相干成品的企业，就霸占了这片利润洼地，可以低价囤货，待涨价后获取超额收益。

相反，在成熟不变的经济体系中是不存在盈利的。

近20年互联网对糊口和财富举办了布局性改革，发生了三种利润洼地：

• 互联网平台的降生和迭代：淘宝上第一批淘品牌、微信上第一批公家号作者。（平台崛起顶用户先发上风的盈利）
• 互联网平台的政策扶持：今天头条因为自身成长和偕行竞争必要，为优质作者提供福利社群和流量扶持。（平台竞争中溢出的政策盈利）
• 新用户的涌入：拼多多把最后一批不消电商的下沉市场用户接入互联网。（隐藏市场的生齿盈利）

迄今为止，这三种利润洼地根基都被填平了：

• 互联网的笔墨、图片、音频、视频内容，险些都被巨头把持。
• 互联网行业竞争局面不变，给以用户政策扶持的念头越来越少，或向头部内容创作者齐集。
• 中国互联网用户局限触顶，连下沉市场的用户也发掘待空。

互联网对经济基本办法的布局性改革根基完成，是流量盈利终结的信号。

尽量互联网对财富端的赋能正在举办，但财富端的重点在于信息和流程的改革，对用户留意力的需求有限。