“知乎版超话”，来了

克日，有不少深度知乎用户收到了来自知乎机构号的私信约请，内容是参加内测一项名为“知乎圈子”的新成果。知乎圈子官方账号发文提到对“什么是知乎圈子”的界说：“在知乎大社区里，存在很多有着沟通乐趣、特性的人群，圈子用小型群组的方法，为这些用户提供一个更齐集、更轻松的交换和互动情形。”

在对用户提倡内测约请之前，知乎着实早在几个月前就在APP中清静上线了圈子成果，只是未经任何果真宣传。此次内测动静大局限放出，应该可以视为圈子成果有了雏形和初始用户基本了，现实行使发明，今朝已经有了明星、乐趣、行业、校园、情绪、游戏中分类，版块已经较为完备。

从知乎圈子广场的排布来看，与微博的超话社区根基同等，也与百度贴吧相同：

无论是知乎官方对圈子的定位中提到的“齐集”、“轻松”等要害词，照旧现实体验的产物逻辑来说，圈子都是一个与知乎本体相对独立，又与微博超话、豆瓣小组等内容社区存在一些沟通点的产物板块。

这种低门槛的内容情势有相等广的受众范畴，“圈子”成果或者承载了平台相等大的祈望。不外相同圈子的内容社区早已不止一家，从贴吧到微博超话，豆瓣小组、虎扑论坛，都有各自招牌性子的社区特色和用户根基盘，新入局的知乎圈子又是否能成立起本身的上风呢？

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从贴吧到超话，知乎圈子的敌手有点强

百度贴吧、微博超话、豆瓣小组、虎扑论坛，许多我们耳熟能详的社区平台都有基于乐趣的“圈子”式运营。它们有的偏安一隅，在某一两个规模影响力极大，有的成为明星营销的沙场，有的早早起步却未能保持抢跑的上风。

在已往的很多年里，百度贴吧险些是一个“PC互联网博物馆”的存在——险些是任何规模的任何一个分类，都能在贴吧中找到对应的收集佳构内容，基于民间大神成立起的贴吧秩序，游戏、小说、文化、区域……上至天文地理国度大事，下至初中高中的门生论坛，贴吧险些涵盖了统统。可最近，我们所知的贴吧大变乱，却是本年5月的“2017年早年帖子暂无法会见”的通告，令网友唏嘘。

百度贴吧拥有最高的出发点现阶段也有着极大的用户局限，但由于各种变故和移动互联网期间的掉队，今朝已经很丢脸到新的活力。

微博超话或者已经是微博最重要的饭圈群体互动交换的场合。而且在微博的运营下，粉丝们获取偶像资讯、一般互动点赞、要害勾当的组织和信息果真、明星本人与粉丝的互动、明星的代言和贸易化勾当等等险些统统相干勾当都得以在微博超话齐集睁开。微博超话是基于微博与明星交际账号的绑定，明星、粉丝组织的交换载体。

在当下的互联网情形下，微博超话险些成为了饭圈无可更换的存在。就像前段日子周杰伦的“榜首变乱”一样，一个没有微博账号的明星，粉丝们聚积起来举办超话打榜，粉丝狂欢和媒体撒播效应背后，实则是微博超话自身在粉丝经济中的胜利。

杨逾越知乎圈子和微博超话

豆瓣小组较量非凡。一方面由于“八组”的爆火让豆瓣小构成为众所周知的娱乐圈瓜田，号称“养活了很多娱乐营销号”，但从更辽阔的其他豆瓣小组特性来看，照旧基于书影音+糊口的高垂直乐趣接头社区，而且相对很是关闭——很多有影响力的小组是“申请——考核”的准入机制。在影视综艺规模，小构成为豆瓣评分页面中的构成部门之一，也因此成为娱乐营销的重要场合，这一点来说或者是往后知乎圈子的成长偏向之一。

知乎圈子今朝的特点与豆瓣小组、贴吧、微博都有相似之处。至于与其他平台是否竞争，从今朝局限还很小的知乎圈子中还很丢脸出眉目。但知乎本体问答平台的规模自己包含万象，圈子至少能迎实用户更多的交际需求，让问答和文章之外那部门用户需求得以满意。

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2亿人的知乎，要想步伐让用户“不迷路”

知乎为什么必要圈子？

众所周知，关于知乎的内容质量接头在已往几年内从未尘土落定过。早期的知乎是个约请制的高端问答社区，而2018年12月知乎就已经公布用户局限打破2.2亿，同比增添102%,其题目数高出3000万，答复数高出1.3亿。2018年的天下杯时代，知乎首位代言人刘昊然洗脑告白也不绝刷着存在感—— “你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真简直定你知道吗？有题目，上知乎！”

在颠末用户翻番的一年迅猛扩张后，知乎至少在内容和用户运营上面对着一个题目：无论是对内容产出者照旧内容斲丧者来说，现有的知乎都无法满意每个用户对内容僻静台体验的需求。

对更但愿看到专业、高门槛内容的用户而言，大量涌入的新用户群肯定带来与传统知乎用户需求不符的内容，如娱乐营销号的针对性内容出产，而基于拥护数的答复、文章板块和智能保举分发都很难真正完成对内容质量的筛选。

而另一个角度来说，很多跟随明星、娱乐话题而来的用户也未必能在知乎有多好的体验。固然知乎内容变水被吐槽已久，但客观来说它依然是中文互联网中最大的优质信息内容平台之一，聚积了大量有门槛的内容和高程度用户，很多关于娱乐话题的接头着实也具有相等的伟大性。

圈子除外，今朝知乎的内容板块可以分为问答、文章、设法、盐选专栏、live、电子书等几个分类。基于会员付费系统的盐选专栏、live、电子书是知乎贸易化的偏向之一，设法成果被近乎雪藏，平凡内容产出如故首要来自于问答、文章，这两者要得到热度如故是有内容出产门槛的。

换言之，至少有一部门新用户必要的，反而是一小我私人人都能参加接头，能容纳比此刻更“水”内容的知乎。

以是题目一方面是“有题目上知乎”的专业性被涌入的复杂用户群拉下神坛，酿成“人在美国刚下飞机”的奚落，另一方面普通化的内容也未能实现好的归类和内容产出模式，让用户难以找到奇异归属感晋升粘性。

回过甚来看“圈子”成果的“半关闭乐趣圈”特点，读娱君以为对知乎而言简直很有代价。简朴而言就是让差异的用户都找到属于本身的用户体验，引导并分流，减罕用户在内容海洋中“迷路”的本钱——固定和重建曾经谁人真正“高逼格”的知乎，找回品牌平台中相对严重和常识性的特性；同时晋升已往几年内涌入的大量用户的粘性，让有乐趣交际需求的用户也有归属空间。

就像豆瓣小组与书影音板块的互相接洽又息事宁人一样，在用户局限扩张带来的内容质量下滑题目眼前，这种对细分规模的内容运营险些是全部平台都要做的工作——说到底，无论是算法保举的分发模式照旧基于乐趣喜爱的圈子成果，都是为了提供每个用户都认为惬意的体验而已。

至于贸易化角度的考量或者也有必然影响。知乎的贸易化概略可以分为付费会员和信息流告白，常常行使知乎的用户应该能发明知乎告白的变革进程：现在越来越多的告白潜匿在保举信息流中以问答的情势存在，这种流量变现与平台特性团结的模式，读娱君以为或者是知乎贸易化的最重要组成。而“圈子”成果若能实现对既有效户流量的固定浸染，对信息流告白信托也会发生正面效应。

2012年，知乎CEO周源在答复知乎初心的题目下这样写道：

现在很多年已往了，这番话好像催生了更多界说上的谜题——我们该怎样去界说“专家”、“高质量”、“有代价的信息”？或者稳固的一点是：当平台足够大用户足够多的时辰，平台的特性就将酿成整个社会特性的缩影，知乎或许也不能破例吧。

（编辑：湖南网）

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