今日头条改名“字节跳动”，它可能参考了这些大公司的做法

4月24日，媒体三声动静称，今天头条发出内部信指出，此后公司层面和相干场景下将行使“字节跳动”（英文“ByteDance”）品牌，不再用“今天头条”代表公司整体品牌。在同日进行的首届数字中国建树峰会上，张一鸣初次以字节跳动首创人、CEO的身份举办出席并颁发演讲。

究竟上，“字节跳动”是今天头条的常识产权和商标归属方公司的名称，已往，主打移动资讯分发的今天头条作为这家公司的主力产物被市场合知，公司首要的营收也来自于今天头条，因此今天头条的品牌形象可以或许代表公司。 不外跟着西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等产物的崛起，这个公司已经拥有图文、短视频、问答等多元化内容，目前日头条作为一个信息流阅读产物，其品牌形象已经无法涵盖整个公司的营业，此时更名，显然更为得当这个正在走向环球、举办多元化机关的平台公司。 据三声报道，今天头条的内部信提到了这个缘故起因，“因为头条在环球范畴内拥有多款有影响力的产物，才使得今天头条产物自己已经不敷以代表公司整体品牌。”同时内部信提到，“随出名称简直定，公司的品牌梳理事变已经启动”，这意味着公司孵化以及收购的产物，组织架构将会从头调解，财政相关以及人事任免也会迎来厘革，这将让公司内部的营业条线会更清楚、运行也能更高效。同时，抖音、musical.ly等迅猛成长的产物业绩数据将越发直观，这对付拉升今天头条上市前估值意义重大。 另外，今天头条改名“字节跳动”大概尚有一个重要缘故起因：“今天头条”客岁以来屡遭禁锢部分品评赏罚，更名之后对改进公司形象、开辟将来成长空间都有起劲意义。

谷歌的履历对今天头条改名有参考意义。

2015年8月，谷歌公布重组，两位首创人拉里-佩奇、谢尔盖-布林开办了新的控股公司“Alphabet”，原先的谷歌成为Alphabet的全资子公司，Alphabet代替谷歌在纳斯达克上市。谷歌改名当天，股价上涨高出6%，在从此的两年多时刻中，股价更是接连攀升，这与更名前股价多年“雷打不动”的走势形成了光鲜比拟。

有概念以为，谷歌变身“Alphabet”后，各条营业线越发清楚，Google X-Lab、Life Sciences、Fiber等子品牌在独立CEO的教育下运行更为高效，同时公司各项营业的数据也越发透明，轻易让市场望见差异营业的示意。

除了谷歌和头条，不少公司已往也曾改换名称，改名缘故起因险些都与公司营业成长痛痒相干。

苹果

2007年，苹果公司在打造自有斲丧电子产物生态、进军手机和其余装备规模的前夕，CEO乔布斯公布将公司法命名称从“Apple Computer Inc”（苹果电脑公司）变动为“苹果公司”（Apple Inc）。

这次改名向外界宣示了苹果从电脑公司到斲丧电子产物公司的转型。跟着“ Computer ”一词从苹果名称中去掉，公司已往引觉得傲的小我私人PC营业在企业计谋中退居其次。改名后不久，苹果就推出了革命性产物——iPhone手机，正是这款产物，把苹果推向了环球市值第一的宝座。

华为

本年4月1日愚人节，华为公司将英文名称“HUAWEI”变动为“Wahway”。这并不是一个愚人节打趣！华为讲话人随后暗示：“公司早已意识到，天下上许多用户无法发出‘华为’这个音。按照华为此前对包罗南非在内的43个国度所做的为期6个月的观测表现，将华为的发音以及拼写相团结，有助于华为在全天下范畴内的成长，晋升华为品牌的辨识度。”

为了利便外国人发音改变名称，凸显的是华为加大外洋市场机关的刻意。

苏宁

本年1月，在A股上市的苏宁云商宣布通告称，打算将公司名称“苏宁云商”改观为“苏宁易购”，实现公司名称与品牌名称的同一。

这已是近五年来苏宁第二次改观企业名称。2013年，苏宁为了推进线上线下的融合，打造“店商+电商+零售处事商”的“云商”模式，曾将公司名称由“苏宁电器”改观为“苏宁云商”。而早在2009年苏宁电器将网上商城全新改版进级为“苏宁易购”。

有说明以为，两次改名，是苏宁在互联网期间起劲转型的重要一部门，此次将“苏宁易购”进级作为公司名称，凸显了苏宁将聚焦伶俐零售的计谋意图。

华住

2012年11月，汉庭旅馆团体公布改名为“华住旅馆团体”。公司暗示，此后汉庭将与公司旗下禧玥、全季、星程、海友旅馆品牌等一样，只作为一个品牌名称来运用。

对付此次品牌名称调解事件，华住表明称，“汉庭”首要成长的是经济型连锁旅馆品牌，代表的经济型旅馆形象已深入民气，一个全新的团体名称能更好地解释和打点高、中、低差异档次的旅馆品牌形象。更名“华住”是取“中华住宿”之意，透露公司志在成为中华住宿业的天下级旅馆团体。另外，华住也与此前汉庭在美国上市的英文名“China Lodging Group Ltd”符合。

自从2012年年头汉庭首创人季琦回归掌舵后，华住实验了一系列的改良法子，包罗明了多品牌，完成中高端市场机关等，更名后，各品牌之间有所区隔，品牌形象更光鲜。

（编辑：湖南网）

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