爱奇艺难守护城河

就像奈飞，其2019年原创内容投入达150亿美元，廉价内容资产达89亿美元，截至2018年底的原创内容量破700部，奈飞的首席内容官Ted Sarandos还暗示，将来平台将会是“纯原创”，这亦是奈飞的贸易护城河。

反观海内，爱奇艺的内容护城河足够健壮吗？

数据表现，2019年爱奇艺共推出了超20部廉价综艺，30部独播电视剧，个中不乏《破冰动作》这样“先网靠山”播出的优质作品。

回归贸易自己，视频网站要担保一连不变输出原创内容，一方面要拥有专业团队，担保脚本、拍照的水准在线；一方面要具备数据化程度，譬喻奈飞的精准内容保举。

现在，爱奇艺廉价剧部分创立七年之久，“爱奇艺文学版权库”成立也有五年时刻，爱奇艺还投资了近40家文娱公司和事变室以支持内容创作。其它，在数据化层面，百度的AI技能也是爱奇艺的重要后援。

透过团队和技能，成本亦是廉价内容不行或缺的重要身分，这不只包括爱奇艺的内容投入本钱，更能浮现爱奇艺内容投资的回报程度。

正如2018年的《延禧攻略》，该剧总投资3亿元，片酬支出仅占比8%，且告白收入高出2亿元，而该剧版权远销外洋90个国度，总收益高出3亿元。

爱奇艺天然但愿复制《延禧攻略》的乐成。

落地实际，留给爱奇艺廉价内容的挑衅毫不会少。视频网站的爆款呈现本就具备偶尔性，某对冲基金打点人张潇雨就说明到，在投入很高的环境下，视频网站内容质量无法担保，偶尔性很大。

差异于奈飞，中美影视家产差别悬殊，国产影视制播系统还未高度成熟，爱奇艺难以做到“部部皆爆款”的程度，内容质量东倒西歪将是常态。

市场情形不乐观，但难出爆款也有着内生缘故起因。

当下，视频网站尽显头部力气，但竞逐仍旧剧烈。Trustdata数据表现，截至2019年5月，爱奇艺的MAU为25606万，腾讯视频为22041万。

在趋近的用户量上，是二者在内容选择与建造上的趋近。如前所述，爱奇艺与腾讯视频在2019年共拼播8部热点剧，而《极限挑衅》《飞跃吧兄弟》等热点综艺均是优爱腾同步播出。

显然，高人气内容肯定会为争夺流量而上线多平台，而对爱奇艺而言，怎样打造清楚且差别化的廉价内容计策将成为致胜要害，譬喻发力垂直类综艺、悬疑犯法剧集等。

但爱奇艺所面临的实际是，影视家产系统不完美，爆款内容难连续；平台间内容“仿照”多如牛毛，对存量用户的发掘逐渐触底；爱奇艺很难担保内容模式的可一连。

爱奇艺这条内容护城河易攻难守。

陪伴视频网站贸易模式的成熟，平台内容与形态慢慢趋同，护城河不再平稳，而当短视频、移动直播等业态如空军般从天而降时，更是打的视频网站措手不及。

因此，当下的爱奇艺又怎样报告新故事？

新故事待开篇

身处内容行业，爱奇艺从未遏制向上游财富链的进军。

自2018年起，爱奇艺相继推出“飞鹰”“天鹅”“幼虎”等打算，通过对演员、制片公司及青年导演的扶持，深入到建造、刊行等影视财富上游环节。

上述部门打算已经收成成效，譬喻培植新演员的“天鹅打算”，其深度参加了定制剧《恋恋江湖》的立项和选角事变，该剧制片方归艺影视也得到了爱奇艺的投资。

同时，爱奇艺也借技能上风参加到内容建造中。爱奇艺客岁独播的《恋爱公寓5》第十三集便回收了互动剧情势，该集上线首日播放时长是其余集数的3倍以上。

不外，影视财富链自己就极为伟大，海内影视家产又相对落伍，以爱奇艺为代表的视频网站更多给以的是数据和成本支持，缺乏对内容建造的深度参加，尤其是前路还横亘着阿里、腾讯这样的巨头。

今朝，影视财富上游照旧“专业的人做专业的事”。

财富链难现重大机会，爱奇艺也在跟跟着技能潮水，以期在内容端实现打破。5G风口到来，vlog、竖屏微剧等内容昌盛，爱奇艺天然也要分一杯羹。

在Q4财报电话集会会议上，龚宇暗示，中国市场有两类视频App，一类是爱奇艺这样的长视频。一类像抖音这样，时长几十秒钟的小视频。可是时长均匀异常阁下的中长视频，相同YouTube的模式，在中国今朝的份额还很低。

因此，爱奇艺方面暗示正在测试一款名为“随刻”的新产物，对标YouTube，今朝内容首要为机构或小我私人出产的PUGC，以及爱奇艺上的长视频内容。

“随刻”背后，或者是爱奇艺试探佳构短视频阶梯的初步。

正如地歌网在爱奇艺Q3财报说明中所言，当会员增添触及天花板，建造刊行难被撬动时，依附自身的原创影视出产手段，拓展有别于快抖的佳构短视频不失为一记妙招。

对用户而言，寓目快手、抖音所发生的审美疲惫正在加剧，尤其是在5G技能敦促用户中长视频寓目需求增添之时，“随刻”有望成为重要的更换选项。

对爱奇艺而言，“随刻”不只能延长内容界线和出产手段，如若对标YouTube的贸易模式，创作者可选贴片告白，并与平台配合分成，这也将优化爱奇艺的告白营收状况。

同样地，我们对付“随刻”也不宜过于乐观，如若对标YouTube，蒸蒸日上的B站就将成为其直接竞对，而用户对佳构短视频内容的接管也有一个进程。

最终谜底仍需拭目以待。

除此之外，内容财富都有一个“迪士尼梦”，即通过IP衍生的周边产物红利，爱奇艺的新故事里天然不会少了它。但在海内视频网站竞逐IP变现之时，巨头身影不行忽视。

综合比拟“优爱腾”三家来看，优酷背后的阿里还机关了体育、文学和影业等，而譬喻衍生品开拓的“阿里鱼”、提供营销数据支持的“灯塔”，都富厚了阿里的IP变现系统。

另一边，腾讯的IP化机关更为完备，从上游的文学（阅文团体）、游戏，到下流的音乐（腾讯音乐娱乐）、影视（腾讯影业）。富厚的娱乐产物机关使得单一内容的变现路径更宽阔，譬喻网综《缔造101》与QQ音乐、微视的联动。

对比之下，爱奇艺背后的百度缺乏明显上风。

不外，2019年的爱奇艺在IP变现层面也收成颇丰，譬喻爱奇艺客岁的网综《潮水合资人》，陪伴其热播，爱奇艺与愚园百货公司联名推出“FOURTRY”限时体验店，出售节目同款LOGO潮T，另外还宣布了《潮水合资人》同名策划类小游戏、IP定制常识课程。

线上线了局景联动，优爱腾在此维度还将一连对攻，发掘更多IP联动的贸易效应，纵然是穷乏巨头有力支持的爱奇艺也同样云云。

从收入来历看，售卖周边衍生品本质上也是C端收入，而在B端，除了单一的展示告白或结果告白，优爱腾在TO B营业上均缺乏确立。

跟着斲丧互联网的流量见顶，以及视频斲丧增添，视频网站也可试探与企业方的新合功课态，包罗为企业拍摄品宣内容，输出内容建造手段；为中小影视公司提供SaaS处事，满意行业特定需求。

这些TO B营业仍旧布满想象力。

“随刻”、TO B……新生的贸易故事有待爱奇艺去开辟，尤其是在吃亏困难未解、自身内容城池尚不平稳、短视频强劲攻击之时，爱奇艺更应加快动弹增添轮子，恪守阵地并固定护城河。

（编辑：湖南网）

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