百亿红包下的“众生相”

央视数据表现，春晚收视率曾在2010年创下汗青最岑岭的38.26%，从此便一言难尽。2014年冯小刚导演的春晚收视率为30.98%，一年后的羊年春晚再度下滑，收视率第一次跌破30%，仅为29.60%，本年虽有涨幅，却仍不容乐观。

不外春晚时代，互联网红包勾当带来的用户活泼度却再创新高。2019年春晚时代百度App红包互动总次数到达208亿次，百度APP日活从1.6亿快速蹿升到3亿的峰值;本年的好运中国年，固然数据没有出来，但声量显然更大。

可以说，尽量红包大战终究没能挽救处于“中年危急”的春晚，但互联网很洪流平上挽救了越来越淡的年味。

十多年前，幼年的孩童喜好穿戴新买的衣服随着怙恃一家一家地贺年，满怀希冀存着压岁钱去买心爱的玩具。然而跟着物质越来越富厚、人与人之间的交换越来越便捷，春节所赋予糊口的奇怪感不绝被减弱，这也使得我们很难再直观感觉春节带来的欢悦。

春节“旧俗新过”成了摆在全部国人眼前的配合题目，诸如旅游过年、反向春运等情势也日渐受到承认，但这些新情势肯定必要思量家庭的经济及康健状况。

尤其当下的非凡时期，宅在家里成了最稳妥的过春节方法。

对比之下互联网红包则为公共提供了一种普适性的玩法。当微博、微信、QQ群等交际媒体充斥着网友“求一个康健”、“朱紫换享瘦”等信息，伴侣圈里四处可见分享本身拿到卡片后的厦烀，以及久有居心集齐的百度好运卡，我们已然陶醉在互联网红包为春节这一非凡节日塑造的典礼感中。

这仅仅是互联网力气在春节的崭露锋芒。从双十一晚会到常识跨年、再到B站的跨年直播，从付出宝百度快手抢占春晚红包市场，我们可以看到，互联网公司从造节到此刻“霸占”传统节日，他们对付这些顶级流量池的把控越来越强，不只仅倾覆了传统的红包模式，乃至呈现了代替传统节日晚会的迹象。

作为一绅士至中年的80后，李建对二次元文化的印象还逗留在儿时打仗的动漫，他对付混迹在B站的同龄人一向无法领略。然目前年因伴侣力荐和媒体的大加赞誉，他抱着好奇之心补课了B站的跨年晚会，和许多人一样，寓目完全程后的他也发出了本身昨天为什么错过这场晚会的感应。

对比于每年各大卫视跨年晚会上越来越让本身生疏的流量明星，李建暗示，B站的跨年直播不只戳中了一个80后的回想，并且也让其看到了新的文化魅力。

而B站晚会的乐成之处在于，没有走拼明星声势的老路，而是环绕着游戏、影戏、动画等题材，通过反差凶猛的混搭，打造出更贴合年青生齿胃的节目。这亦是互联网公司切中年青群体脉搏，构建集团影象从而改革传统节日勾当的力气。

看着互联网平台的晚会，抢着百度们发的红包，遍及着戴口罩的须要性，这一届的年青人一边在借助互联网影响身边的人，一边也借助着互联网挽救年味。

用户必要红包，互联网离不开红包

2016年，付出宝推出了主打强交际属性的集五福勾当，持续两年奖金都为2亿元，直至2018年奖金池扩大到5亿。而2019年跟着百度的插手，用户可朋分的红包总数一跃增添到30亿以上，本年则依然连续了红包猛增的趋势，高达百亿以上。

为什么2020年互联网公司对春节营销空前狂热?

按照QuestMobile《2019年中国移动互联网秋季大陈诉》，2019年9月移动互联网月活泼用户局限到达11.33亿，前9月只增添了238万，增添率只有1.3%，而2018年这个数字是4607万;月人均单日行使时长的增速从2018年12月的22.6%降落到了2019年9月的7.3%。

用户盈利消散、流量日渐枯竭，纵然是近两年才鼓起的短视频，也走进了相似的逆境，这使得互联网公司对春节等自然流量岑岭的拉新需求变得极为急切。以是，与其说是红包挽救了寡淡的年味，还不如说是互联网公司必要红包挽救自我。

并且跟着红包玩法的进级，互联网公司的春节营销开始跳出短暂流量暴涨与流失的限定，趋向长线投资和代价发掘：

起首，自从客岁百度联手春晚开创出大IP+大平台为告白主拓展流量池往后，百度红包已经跳出春晚的加持，成为独立的全民红包IP，将上亿用户的眼光聚积到一处，在这个极佳的时刻节点，富厚了用户画像，也开辟多条理用户。而各大互联网公司也从中意识到，抛开春晚，塑造红包IP才是深挖用户的要害。

另一方面，红包大战正在从C端向B端不绝深入，本年快手、付出宝、抖音等焦点玩家更是加大了与品牌商的联动。由于这满意了B端品牌商与告白主对高效营销、低本钱获客的诉求，同时，告白赞助商几回呈现，反过来又为撒币平台“回血”。

再则，红包大战辅佐互联网产物在春节时代冲破用户圈层，为进入下沉市场提供了一个打破口。如本年的聚划算，据阿里巴巴淘宝宣布的春晚数据表现，除夕夜当晚清空淘宝购物车的勾当互动次数高出660亿次，个中1亿人参加了聚划算春晚百亿津贴勾当。

总的来讲，巨头撒币、红包大战已然成为一种春节新俗，而从贸易角度来看，这更是一场互联网公司、用户和品牌商的三方共赢。

值得提示的是，当这个舞台上竞技的巨头越来越多，除了不绝攀升的红包数额，这项新年俗还必要更多的代价支撑。创新的玩法照旧新兴的娱乐情势，亦或技能泛起本领的进级?将来红包大战的思索偏向在于此。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!