百亿红包下的“众生相”

而B站晚会的乐成之处在于，没有走拼明星声势的老路，而是环绕着游戏、影戏、动画等题材，通过反差凶猛的混搭，打造出更贴合年青生齿胃的节目。这亦是互联网公司切中年青群体脉搏，构建集团影象从而改革传统节日勾当的力气。

看着互联网平台的晚会，抢着百度们发的红包，遍及着戴口罩的须要性，这一届的年青人一边在借助互联网影响身边的人，一边也借助着互联网挽救年味。

用户必要红包，互联网离不开红包

2016年，付出宝推出了主打强交际属性的集五福勾当，持续两年奖金都为2亿元，直至2018年奖金池扩大到5亿。而2019年跟着百度的插手，用户可朋分的红包总数一跃增添到30亿以上，本年则依然连续了红包猛增的趋势，高达百亿以上。

为什么2020年互联网公司对春节营销空前狂热？

按照QuestMobile《2019年中国移动互联网秋季大陈诉》，2019年9月移动互联网月活泼用户局限到达11.33亿，前9月只增添了238万，增添率只有1.3%，而2018年这个数字是4607万；月人均单日行使时长的增速从2018年12月的22.6%降落到了2019年9月的7.3%。

用户盈利消散、流量日渐枯竭，纵然是近两年才鼓起的短视频，也走进了相似的逆境，这使得互联网公司对春节等自然流量岑岭的拉新需求变得极为急切。以是，与其说是红包挽救了寡淡的年味，还不如说是互联网公司必要红包挽救自我。

并且跟着红包玩法的进级，互联网公司的春节营销开始跳出短暂流量暴涨与流失的限定，趋向长线投资和代价发掘：

起首，自从客岁百度联手春晚开创出大IP+大平台为告白主拓展流量池往后，百度红包已经跳出春晚的加持，成为独立的全民红包IP，将上亿用户的眼光聚积到一处，在这个极佳的时刻节点，富厚了用户画像，也开辟多条理用户。而各大互联网公司也从中意识到，抛开春晚，塑造红包IP才是深挖用户的要害。

另一方面，红包大战正在从C端向B端不绝深入，本年快手、付出宝、抖音等焦点玩家更是加大了与品牌商的联动。由于这满意了B端品牌商与告白主对高效营销、低本钱获客的诉求，同时，告白赞助商几回呈现，反过来又为撒币平台“回血”。

再则，红包大战辅佐互联网产物在春节时代冲破用户圈层，为进入下沉市场提供了一个打破口。如本年的聚划算，据阿里巴巴淘宝宣布的春晚数据表现，除夕夜当晚清空淘宝购物车的勾当互动次数高出660亿次，个中1亿人参加了聚划算春晚百亿津贴勾当。

总的来讲，巨头撒币、红包大战已然成为一种春节新俗，而从贸易角度来看，这更是一场互联网公司、用户和品牌商的三方共赢。

值得提示的是，当这个舞台上竞技的巨头越来越多，除了不绝攀升的红包数额，这项新年俗还必要更多的代价支撑。创新的玩法照旧新兴的娱乐情势，亦或技能泛起本领的进级？将来红包大战的思索偏向在于此。

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当前的求助冲散了一些年味，但红包与春晚仍旧成为春节必不行少的勾当。

直至本年，春晚已经走过了36个年初，我们一面花式吐槽着每年的节目，一面又很厚道地坐在电视机眼前。而2020年尤为值得眷念，由于假若有这么一部春晚“编年史”，那互联网所引领的红包大战将是浓墨重彩的一笔，本年上线的春节红包津贴勾当总额则已高出了百亿元。

这一数字在互联网公司广泛“哭穷”的配景下显得非常亮眼，但对此网民喜闻乐见。

数年前，我们风俗于在走亲探友时说一句“恭喜蓬勃，红包拿来”，此刻最常听到的却是“你扫福了吗?”、“你有百度好运卡吗”、“抢了几多钱红包啊”，尽量到最后也许“折腾半个月，收入2块钱”，但许多人仍津津乐道：

“我们是为了钱么?”

庞勒在《乌合之众》一书中说起，“私家好处险些是孤独的小我私人独一的举动念头”，而在群体中“我们自觉的本性消散了，形成了一种群体生理”。

红包如是。

圈层斗争与下沉市场

每年春节既是一次团圆，也是一场碰撞，多半会拼搏多年的追梦人、扎基础土的小镇青年以及渴望子女归家的银发人群，他们的糊口方法或代价理念在短暂的邂逅中一面彼此斗嘴，一面又彼此领悟。

29岁的刘静从已经事变了6年的杭州回到田园，早先她对各大平台宣布的红包勾当不屑参加，她以为“中国人嘛，就喜好凑个热闹，纵然被斲丧了，也乐此不彼”。

然目前年回抵家中，和许多人一样，她只能镌汰外出、只管停止去往人群麋集的处所。

百无聊赖再加上家中尊长变着格式地给她分享各个红包的玩法，本来想着辅佐周围亲戚集卡的刘静，反而在他们的发动下，一头扎进了抢红包雄师。

一边遍及着诸如百度红包新玩法，一边拐弯抹角的提示尊长们带上口罩，成为许多返乡白领的一般。

差异于红包新手，小镇青年方明早早地就在红包合作群里集齐了付出宝“五福”，并且还操作粘福卡辅佐伴侣得到敬业福，不外本年他的方针不是付出宝，而是百度。2019年百度高达9亿的红包数额让他收成颇丰，本年玩法越发多样的百度红包也最为吸引方明。

方明先在百度贴吧上主动晒出了本身的集卡环境，向网友“征集”缺傲幽卡片，并且还和在帖子下留言的不少网友相约协商组队，赢取“好运中国年”的团聚红包勾当。据悉，像这样的换卡帖子短短两天内就已高出200万，更猖獗的是，网友求卡的平台从贴吧、豆瓣扩散至QQ群、闲鱼等各大交际产物。

在闲鱼上搜刮“百度好运卡”，我们可以看到出售百度“享瘦”等罕有卡的触目皆是，乃至还呈现了黄牛“炒卡”的征象。

（编辑：湖南网）

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