vivo 2019：关于企业文化怎样影响手机企业成长的三个追问

企业文化敌手机企业成长走向到底能起到什么浸染?在移动互联网终端成长高出10年后，这个题目如故没有确切的谜底，可能说，在成本、技能与市场怒潮中，体谅它的人并不多。

进入2020年月，当市场竞争进入某种相对的稳态，大概应该腾出眼光来看看这不太被存眷的企业文化到底是怎样影响手机企业成长和行业竞争的。

总结2019年，经验市场形象转变的vivo，或是可以调查的直接案例，这里实行说明vivo给以行业以参考和比较。

品牌与产物扩张：早有“预谋”的顺势而为？

自2018年2月vivo APEX表态以来，vivo在斲丧者和行业调查者心中“线下店面多、手机卖得好”的品牌认知开始与“科技创新”团结，催生倾覆式的市场认知转变，不绝革新公共对vivo的旧有印象。

到了2019年，vivo在科技创新方面的大举措越发频仍，这家公司斗胆打破的品牌印象被彻底成立起来，人们对vivo各类与科技创新绑缚的举措逐渐由最初的惊诧到此刻的风俗。

2019年1月，APEX 2019直接放弃了手机凡是的外面计划思绪，机身无开孔、无按键;

3月，vivo打出头向互联网、发热极客人群的子品牌iQOO，并宣布首款产物;

6月尾，vivo子品牌首款商用5G手机iQOO 5G版表态，在行业内较早实现对5G高速收集的支持;

12月，人民网 “2019质量成长岑岭论坛暨第16届人民之选匠心奖”勾当中，vivo这个曾经以线下门店、复杂的销量有名的品牌得到了“2019年度匠心品牌奖”，NEX 3 5G得到了“2019年度匠心产物奖”，从下到上，vivo全面完制品牌形象的转变和晋升。

究竟上，无论是已往线下市场左突右进，照旧此刻科技创新斗胆打破，vivo的企业文化却一向没有变过，这种在企业内部称为“天职”的焦点代价观，催生了完全差异的外在认知。

据相识，天职可以领略为一个企业回归本初，做对的事、把工作做正确，统统都是静心种因、水到渠成的功效。

顺着这个代价寓目，着实vivo已往的大部门举动，都有某种“顺势而为”而非强行出面、博取噱头的特性，其技能、产物、品牌的扩张都是市场需求、技能成熟、多方好处衡量的肯定功效。

一经推出就在互联网激发震动的iQOO子品牌和产物，此刻看来，“只是”手机市场成长、市场充实成熟后，单品牌难以包围全部用户人群的需求产品。

在iQOO推出前后，险些全部手机厂商都在往多品牌扩张，在当前市场形式下，做单一品牌面向单一人群的范围性正在无穷袒露。

“生而刁悍”的iQOO，是vivo“以斲丧者为导向”的天职，面向互联网新一代、对极致机能有要求的用户。

究竟上，iQOO项目早在2010年就已经启动，时隔9年才上线，中间经验了互联网、发热之类的“标签”动手机的猖獗，但vivo一向没有把iQOO推出来。

这至少声名，在“天职”文化下，vivo不是一个追求冒险、激进、标新立异的手机企业，包罗APEX、iQOO、NEX 3等，只是背后的vivo创新系统慢慢成长、蕴蓄然后顺势推出罢了；恰亏得这个时刻段，手机行业的同质化各人已无法容忍，vivo“附带”为本身成立了与已往差异的科技创新形象。

创新系统“预谋”已久，品牌与产物落地在斲丧者需求下“顺势而为”，这是vivo在“天职”企业文化下只属于本身的成长方法。

渠道清算、技能突进、主业聚焦：只是在把“对的工作”做得矫正确？

子品牌和产物之外，vivo在2019年的成长尚有很多详细的成长法子以及机关，而它们，着实也都是受天职文化所差遣，浮现为个中“把对的事做得矫正确”。

为利便行业领略，这里分渠道清算、技能突进、主业聚焦聊天职文化对vivo企业举动的影响。

1、金字塔式的渠道模式，只是来自用户需求的倒逼

vivo以线下强势著称，不外大都人对vivo线下店的印象还逗留在一二三四五线都市手机贸易区的麋集门店。

从2018年开始，vivo开始陆延续续在Shopping Mall开出旗舰店，2019年，这个趋势没有遏制，3月份vivo还在深圳海上天下开出首家品牌观念店。

vivo这么做，客观上让本身不停强势的线下渠道形成了金字塔式的立体布局，既有“科技与时尚的地标”，也有深入公共糊口的路边门店。

而开出大量Shopping Mall旗舰店，乃至Lab品牌观念店，并非vivo在决心拔高本身。跟着NEX等高端品牌市场战果颇丰，以及用户年青化趋势，面临斲丧者，vivo的“天职”之一就是做好渠道处事，在那些浮现品牌调性又是年青斲丧者常常出没的处所配置对应的店面，并不料外。

有人拿Lab品牌观念店比拟苹果旗舰店，情势和格调也许相同，但在基础上看错了vivo的初志。

2、硬核科技“创始”，只是市场需求与供给链代价均衡的功效

在颠末多家相助比选后，最终vivo在2018年头选择了汇顶科技相助开拓屏下指纹技能，随之vivo X20 Plus UD作为首款量产屏幕指纹机型面世;X21上，这个技能举办相识锁速率与精确率的进级;

到了2018年6月，vivo NEX手机行使了第三代屏幕指纹技能，除了图像精度息争锁速率晋升，手机贴膜、强光照射等影响被降到更低，直接让NEX在外面上一鸣惊人;颠末X23、NEX双屏版、X27等的进级后，2019年1月份的APEX 2019产物上，全屏指纹解锁技能正式表态。

手机圈中说本身科技含量高的企业许多，但最终打开了屏幕指纹大门的却是vivo，“真全面屏”期间亦由此开启。

这离不开汇顶科技这个供给链上顶尖技能厂商的支持，更重要的是，硬核科技的“创始”并非有了技能雏形就慌忙上马，而是慢慢成熟与运用，没有贸然推出充当市场的噱头，这显然是vivo“天职”在市场需求与供给链代价之间均衡的功效。

这种“天职”也表此刻芯片技能上。

2019年9月，vivo与三星相助开拓的Exynos 980芯片宣布，个中操作到了前置芯片界说，也即vivo作为终端厂商深入到芯片界说阶段，将对付芯片的需求前置到了流片之前，停止长周期芯片开拓后，出来的产物与市场需求发生毛病。

这必要vivo在精确的斲丧者洞察与猜测的同时，还必要熟识技能成长纪律，举办综合性的前瞻机关，它同样是市场需求与供给链代价之间均衡的功效。

3、软件处事、IoT“慢”，只是由于“核心”不在这

（编辑：湖南网）

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