Amazon云云势不行挡，搜刮引擎尚有效处吗？

3. 搜刮，怎样增补你的亚马逊计策？

最后，我们的搜刮市场谍报团队但愿相识搜刮告白对付购置者在亚马逊的后续斲丧举动有何影响。事实，假如没有带来更高的斲丧者参加度，为什么要投资于上基层漏斗要害词呢？

该团队对用户举办了 7 个月的调查，其尺度是这些用户搜刮了非品牌/品类要害词。他们把用户分成两个小组。个中一组看到了一则产物品牌的告白，而另一个没有。两个小组都在之后会见了亚马逊。

观测要领

案例研究，针对在亚马逊上的品牌曝光与示意:

• 我们行使Web赏识器日记（仅限美国）网络了不持续的七个月（ 2016 年 6 月至 8 月;2016 年 11 月至 2017 年 2 月）数据。

• 我们跟踪用户在Amazon和Bing上的举动。

• 我们筛选出在Bing上搜刮了有关特定产物内容的用户（特定产物如纸尿裤、条记本电脑和洗涤剂）；我们按用户是否打仗过特定产物的品牌告白对他们分类。

• 我们追踪了两组用户在亚马逊上的勾当，并确定了在亚马逊上会见过特定品牌产物页面的用户比例。

• 之后我们将会见举动扩大到亚马逊以外的其他首要线上零售商。

功效

通过搜刮告白打仗到产物品牌的用户，当他们随后会见亚马逊时，会见统一品牌产物页面的也许性是其他用户的 2 到 4 倍。你可以在下图中看到部门被测的品类：

这个测试也考查了其他首要线上零售商，如沃尔玛和Target，均匀增幅比亚马逊的功效还跨越20%。

营销者能做什么?

搜刮让用户可以或许发明品牌，由此晋升品牌知名度，从而实此刻多个渠道上更好的转化。

除了在购物勾当告白中展示产物列表，请务必在Bing和Google上针对直接和间接的品牌要害词以及最好的产物投放文本告白。操作好告白产物新版本的宣布，使文本告白更有吸引力。

（编辑：湖南网）

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