分解文案的5大范例：从感性到理性，从自黑到互黑

虽然，文案不行能用很长的篇幅举办故事的铺设，凡是都是以简朴的人物、场景、对话/告诉/记叙来睁开。可以讲真实的故事，也可以讲虚拟的故事；可所以文案人本身的故事，也可所以品牌、产物、斲丧者、代言人、首创人乃至路人的故事。

好的故事型文案，擅长洞察民气，或以配置牵挂的情势，激起受众好奇探讨的生理，引起阅读全文的乐趣；或以神转折的情势，让受众有一种“猜中了开头却没猜中末了”的不测感，不得不被其折服，留下深刻的印象；或以悦耳的情节，煽惑受众的情感，激发心田的共识；或描写真实的场景和经验，使受众感同身受，主动把本身带入到了文案的人物和场景内里，以抒发心田的感情。

奥美为左岸咖啡撰写的长文案《天主 、彩票、盲乐师》，“我”旁听着侍者与邻桌报告盲者乐师致盲的经验，同时亲眼看到所述主角在咖啡馆淡定天然的示意以及跟侍者的互动，惊奇于他的乐观，接管并顺应着生命的不公。短短三百多字的文案，没有跌荡升沉的情节，娓娓道来的笔墨也并不绮丽，但足以触动读者的心田，遐想到实际中有同样经验的人，深深服气这位主人公的阔达与乐观，对本身的人生也举办了一番思索。借助这样的故事，也转达出左岸咖啡温顺、执著的情怀。

总的来说，故事型的创作方法，得当在长文案中行使。与情怀式文案一样，最合用于转达品牌/产物理念、文化，树立身牌形象的场景。

五、撕逼式文案——互黑的至高地步，引燃话题

这是近几年来较量常见的一种文案范例，因由每每是一家当物或品牌，在其文案中直接带上敌手或其他同类品牌的名称，并举办了昭示或体现的较量，被写上台甫的品牌，天然开始以文案举办还击。于是，撕逼式文案就发生了。

但我们会发明，凡是这些撕逼式文案照旧较量暖和、有度的，不会激发真正互伤式的大战。由于，品牌商之间举办文案撕逼，并不是说要弄个誓不两立，非得分出个胜败了来，其最终目标每每只是想借此引起一个话题，参加者凑热闹博得存眷，吸引公共的眼球，可以说是某种意义上的双赢。

好比，前两年，Jeep推出的“每小我私人心中都有一辆Jeep”系列海报中。可以看到，海报上大大加粗地挂着 3 个品牌的名字，并以鸡汤式的双关文案将宝马、疾驰、公共全黑了一遍。 3 家品牌强势回应，并掀起了“山丘体”的文案撕逼大战，浩瀚其他汽车品牌也纷纷插手到战局中。围观群众看得是不亦乐乎，而这场撕逼里全部参加的品牌都获得了一次大曝光，共赢的相等大度。

其它，也会有友商之间互帮合作，心心相惜，乃至构成CP：你提到我，我提到你；你@一下我，我回@你。在公共眼前公开上演温情偶像剧。

好比， 2016 年里约奥运会时代，宝马中国在其官方微博上面宣布了一张海报，撰文“最巨大的成绩是与最巨大的敌手并肩拼搏。本日，致最好的伴侣！@梅赛德斯-疾驰”；而在分秒不差的时刻里，疾驰也在官方微博挂出海报，撰文“最巨大的角逐是和最巨大的敌手一路缔造。本日，致最好的敌手！@宝马中国”。

满满都是“基”情，一大波吃瓜群众灵敏赶来围观，文案、告白界也引起了轩然大波，各人随便的奚落，并开始仿照，相互喊话，好不热闹。总之，这是一次极其乐成的竞争敌手间的文案合作。

文章写到这里就竣事了。各人对文案的分类应该都有所相识了吧，我们在举办文案的创作进程中，必然要按照现实的行使场景、撒播目标和产物/品牌特征选择最得当的文案范例，然后再去做创意和撰写。

关于作者

草莓君，小我私人公家号：草莓说事（caomeishuoshi）。存眷新媒体运营，存眷互联网新动态；善于写点小笔墨。八卦是天性，无意黄暴无节操，心田闷骚外表娴静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在全力生长中。

（编辑：湖南网）

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