手机市场下滑，去“男性化”或是自救之路
发布时间：2019-07-22 11:02:03 所属栏目：活动 来源：未知
导读：手机营业上对付“她经济”的开辟，小米面临的是占有女性市场鳌头的OPPO和VIVO，这是一场苦战，却不得不尽心全力。
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据财报表现，2019年第一季度，小米的整体营收和利润率固然高出预期，但在总营收中占比达61.7%的手机营业上，智妙手机的示意却不尽人意，约2790万部，同比降落1.8%，毛利率同比下滑2.5%，毛利直降25.6%，这意味着，小米手机营业的净利润是吃亏的。
受宏观经济增速下行、斲丧者换机时刻延迟等身分的协同影响，近两年海内手机市场确实泛起较为疲软的状态，但同样的情形下，OPPO和VIVO的示意却一向亮眼，依附三四线都市的渠道上风和60%阁下女性占比的客户上风，八面威风地追上了小米，得到了不小的市场份额，2018年OPPO和VIVO的市场份额都在19%阁下，与小米的13%拉开了较为明明的差别。据极光大数据的《2018年Q3智妙手机行业季度数据研究陈诉》表现，小米手机在海内的品牌保有率排在第五位，而OPPO和VIVO居于第二第三，仅次于华为。
极光大数据还表现，小米的用户群中，男性占比到达70.5%，而女性占比则为29.5%。这样的用户比例并不料外，一向以来，小米手机都是以男性市场为主，以“为发热而生”的标语，夸大手机机能和性价比。而OPPO和VIVO，以手机的颜值和强盛的照相成果，再有流量明星代言加持，根基上是女性用户的购机首选。
同样的市场情形下，以男性用户为主体的小米手机营业在下滑，以女性用户为主体的OPPO和VIVO却依然能保持市场份额的增添。这让小米看到了女性市场庞大的空间，去男性化，就是小米不得不为的竞争计策了。
着实小米曾经也有向女性用户靠拢做过实行，小米Note女神版，小米Note3开启了AI美颜，小米8则增进了微整形美颜，在市场推广上，也效仿OPPO和VIVO的明星营销计策，请来吴亦凡代言，这一系列举措，对获取并拉动女性用户上涨，带来了必然的结果，但却依然难以与华OV抗衡。而公共眼里小米的“男性”标签，并没有因此被撕掉，依然还根深蒂固地印在脑海，一时刻难以消除。
直到2018年11月和美图手机告竣计谋相助，得到美图手机品牌和相干影像技能及大部门智能硬件的30年环球独家授权，斲丧者终于看到了小米去“男性化”向女性用户靠拢的倔强刻意。紧接着，6月17日，小米连系美图创立AI美学试验室，美图首创人吴欣鸿一同插手;6月19日，小米手机官微透露，Al美学尝试室中即将降生一款女性专属的定制手机，代号为“小仙女”;6月21日，雷军微博官宣小米第一款真正意义上面向女性用户的手机：小米CC。 （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |