一场火爆直播，为家居行业开启一个新的风口

　疫情打乱了糊口节拍，各行各业都受到差异水平的波及，对注重线下体验的家居行业更是一次严厉挑衅。当大都品牌茫然失措时，少数头部品牌选择逆势突围。

　　直播引爆，家居营销新范本

　　海尔全屋家居通过抢占线上流量，以直播模式掘取宅经济的盈利。3月7日的一场直播吸引103.48万人寓目，最终狂揽6781单，囊括起一股强劲的直播带货风潮。

　　2019年被公认是直播电商元年，李佳琦们的乐成让许多企业跃跃欲试，想在直播市场分一杯羹。但真正火爆的产物仍然范围在口红等低客单价、高回购率品类，直到疫情时代全民开启宅家模式，恒大推出的75折网上卖房激发话题发酵。

　　定制家居和房产、汽车同属高单价的品类，此次海尔全屋家居的“307品智盛典”直播引爆有着异曲同工之妙，为家居产物的营销模式缔造了一个全新的范本，加强了行颐魅克服疫情的信念。

　　一场乐成的直播勾当，让浩瀚业主被延滞的筑家需求淋漓开释。台上一分钟，台下十年功。直播间的火爆时势、惊艳的贩卖额只是冰山一角，背后还是海尔全屋家居全方位的竞争力在施展效应。

　　链接需求，修建焦点竞争力

　　历经24年成长，海尔全屋家居乐成为万万家庭提供美满住居办理方案。从整体厨房、全屋定制到生态整装，海尔全屋家居在产物研发、终端处事等焦点层面一起引领行业成长，蕴蓄了卓越的用户口碑和强盛的品牌招呼力。

　　经此一疫，用户对居家康健和一般消毒尤为重视。在充实洞察用户需求的基本上，海尔全屋家居推出多款智能抑菌产物，按照差异空间的成果诉求和行使场景，实现大容量储物的同时，融入等离子智能除菌技能，打造玄关、寝室、阳台等多个空间的抑菌办理方案，赋予板式家具新成果。

　　疫情时代，家居产物的行使频率更高，存在大量的维修和安装处事需求。如果因疫情阻断，将给用户的一般糊口造成极大未便。海尔全屋家居推出了疫情时代8大上门处事类型，快速相应需求。对付确需上门处事的用户，安装技师秉持义务必达的精力，让用户足不出户安享筑家和维修处事，且在上门时严守防疫消毒类型，为用户及其家人修建康健屏蔽。

　　创意发声，促进粉丝蕴蓄转化

　　假如说优质的产物和处事为“307品智盛典”奠基了坚硬的基本，勾当前期的品牌撒播则让隐藏的海粉加快转化，叠加线上获客和流量转化手段，聚合起来形成线上线下的体系手段。

　　在一般的电商直播中，海尔全屋家居为粉丝分享了大量适用的家装干货，让用户享受到长途购物的便捷体验，足不出户即可快速挑选商品。在互动的进程中，用户可以在线提问，主播可针对性的答疑解惑，从而快速赢得用户的信赖。

　　另外，海尔全屋家居借助抖音等短视频平台，以活跃化的视频内容转达产物上风和糊口主张，同时培养打造自身品牌的网红明星。品牌人品化的撒播发声，共同图文种草情势的润物细无声，收成大量具有家装需求的精准粉丝。在“307品智盛典”多重惊喜福利的催化下，一场隆重的筑家盛宴在直播间狂欢上演。

　　结语

　　直播是一种与顾主更好的交换雷同的互联网器材，家居品牌必要与时俱进地更新本身的兵器库。但营销的本质归根到底是为顾主缔造代价，假如没有坚硬的产物力和处事力做支撑，直播卖货只能是无源之水、无本之木，就算站在风口也无法翱翔。

　　作为定制家居的领跑品牌，海尔全屋家居贩卖火爆是料想之中的事。不外，对处于疫情阴霾下的家居行业而言，海尔全屋家居“307品智盛典”树立了一个新的风向标，为行业的逆势突围开发了一条新的路径。

（编辑：湖南网）

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