大角鹿董事长致瓷砖企业一封信：创新与环球化是抵挡风险的两根柱子

 列位瓷砖行业的偕行们：

2020年头，新冠疫情的溘然发作，不行停止地对本处于安稳成长轨道上的市场经济造成了不小的攻击，瓷砖行业同样受到重大的影响。近一段时刻，许多瓷砖企业的一把手和我聊本年的市场状况，和他们的交换中，我能深切地感觉到偕行们的焦急。

面临危急我们怎样自救？后疫情时期怎样抓住机会举办成长？

对此，我有一些感伤想与偕行分享一下。

起首，企业是社会的一份子 

企业是社会的细胞，应该取之于民，用之于民，包袱社会责任。我们都讲策划之道。什么是策划之道？我以为策划之道就是企业能成长的更好。假如企业成长欠好，企业想做慈善生怕是心有余力不敷，大角鹿在此次疫情中提倡了两次捐钱勾当，连系腾讯家居和爱德基金等组织提倡公益勾当，捐赠了物资也揭示点社会责任感！

其次，创新和环球化是抵挡风险的两根柱子

现在，市场情形布满不确定性，企业面对的风险比以往任何时辰都越发严厉，这就必要我们时候保持鉴戒，必需具备充实的手段来应对市场突如其来的风险。

对瓷砖行业来讲，我认为一连创新手段和打造环球品牌是抵挡风险的两根柱子。

第一，陶瓷行业要保持一连创新的手段。

早年，企业告白多一些，品牌知名度高一点，企业也许就可以赢了。

本日,你的产物必必要有创新，要有本身的焦点技能，这是基础上的差别。瓷砖行颐魅这两年市场行情欠好，有两类企业感觉到来自市场的压力，一类是靠低价保留的企业；另一类是靠品牌知名度竞争的企业。

绝不避忌地讲，我们也是这样过来的。

现在，我们已经走上了技能创新之路，依赖技能创新来应对市场竞争。2019年，瓷砖市场示意疲弱，我们大角鹿世界市场增添63%。我认为，陶瓷行业的企业应该挣脱低价，重视创新。

第二，陶瓷行业要有建设环球品牌的手段。

中国瓷砖企业环球化成长从未云云迫切，改良开放前40年，我们从海外引进先辈的装备以及我们陶瓷人全力格斗，让中国瓷砖的产量局限做到环球最大。

怎样把中国从产量大国酿制品牌大国？中国企业的机遇在那边？

过往，意大利瓷砖企业已经把70%的瓷砖高价卖到环球，售价是我们的2倍。将来10年至20年，中国瓷砖企业必然会打造一批环球化品牌。

这次疫情让我越发坚信打造环球品牌的重要性。

假如企业是环球品牌，相对而言，中国就是单一市场而非所有市场。从这次疫情来看，环球品牌影响较小，像星巴克封锁中国门店，但环球市场依然动弹。

跟着中国市场的开放力度越来越大，会有更多的环球品牌进入中国市场与我们竞争，我们拿什么与他们竞争？

我以为，只有环球品牌才气与环球品牌抗衡。

中国在环球的影响力不绝晋升，为我们建设环球品牌提供了绝佳机遇。在最近十年里，一批像华为、格力、海尔这样的中国品牌在环球市场勇做前锋，不绝地制造影响力，浮现出“中国品牌”亘古未有的力气。

中国会有更多的产物走向天下，有更多的品牌走向天下！我们陶瓷行业应该抓住期间赋予我们的机遇。

建设环球品牌应保持聚焦和创新

环球化品牌必然要十分的聚焦。

中国大部门的陶瓷企业都是小而全，这是由于已往房地产成长速率很是快，供应缺乏，有许多曾经乐成过的企业，都不甘于寥寂乃至于跨行策划，都想把品类做全，并且大部门企业都有几个沟通产物的品牌，只是底标差异罢了，可是他们都没有打造一个上风品牌出来，以是品牌都是很衰弱的，没有什么竞争力。

我深知做减法的疾苦与挣扎，我们大角鹿做减法也有很大的争议，当我们专注超耐磨大理石瓷砖时，经销商、内部团队、股东、媒体不领略，尚有竞争者恶意进攻，我也遭受许多的压力。

以是，我领略偕行的做法。可是，聚焦是打造环球品牌必经之路。

以往中国瓷砖行业出口都是商业型，靠低价。

华为之以是能成为环球品牌，重要的力气是创新。我们海内重要的陶瓷设备企业：科达企业恒力泰很是值得我们进修，恒力泰通过聚焦压机自主创新，企业如一连保持计谋定力，很有也许打造成一个环球知名品牌。 

我们实行了一些创新，今朝来看，结果还不错，我与偕行分享一下：

纹理上的创新。我小我私人去过意大利石材展、矿山以及环球石材市场探求自然石材纹理，把这些纹理作为瓷砖计划蓝本，由意大利计划总监罗伯特从头原创计划。

印刷工艺技能上的创新。我们回收美国星光SG600S喷头但愿新一代超高清喷墨机和传痛羁网技能团结，让自然石材纹理越发清楚通透、自然传神。

耐磨技能上的创新，连系意大利卡罗比亚釉料公司配合开拓了新一代超耐磨钻石釉，耐磨度是平凡瓷砖的3倍。

2020年是海内陶瓷企业的拐点，在这个时期，你会发明好的企业会越来越好，差的企业会越来越差。

2019年，我们已在产物创新和环球品牌迈出了一小步。

基于创新和新品牌，我们已在环球100多个国度举办商标掩护，在环球申请“超耐磨”专利技能，已经与新西兰希尔顿旅馆、吉隆坡万豪旅馆、科隆坡香格里拉旅馆、日本DANS  LE COEUR旅馆、马来西亚喜来登等环球5家知名旅馆告竣相助，而且这些旅馆已经把我们列为他们的首选供给商。

      最后，我但愿我们陶瓷行业以创新为基本，打造出环球品牌。让我们拭目以待！

顺祝商祺，开工大吉！

 大角鹿董事长南顺芝

2020年3月6日

（编辑：湖南网）

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