网易云音乐副总裁李茵：以产物思绪做营销

地铁包车专列在世界来说也不是奇怪事。之前我们就看过许多地铁营销的案例，海表里的都有。尽量情势是相似的，可是每个案例背后的洞察却都纷歧样，撒播的成效也都纷歧样。我看了不少案例，这些撒播都没有以用户为第一路点。“太硬”，只说品牌想说的话，通报一句文绉绉的slogan。

但不得不说，在地铁做营销是一种不错的选择。作为都市化的产品，地铁每每是一个都市人流量最大的处所，能满意撒播必要的爆炸力。其它，地铁也是一个相对关闭的空间，这种情形下，人的留意力轻易齐集，情感熏染也会加快。因此，我们可以用那些打动了我们本身的乐评，来影响到这些人，带给他们宽慰。

同样是做地铁营销，能给用户以他感乐趣的内容、给用户以办理方案的会更胜一筹。这必要对用户的需求极其敏感，营销人本身得足够开放。

总结来说，“乐评专列”就是用产物根基思想和框架来做撒播的一个经典案例。相识用户，思索用户最痛的痛点，把好的方案放到用户的眼前，不可是产物和运营的思量，也是营销团队时时候刻必要存眷的点。

6、怎样权衡这次营销勾当的结果? 

李茵：

做了许多年的营销，我一向在想营销的目标和意义是什么。除了让用户爱上本身的产物可能品牌，营销自己能不能自带意义。之前曾经有过不少广为撒播的案例，譬喻Dove 的real beauty战争，Whisper的like a girl战争，都是营销自己能给这个社会带来更多起劲意义。

从这个层面上来说，我以为这次勾当结果不错。

这次勾当对付品牌的暴露很是禁止，大量篇幅都是展示评述自己，是由于评述自己已经足够有力气，能给看到他们的人随同和打动，这就是营销自带的起劲意义。

同时，网易云音乐的乐评成果在这次勾当中被公共所存眷到了，并且勾当的自撒播结果相等不错，尽量品牌暴露不多，最终照旧品牌获益了。

（编辑：湖南网）

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