小红书转型，进退两难

从客岁开始，用户广泛感受到小红书保举页的异样。小红书用户陶紫暗示：“假如我一小段时刻不打开小红书，那么我的保举页内就全都是素人宣布的非种草型内容可能意见意义短视频。很少再会到KOL创作的种草条记了。”

非种草型内容，多为素人用户分享的糊口一般，大量该类内容被保举，意味着小红书的流量分发不再偏重于KOL，而是故意操作算法和运营本领，让非专业创作者的条记也有机遇得到庞大的曝光量。

这样的改变，或者可以或许表明为什么啄木鸟打算之后，很多KOL的条记数据不再坚挺。小红书情愿把流量向素人倾斜，也不想给隐藏的违规贸易推广内容提供曝光位。部门素人创作的内容固然也具有必然意见意义性，但因为并非种草内容，却也冲淡了小红书社区的种草属性，让小红书看起来更像是生疏人版伴侣圈。

调查小红书保举页的素人条记，可以看出这些内容明明是颠末算法筛选的。好比有效户反应，本身近两个月已经看了上百条素人自称本身是明星脸的条记。这种素人条记，有较高的阅读性和话题性，能加强部门用户对平台的黏性，可是也极大地侵略了种草内容的保留空间。

小红书最近异常风行素人自称是明星脸的条记

小红书保举页的另一大类内容是意见意义短视频。客岁年头，小红书保举页中开始呈现大量短视频，到今朝为止，已经有大量搞笑、科普、手工、八卦等规模的短视频创作者入驻小红书，冲破了平台以斲丧种草类内容为主的排场。

这类内容的涌入，使得小红书必然水平上“抖音化”，也意味着小红书酿成了综合型内容平台。

近两年海内社区，譬喻B站、知乎，都经验了从内容调性清楚到内容泛化这一进程。在内容泛化的进程中，平台以往的社区调性被冲破，尽也许地吸引了更多圈层的用户，可是变现手段有所加强。小红书向综合型内容平台转型，无疑也是为了促进贸易化。

可是B站的内容泛化如故以长视频创作为焦点，知乎的内容泛化壹贝偾将议题范畴举办扩展，插手更多的娱乐话题、社会话题。两者的内容泛化，都没有离开本身所善于的内容形态。可是作为图文种草社区的小红书，转型后看起来像是种草社区兼短视频泛娱乐平台，内容跨度太大。

固然非种草型短视频在小红书的数据广泛不错，吸引了必然用户。但严厉的是，大大都非种草型短视频创作者之于小红书，尚未能孝顺好的变现模式。

| 变现依然坚苦，上风职位难保

除了贸易推广，小红书的另一个首要营收来历电贸易务，也处于忧伤的排场。今朝，小红书商城仅有美妆、时尚、配饰、护肤等9个商品品类。商品品类的狭小，必然水平上限定了小红书电贸易务的成长。

在618、双十一等电商节时代，淘宝、京东等综合型电商平台通过满减等优惠法子，能将用户有用锁在自家平台之中，由于在两个或多个平台购置对象，优惠力度就降落了。以是说，商品品类的富厚水平对电贸易务的成长有必然的协同浸染。小红书常年以美妆护肤作为首要种草品类，在产物类此外拓展上尚且乏力。

另一方面，价值也是制约小红书电贸易务成长的重要身分。美妆护肤类商品的具有必然的非凡性，因为爆款产物多为外洋品牌，以是美妆护肤产物是代购最为流行的商品品类之一。代购凡是小批量、高频次拿货，运转较量机动，绝大大都代购也没有仓储本钱和太高的人力本钱，因此价值每每可以或许做到全网最低。

小红书自营的电贸易务，和网易考拉等跨境电商相同，回收“外洋客栈+保税仓”模式，在这种模式下，固然必然水平镌汰了各类本钱，但终究难敌代购。这就导致很多用户即便在小红书上被种草，也不行能在小红书上斲丧，而是直接找代购拿货，这让小红书落入了为他人做嫁衣的忧伤田地。

除了电贸易务存在范围，小红书的种草要地也在被激烈进攻。客岁11月，改版后淘宝的tab栏华夏有的微淘酿成了走走。而走走，俨然就是淘宝版小红书。

借由稳定的平台资源，淘宝反向发力求文种草内容，让走走敏捷渡过了冷启动。4月21日，淘宝走走推出淘宝光合平台，光合平台和小红书的品牌相助人制度相同，为内容创作者和商家提供一站式处事。

接管了阿里巴巴投资的小红书，曾一度实行和淘宝生态举办融合。2018年，淘宝内测商品页链接小红书条记，可是结果不抱负，最终未能成行。彼时，在两边的相关中，极具内容上风的小红书还处于主动职位，淘宝对小红书的种草内容异常渴求。

2020年8月，小红书直播间内测淘宝外链；同年11月，小红书条记定向测试，应承添加天猫商品链接。短短两年，形势已经从淘宝盼愿内容，酿成了小红书更盼愿电商资源。在小红书自身电商资源匮乏的环境下，和淘宝成立越发细密的相助，也不失为一个好的变现途径。

有业内人士以为，淘宝和小红书始终没能告竣细密的相助相关。有了走走往后，小红书对付淘宝的代价天然被减少，在这种环境下，小红书确实不能放任本身和走走同化。

小红书KOL李美玉汇报「新熵」：“淘宝走走并不限定创作者同时在小红书举办内容输出，对MCN也没有限定。小红书方面也没有相干划定。”在各平台种草型创作者趋同的环境下，小红书向综合型内容平台转型，不失为一个自保的要领。

可是小红书的转型，又给本身挖了一个新坑。今朝看来，小红书上的短视频创作者，也和抖音、快手的创作者高度重合。这意味着，即即是开拓短视频创作者的隐藏代价，也无非是短视频带货、直播带货等传统的变现模式。

对付多平台输出的内容创作者来说，即即是直播，凡是也会选择更有上风的平台。小红书直播上线近两年，可是直播数据始终堪忧。今朝，小红书直播版块内，头部主播直播寓目人数仅有几千乃至几百，远不如其他淘宝直播和抖音快手。何况今朝，险些没有非种草型短视频创作者在小红书长举办直播。

为了扶持种种型的短视频创作者，小红书于客岁4月推出了百亿流量向上打算，以扶持泛娱乐、泛常识型创作者。支付了流量本钱的小红书，假如不能在这些非种草型创作者身上获得任何收益，相等于玩了一场亏本赚吆喝的游戏。

（编辑：湖南网）

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