逸仙电商，不要太指望李佳琦

以是，在最焦点的品牌资产上，互联网照旧不行能倾覆“用时刻滚雪球”的根基知识。反观逸仙电商对标的欧莱雅，不只用时刻滚雪球，这么多年“滚出了”包罗欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、科颜氏等品牌，并且欧莱雅团体每年均匀有近500个的产物专利申请。

在近五年环球扮装品专利TOP30排行榜中，欧莱雅团体位居榜首，着实各人可以发明，上述列出的品牌每个险些都有本身主打的、能拿脱手的因素。光是一个兰蔻小黑瓶里的焦点因素二裂酵母溶胞物，就让海表里的扮装品们竞相仿照。

这么看来，在研发方面拿下焦点专利因素才是能成为扮装品巨头要素，逸仙电商的专利环境今朝是这样：

在环球范畴内一共拥有69项专利，个中包罗36项配方上的发现专利（部门在转让进程傍边）。

言下之意就是，一些专利只是外面专利；尚有一些配方专利是买的，详细有几多自研配方专利不得而知。

逸仙电商本身也很大白单一拼彩妆对付长效增添太累，李佳琦可以捧出一个美满日志，虽然也能捧出一个花西子，除非公司大搞营销的鸡血一向下去。

以是美满日志在护肤品，出格是高端护肤品上选择做收购，收购后的运营结果怎样？有从业职员对节点财经指出了部门题目。

中国台湾闻名护肤品牌，主打杏仁酸的DR.WU的中国大陆营业被逸仙电商收购，可是该人士以为逸仙电商对付DR.WU的运营只能用一样平常来形容。

着实DR.WU品牌形象和研发气力还不错，并且有代表性的因素杏仁酸，也算是一个“初代网红”，今朝市面上对付护肤品类的“刷酸”就发源于DR.WU。

可是逸仙电商没有办理DR.WU最严峻的题目——官方旗舰店和代购店庞大的价差，譬喻拳头产物18%的杏仁酸英华，官旗卖410元/30毫升，而代购店则是180元阁下/30毫升。

数据来历：电商平台

逸仙电商接办DR.WU后，选择了和美满日志同样的营销本领，装修天猫店肆、推天猫流量、举办KOL推广。价差题目不办理，推广再猛贩卖额也进了代购的口袋，ROI注定偏低，事实同样的产物，从旗舰店买要贵230块钱，斲丧者没须要去做冤大头。

其它，有扮装人格业研究员暗示，DR.WU今朝的题目是，把之前在中国台湾风行的产物直接拿到大陆来卖，并没有按照大陆斲丧者的心智和今朝的潮水再举办包装，这样是行不通的。应该像华熙生物主打玻尿酸、贝泰妮主打抗敏的薇诺娜一样，看准今朝扮装人格业热门，快准狠去推DR.WU的新观念可能把“刷酸鼻祖”的观念再树立起来。

其它逸仙电商在一个月前也收购了在中国极有知名度的高端卸妆膏品牌EVE LOM，可是据节点财经调查，今朝对付EVE LOM的新一轮营销好像并没有上线；在客岁从雅漾的母公司手中收购了法国小众、高端护肤品牌科兰黎也没有相干的后续运营。

或者将来，我们可以从EVE LOM、科兰黎的生长上看逸仙电商对付大牌护肤品的运营手段。

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多造几个“美满日志”

固然说，欧莱雅团体旗下六十余个品牌中，高出80%都是收购而来的，雅诗兰黛、资生堂也同样云云。

可是想要对标国际大牌、运营好国际大牌都必要时刻的复利，短期逸仙电商和国际大牌之间的差距照旧无法弥合。

其它，并非收购了高溢价品牌就能实现高端化突围。譬喻安踏收购了始祖鸟、迪桑特这两个客单价高的国际大牌后，也并没有在高端化上大获乐成。

以是，岂论是中国的欧莱雅照旧中国的资生堂，逸仙电商都必要继承缔造一个又一个，有独家配方、因素内核的“美满日志”，才气让本身间隔“偶像”更近一些。

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（编辑：湖南网）

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