抖音电商，靠兴趣能再抖出一个黎明吗？

4月8日，“2021抖音电商生态大会”在广州举行，抖音电商总裁康泽宇初次提出了“乐趣电商”的界说，表白了字节将要放荡进军电商的刻意。

就在大会进行的统一天，Tech星球动静称抖音电商内部正在开拓一款独立电商APP，据一位靠近抖音电商的人士暗示，该APP后续会通过抖音及今天头条等字节系APP为其引流，打造成字节的综合性电商平台，对标淘宝或天猫等头部产物。

在大会上，对关于字节是否会做独立电商APP的媒体提问，康泽宇暗示，“独立APP我们还没有定论。”

不外无论抖音推出独立电商APP与否，字节跳动要吃电商这块蛋糕，现在看来是板上钉钉的工作了。

不明觉厉的乐趣电商，到底是什么？

凭证抖音官方的说法：“乐趣电商是一种基于人们对柔美糊口的憧憬，满意用户隐藏购物乐趣，晋升斲丧者糊口品格的电商。”着实看中了这一“乐趣”的贩子，在互联网还没有降生之前便存在了，他们缔造出的，线下叫倾销，线上叫带货。

这一内行段在被互联网赋能后，成为一把有望冲破传统电商流量天花板的利器。不外，内行段终偿照旧内行段，没有太高的技能门槛，以此为契机试图对淘京拼举办“升维冲击”，一没有护城河，再一个，还得跟淘京拼抢蛋糕，是否太灵活了？

抖音电商，凭什么？

字节跳动没有世外桃源

在美国打点人人、密西根大学商学院传授Noel Tichy提出的企业DNA理论中，字节跳动可以对版“韧力调理型企业”，字节跳动降生在数字化发达的当下，谈到字节，便绕不开算法和孵化，依托于强盛的算法技能与对期间的领略，字节孵化出了头抖西，从泛娱乐媒体发财，现在的字节将要进军电商，可见其前瞻性与野心。

一位媒体人曾说过：企业基因既是一种限定，也是一种掩护。真正的挑衅不在于打破基因限定，而在将事物纳入本身的“道”。

在向善财经看来，字节跳动待一个契机，尔后把电商纳入本身的“道”，用本身的计谋与逻辑从头界说电商，这与抖音一向夸大的“可一连成长”和“社会责任”相相符。这一契机着实几年前就已呈现，由内，抖音的征象级爆红为字节培育了顶级流量池，由外，阿里全心培养的直播电商花圃，种子飞到了抖音这片沃土。

“乐趣电商”的呈现，是一场由内而外的契机式驱动。现在字节在抖音的新兴电商花圃已经培养一年有余，起一个名字，则代表着有底气可以一战，这个名字之前叫直播电商，内容电商，现在抖家将它另起名号为“乐趣电商”，有何深意？

于字节，“乐趣电商”是升维冲击

从时刻线上来看，蘑菇街是最早开始做直播电商的，时刻线上早了淘宝一个月，不外这场游戏早已经不属于蘑菇街，淘宝直播电商带出了2020年话题指数爆表的李佳琦和薇娅，阿里在电商的攻势迅猛，已经是传统电商一哥，却又以敏锐嗅觉，自我刷新出了在现在看甚是乐成的新电商模式。

以视频和带货为首要载体的新电商模式，看似阿里百战百胜，但新模式实则给本身造成了隐藏隐患。

传统电商时期，淘京已经把电商流量占有许多，拼多多崛起，下沉市场也有强劲的竞争敌手，传统电商天花板已经见顶。字节倘若想要在此时以传统电商身份入局电商赛道这片红海，正如康泽宇所言，“我其时感受海内的电贸易务仿佛很成熟了，我们来做电商能有什么增益呢？”

淘宝把直播电商带火，实则像是给抖音、快手这样近乎同时爆火的短视频平台，发了把按照对方优点量身定制的兵刃。 淘宝十几年的电商沉淀，京东强盛的仓储物流，下沉市场一哥拼多多，三家城池坚不可摧。而新的模式，就成为了字节做电商的一阵强心剂，让淘京拼跳出城池来打，而不是全方位在老玩家定下的法则里跟老玩家争夺。

抖音是一位优越的母亲

字节的电商孵化于抖音，这位母亲深谙流量和变现，字节做电商，抖音的进口属性，流量没有任何题目，报道称，2021年春节时代，抖音主站+极速版日活峰值约为6.5亿，假如把火山版算在内，DAU约莫在6.8至7亿之间。这样的起跑线，孩子人生已经赢一半了。

假如说有了流量就能赢，那么微信流量第一，腾讯为什么做欠好独立电商？一方面，这是企业基因抉择的，另一方面，直接入局传统电商打攻城战，字节不敢，腾讯同样不敢，再者，微信是交际泥土，阿里的直播电商种子即便飘进来，先不谈能长多好，能不能萌芽都是个题目。

抖音短视频流媒体的泥土，则刚好吻合，且已经得以验证，花圃都竣工了，其完全可以顺应新的游戏法则，即乐趣电商。

这就引出了抖音母亲为孩子人生的另一份重大孝顺，流量有了，可否变现步崆最重要的。站在用户端，由乐趣驱动的新电商模式，精准是重中之重，这也看出了抖音电商将本身界说为“乐趣电商”的高超之处，字节强盛的算法可以将巨型流量点石成金。

抖音的流量发作，源于“海量”的“优质”内容，量与质着实是很难叱责，缘故起因很简朴，五环内的佳构，在五环外也许被嗤之以鼻，五环外的圭臬，或者被五环内以为上不了台面。 佳构与圭臬被精确送达，千人千面下，都是优质的。

变现仅就千人千面也不足丰腴，相干数据表现，2020年，有超2200万人在抖音上收入总计高出417亿元。抖音电商从萌发到现在的可以一战，离不来“马家大院”飘来的种子，在视频为载体的电阛阓景下，底层逻辑从“人找货”成了“货找人”，“安利种草”代替“货物一切”成了事变的重中之中。而作为视觉动物的人类，视频“安利种草”比图文强得多，抖音的短视频海内Top1，这里天然成为了“乐趣电商”最顶级的泥土。

总而言之，流量丰盛的抖音做乐趣电商，是以流媒体“货找人”的新模式天时，共同强盛算法的地利，期以引领新电商模式走向人和。

抖音电商，怕什么？

抖家电商初长成，怕的是养在深闺人未识，更怕为赋新词强说愁。

独立APP，做照旧不做？

在家，抖音能给电商最周全的养分和庇护，但以“可一连成长”的眼光来看，于抖音母体亦或电商，恒久下来，会有成为互相“拖油瓶”的风险。

于母体，抖音作为UGC为主的短视频平台，内容质量是其保留硬指标，适量的优质“乐趣电商”（告白）内容，并不会引起大部门用户反感，假如够优质，恰好还会引起二次撒播，辅佐平台良性成长，不外跟着抖音电商现在在抖音母体体量越来越大，工作就有点变味了。

（编辑：湖南网）

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