红包套路深难提现，电商贩卖没基因：百度22亿红包吊水漂了？

百口桶营销方法，红包套路又太多。春节红包对百度电贸易务能有多大拉升，今朝来看也许并不乐观。

作者 | 刘珊珊

编辑 | 杨铭

陪伴2021牛年春晚落下帷幕，各大主流互联网巨头红包发放总额超181亿，环绕10多亿用户的超等IP流量残忍之争，也即将分出胜败。

今朝来看，2021年红包大战大赢家，无疑是抖音和快手。相干数据表现，发放了20亿红包的抖音，在春晚时代红包总互动次数达703亿，直播间累计寓目人次12.21亿，及时在线最高人数达498.46万。

发放了21亿红包的快手，则在除夕当天，交出了iOS免费榜和华为应用榜第一名后果。另外，在快手公关强势运营下，至少在微信伴侣圈，快手春节勾当的感知度相对更强。

对此，一位媒体人士就云云评述：“抖音冠名了春晚，快手霸占了微信伴侣圈。”

不外，喊出“22亿每天抢”标语，持续第三年用“好运中国年”勾当插手战局的百度，固然撒币金额比快手、抖音稍大，但从“顶点贸易”调查来看，22亿有点吊水漂的感受——无论是各大榜单，照旧用户伴侣圈、微博等各大交际平台、论坛、社区，除了部门用户投诉和质疑，百度红包的参加感并不强。

固然说各大平台的红包勾当要到元宵节才正式竣事，但在春晚这个最大流量已今后，百度想在后头逆袭，也许是难上加难。

对百度来说，这生怕是最难以接管的。事实，它撒币22亿红包的目标，不只是但愿把“好运中国年”打造成一个春节IP，更但愿借春节这个营销最好的节点，乐成争夺更多用户留意力，实现自有电商上的逆袭。

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“百口桶”营销，3年没能打造出一个IP

“‘好运中国年’在百度内部是一个S级项目。”一位靠近百度的人士就暗示，“好运中国年”从2019年春节开始打造，百度一向祈望能将此打造成与付出宝“集五福”的春节IP，以改进百度颇受此前颇受诟病的品牌形象。

在上述人士看来，IP打造和品牌打造存在必然相似之处，都必要一个差别化并且奇异的定位。在新贸易文明期间，更重要的是，必要获得用户更多承认、雷同和链接，才气占有用户心智，最终塑造成一个IP。

“怎样一连占有用户心智，得到用户信赖，相等难。”上述人士暗示，在春节红包上，乐成打造为IP的，今朝只有付出宝“集五福”一个，至于百度持续三年推出的“好运中国年”，今朝来说还称不上是一个乐成IP。

“颠末这么多年红包大战，着实各人早已心知肚明，谁也没指望凭着某个互联网大厂的春节红包，就一夜暴富。”在一位互联网调查人士看来，红包和巨细无关，无非是在合家欢庆日子抢个乐呵。各人选择平台的条件，是其红包配置门槛，是否真如平台所宣称那样，酿成一场全民老小皆宜的乐呵勾当。

百度红包提现门槛为5元，提现步调为将现金红包存入百度旗下的金融产物——度小满钱包，再从钱包余额中提现到银行卡。

假如说提现给用户配置贫困，是为了让资金在度小满“沉淀”一次。那么从红包领取使命内容来看，百度则连续了前两年的“百口桶”营销勾当，涉及旗下首要产物僻静台，带给了用户不太好的体验。

百度宣称撒的22亿，并非齐集于某个勾当或APP，也不是真的撒出22亿真金白银——而是包罗集好运卡分5亿、团聚红包5亿，以及1亿春节斲丧券、5亿购物津贴、6亿百度康健礼包，通过百度APP、百度贴吧、百度网盘、爱奇艺、悦目视频、百度极速版等诸多百度系APP参加。

“必要下载百度家属各类App ，还必要通太过小满实名绑卡，做许多使命才气获取少量红包，然后提现只能提到度小满，甘愿选择不要红包，也不要下载百度百口桶。”多位网友就明晰暗示，对这种猖獗给百度各类家属拉新的倾销本领很反感，因此从一开始就放弃介入百度春节红包。

在互联网资深调查人士丁道师看来，22亿红包原来就是一个噱头营销变乱，“话语里说的是筹备了几多亿，而不是真的会发出去22亿。按照平台设定，集卡、分享、下载等等都有差异划定，许多人现实上难以完成平台设定，无法乐成领取和浮现红包。”

好比6亿百度康健礼包，现实上就是一些满减优惠券。“这些优惠券许多都用不上，以可以领取400元优惠券的9价疫苗为例，一是对男性来说没任何浸染，二是价值并不自制满减后仍必要靠近6000元（各地价值有所差别），二是基础不知道什么时辰能预约乐成。”

其它，百度红包的进口较深，平凡网友参加不易。好比“集好运卡”，需先下载百度APP，搜刮要害词，才气达到勾当小措施——百度移动APP制止2020年6月，其日活泼用户量只有2.04亿，与抖音、快手、拼多多、付出宝日活泼用户差距明明。

更重要的，是百度红包勾当在使命和提现中配置了各种门槛，必要占有用户大量时刻。好比宣布1条评述逐日最多可得到0.02元，阅读1篇文章并存眷作者逐日最多可得到0.02元。

“最简朴的是拉新，好比约请5位新用户，逐日最多可得到5元。不外，这种拉人头的套路，各人都知道怎么回事，早失去了勾引力。”一位互联网调查人士说。

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“套路”太深难提现，用户能留存几多？

另外，汹涌消息也报道称，全部春节红包平台中，百度堪称套路最深那一个：在百度行使搜刮6次后，领到了1毛6红包，接下来领红包得搜刮至18次和至36次……经汹涌简朴计较，天天签到3毛6的红包，搜刮36次解锁3个红包共计3毛，要凑到可提现的5元，得2月11日至2月17日整个春节勾当时代天天都完成百度APP上的响应使命，才有也许凑满。

对比百度“百口桶营销”以及红包提现难凑满，抖音、快手、付出宝相对更简朴。

抖音在除夕当晚进行了多轮红包雨勾当，以及集灯笼勾当开奖，提现至绑定银行卡的门槛为1元；快手只必要约请3位挚友助力提现，就可以到达6.6元提现门槛，提现至微信。

付出宝还是“集五福”勾当，和往年对比，本年集齐五福难度较低，最终在大年三十晚上有3亿人参加分5亿现金，无论金额几多，都是直接到付出宝余额。

其它，即即是“历经历尽艰辛”，通过层层使命关卡配置，真正到用户手里的也不外几块钱，用户还必要最后一道关隘：可否顺遂提现。

“顶点贸易”留意到，从2月12日开始，就几回有效户在微博、贴吧、黑猫投诉反馈百度红包提现的各类题目。

“集齐运卡分的10元阁下红包。提现让绑度小满金融APP。绑银行卡了度小满金融钱包红包没到账，百度APP里也没有了。反馈给客服也不给谜底。”2月13日，一位用户就在黑猫投诉称。

对许多用户来说，先提现至度小满，无形中增进了诸多贫困和题目。

“为何百度红包呈现非常，无法提现？”

“为什么提现迟迟不到账？”

“为什么勾当提现进口已找不到？”

“为什么辛辛勤苦好几天，功效是考核不通过，无法提现？”

……

相同这样的题目，固然在微博、伴侣圈、贴吧几回呈现，但制止今朝为止，百度方面并未给出官方说法。

“套路”过多功效就是，用户留存结果并不太好。

“看到勾当云云繁琐后，就把百度系的APP给坚决卸载了。”一位网友云云说：APP靠的是自身产物气力赢得用户信赖，而不是靠看似柔美但现实上配置各类门槛的红包吸引用户，这已经舍本逐末。

另一位用户则在微博说，本身已经注销了度小满，“来岁不会再集百度。”其缘故起因是，辛勤许多天的6.8元红包，只能提现到度小满。

（编辑：湖南网）

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