开辟中国名酒内容营销新赛道，天猫美食携优酷出品醉美中国IP
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一向以来,传统名酒都是一个奇异又迂腐的行业,在年青人的固有印象里,它每每存在于父辈的餐桌,或电视剧里觥筹交织的场景。在互联网和新零售的海潮囊括下,这个行业无疑必要一场营销厘革,以得到更多斲丧者的喜欢。 克日,天猫美食联袂优酷提倡一场国酒行业的营销大变乱,重磅出品海内首部酒文化记载片《醉美中国》。记载片联动古越龙山、舍得、汾酒、泸州老窖、五粮液五款中国头部国酒品牌,第一次揭开与酒有关的未解之谜,这也是第一次以酒文化引领糊口美学和典礼感的回归。  打造超等内容,解释醉式文化 《醉美中国》作为第一部以酒为主题的体验式记载片,回收剧集播出情势,每期一集品牌故事,使营销内容更持久而富厚的沉淀。五期内容别离提炼古越龙山、舍得、汾酒、泸州老窖、五粮液每款品牌酒的特点,以拜望高朋的人生故事作为切入点,在携酒造访伴侣或其他体验式游历场景中,将酒的建造工艺、场景、人物举办故事化演绎,使整个内容既有故事、有深度,又有轻松富厚的条理感。 今天上线的第一期节目《琥珀色的年华》即在奇葩说BBKing陈铭的教育下探寻古越龙山不上头的奥秘。影片以陈铭为过生日的女儿保藏好酒为源起,而此时邻近冬酿,天猫不只可以提供名酒,也为高朋提供了一次黄酒的冬酿体验典礼。在古越龙山的鉴湖酒坊,祭酒神、取湖水、浸米、蒸饭、落缸、搭窝、开耙发酵等一系列制酒工艺就在高朋与酿酒人人的寻访中清楚泛起。除了一年一季酿春秋的特色,兰亭书法、凄美诗词、江南水乡等汗青文学中的意向也在影片中闪回,让各人对酒文化有更深度的认知。  第二期舍得老酒《北纬30.9度的梦乡》则在明星主持人刘仪伟为20大哥友接风的故事中见证黄金酒曲的天生怎样抉择了舍得老酒陈、甜、净、爽的口感,更在老酒的醇香中领会舍与得的均衡之道。另外,其他三期节目也将在1月份延续播出,在明星高朋和酒界大咖的引领下探寻汾酒的清香、泸州老窖的汗青、五粮液的五谷琼华。  每条影片都是一段关于酒与人生路程,每一种品牌酒中蕴含的东方美学、糊口理念、人文情绪等“醉”式糊口主张都通过年青人接管度更高的新国风记载片转达给用户,冲破了名酒与年青斲丧群体的间隔感,也让更多人咀嚼到名酒文化的韵味。 经典爆款破圈营销 除了打造《醉美中国》记载片,天猫美食还推出了经典爆款+特色新品,通过记载片内容在天猫举办首发,包罗舍得醉美中国限量款和古越龙山不上头新品等,让用户在场景体验式斲丧中实现人货场的同一。 以舍得酒醉美中国限量款为例,该款酒回收艺术气魄威风凛凛定制,以神话人物中的雷神火神为计划灵感,寓意驱雷掣电、涅槃更生,同时暗含舍得老酒对2020的致敬与无畏。该款礼盒还带有“原酒坛储+装瓶年份”双年标识,将在天猫限量刊行100盒,极具保藏眷念意义。不丢脸出,天猫美食在与名酒品牌联动的进程中,不只帮品牌形象进级,重塑用户认知,也在辅佐品牌打造经典爆款,使超等内容与超等产物强强连系,真正实现品效合一。  虽然,面临以往多在线下贩卖的中高端名酒品牌,不罕用户依然会担忧在线上买到赝品。在天猫,则完全无需有这种忧虑。早在2017年8月,阿里巴巴就已更新了更严酷的淘宝天猫酒水卖家入驻法则,为了实现酒品保真、货源全程可追溯,天猫还和不少名优酒品举办了“酒厂直供”式的深度相助。把优质正品卖到真正的斲丧者手中,一向是平台和品牌配合的愿景。 另外,天猫还基于《醉美中国》记载片推出了一系列涵盖站内站外的线上话题,全面霸占交际平台话题声量,联动多个微博、小红书KOL推介种草,强假名酒上天猫的正品心智,有力冲破用户对名酒品类的固有认知和斲丧风俗。 破局传统酒业,助力品牌年青化 着实,古越龙山、舍得、汾酒、泸州老窖、五粮液五大酒业头部品牌此次与天猫美食共创行业大变乱,也代表了中国传统酒业的一大成长趋势。彭博社专栏作家大卫·福克林曾猜测,颠末近20年高速成长后,中国白酒市场将面对主力年数段斲丧人群镌汰的逆境。当市场进入存量阶段,白酒行业亟待办理年青化题目。 此次五台甫酒品牌与天猫美食联袂共创新国风记载片,正是基于品牌年青化的需求。B站及其他视频网站数据表现,跟着记载片艺术的发杀青长,年青人越来越喜好美食+汗青人文的记载片内容。《醉美中国》新国风的调性、轻剪辑的节拍、文化+故事+明星高朋体验的情势都满意了年青用户对中国传统文化的好奇与需求,势必会辅佐品牌拉升年青用户喜欢度,实现内容与品牌资产的沉淀。 此次天猫美食与五台甫酒品牌的连系是通过打造超等内容办理传统酒业品牌进级困难的全新实行。对名酒行业而言,《醉美中国》的输出不只是对中国名酒品牌进级做出的全域营销试探,更是对国酒汗青、工艺、文化的深度解码和中国白酒文化的弘扬,将来,实现品牌斲丧者质量和数目的双晋升指日可待。 （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
