【跨境案例】兰亭集势：迷路跨境电商

单以营收来看，在上市之后，兰亭集势增速始终都令人扫兴。尤其在2018年，总营收同比降落28.87%至2.28亿美元，这个营收额比兰亭集势上市的2013年年度营收都低。

在瞬息万变的互联网沙场上，增速比偕行低就便是在退步。假如然的在退步，那天然就会更糟。

苦苦支撑多年之后，在2018年6月28日，身心俱疲的郭去疾选择主动辞去兰亭集势董事长兼CEO之职。

郭去疾称：“和其他同事建设兰亭集势后，我接受董事长兼CEO已有十年时刻。此刻是我追求其他奇迹的时辰了，也是公司录用新率领人试探新营业和机遇的时候。”

兰亭集势同时公布，为确保安稳过渡，郭去疾将继承接受公司CEO最多60天时刻。

2018年7月24日，齐志平接任CEO，郭去疾正式卸任。

两天后，拼多多正式登岸纳斯达克。

工作尚有后续，在2018年底，兰亭集势公布对领先的东南亚跨境电子商务平台Ezbuy完成计谋性收购。

作为收购的前提之一，齐志平必要告退，兰亭集势的CEO职务由Ezbuy公司的首创人兼CEO何健接任。

何健曾在半导体行业从业9年，包罗在格罗方德和中芯国际供职。在格罗方德和中芯国际，他是0.18微米、0.13微米和65纳米技能和产物团队的焦点成员。

他将率领兰亭集势的技能厘革、创新和贸易应用。在何健的率领下，2019年兰亭集势的营收不绝拔高，同时在净利润方面实现了扭亏为盈。

但市场对此回响很是冷漠，2019年的兰亭集势，反而面对着更严峻的退市风险。

一朝被蛇咬，十年怕井绳。在许多投资者眼里，兰亭集市依然是后面典范，必要继承保持鉴戒。

出口B2C大概并不是一门好买卖

兰亭集势从上市起，就鼓吹本身辽阔的60亿生齿环球市场，这个市场局限确实很诱人，看起来也很有远景。

但很明明兰亭集势一开始只看到了甜头，没看到弊端。

今朝出口收集零售的环境，依然是竞争过于剧烈，市场过分度手，并且究竟已经证明，这种环境很难彻底改变。

做出口B2C的，除了四大巨头，包罗兰亭集势在内，零零分离尚有25个知名平台。

据-电子商务研究中心监测数据表现，2018年中国出口跨境电商收集零售市场买卖营业规 模为1.4万亿元。多家机构估算，我国2018年整年收集零售额到达 9.0 至9.4万亿元。

也就是说，今朝我国海内收集零售额约莫是出口零售额的6.5倍阁下。

在不到海内收集零售买卖营业局限1/6的环境下，出口收集零售市场分手在200多个国度或地域，各自运用数十种差异的官方说话，被几十个市场竞争者支解。

这样的市场情形中，，要降生一个像阿里、京东、拼多多这样的零售巨头，难度太大。

要做较量的话，2018年兰亭集势营收15.3亿元，新维国际（易宝dealextrem母公司）营收2.15亿元，都已经沉溺到跨境电商上市公司第二梯队，不适条约来较量。

可以拿跨境电商第一梯队的跨境通，和海内电商巨头京东做较量，他们都是既做自营又做平台。

跨境通既做入口，也做出口，12月12日市值为106亿元。举世易购和帕拓逊两个出口B2C子公司，在2018年合计为跨境通孝顺了155亿元的营收，占比71.91%。

京东12月12日市值约为3446.8亿元， 2018年收集零售营收占比为90.06%，营收额为4161亿元。

京东的海内收集零售营收，约莫是跨境通出口收集零售营收的26.8倍，市值是跨境通的32.5倍。

将来出口收集零售巨头，能不能把这个差距一连缩小，缩小到出口收集零售买卖营业额和海内收集零售买卖营业额的比例上？出口收集零售巨头，将来有没有也许和海内收集零售巨头相提并论？

哪怕此刻海内流量见顶，哪怕国度不绝低落出口税率，加大支持力度。

生怕只有当出口收集零售买卖营业局限远超海内收集零售买卖营业局限的时辰，出口收集零售巨头，才有也许可以或许和海内收集零售巨头相提并论。

而兰亭集势很也许熬不到那一天。（文/刘旷 编选：）

（编辑：湖南网）

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