【跨境案例】兰亭集势：迷路跨境电商

(讯)9月份，阿里巴巴以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，成为本年零售规模的一个大变乱。网易考拉（收购后被改名为考拉海购）和天猫国际联袂，将占有中国跨境电商市场的“半壁山河”。

但这个“半壁山河”，着实是“半壁山河”的“半壁山河”。

不是玩绕口令，众所周知，以商品流历来分别，国际商业分为入口商业和出口商业。同理，跨境电商天然也分入口电商和出口电商。

无论是天猫国际照旧考拉海购，做的都是入口电商。首要是用外洋商品，来满意海内斲丧者的需求。

但在现实上，对比入口电商，出口电商的市场局限高达其4倍阁下。据-电子商务研究中心监测数据表现，2018年中国跨境电商买卖营业局限到达9万亿元，在收支口布局上，出口占比78.9%，买卖营业局限到达7.1万亿；入口比例为21.1%，买卖营业局限为1.9万亿。

在出口电商中，尽量相较于B2B模式B2C只占两成，并不是主流，但这如故是一个万亿级此外大市场。

在这样一个大市场中，除了亚马逊、环球速卖通（阿里旗下电商出口B2C平台）、eBay、wish四大国际巨头外，并没有其他企业示意出彩。

尤其除了环球速卖通外，并没有其他中国公司示意出彩，这不免让人感想遗憾。

着实兰亭集势(NYSE:LITB)曾经很是有但愿崛起为跨境出口电商B2C规模的一大巨头，就像拼多多之于海内市场。

但这种但愿早已被兰亭集势本身一手殉国掉，到本日，更是由但愿转化为了绝望。

兰亭集势游走在退市边沿

12月10日，兰亭集势宣布制止2019年9月30日的第三季度财政业绩。这份财报有一些令人瞩目标亮点：

其一，总收入规复了显著的增添势头，同比增添34.6%，到达5990万美元。

其二，毛利率从2018年同期的15.1%进步到42.3%。

其三，净收入为1000万美元，而2018年同期净吃亏为1780万美元。

其四，调解后的EBITDA 显著进步，收益为50万美元，而2018年同期吃亏为1730万美元。

何健执掌兰亭集势一年，交出了这样一份很亮眼的后果单，但股市回响很稀疏。

起首，股价简直涨了，并且照旧在12月10日财报宣布当天大涨9.41%。可是这个大涨“大”的不太明明，只是涨了8美分，收盘价0.93美元。

12月11日跌9.68%，收盘价0.84美元；12月12日涨8.33%，以0.91美元收盘。

股价涨涨跌跌，就是没有摸到1美元的门槛，总市值壹贝偾在6000万美元四面彷徨。这意味着，兰亭集势并未彻底挣脱退市风险。

着实它的成交量变革，要远比股价市值变革故意思多了。

12月10日财报宣布当天成交量高达232.85万股，换手率激增至3.46%。而在之前一天，其成交量只有6939股，换手率为0.01%。

这是兰亭集势进入2019年之后，有数的成交量岑岭期。但不管是不是机构入场抄底，投资者都应该保持沉着，不要盲目跟风。

由于相同的环境在2015年之后产生过不少次，功效只是让兰亭集势的股价越来越低，在2018年下半年之后，股价只能维持在1到2美元，2019年之后，连一美元都维持的都很始末。

11月28日，兰亭集势已收到纽约证券买卖营业所也许退出市场的告诫，称其在30天内，未到达每股美国存托股票1美元的最低要求，在停息或退市之前，该公司有六个月的时刻，满意成本市场的要求。

此刻的兰亭集势依然游走在退市边沿。

“天之骄子”兰亭集势

兰亭集势并非一开始就这么不受成本市场待见，恰好相反，它降生之初是实打实的“天之骄子”。

兰亭集势的首创人是郭去疾。

在2006年，郭去疾被《举世企业家》杂志评为2006年度世界二十位“40岁以下贸易精英”。

其时供职于谷歌中国的郭去疾，在同事们的眼中也是一个“了不起的家伙”。“从科大少年班到斯坦福，从微软到Google”，俨然能上天也能下海，究竟也是云云。

郭去疾1975年出生于成都，是94级中国科技大学少年班结业生，并拥有伊利诺大学电子工程硕士学位及斯坦福大学MBA学位。

他在斯坦福的几位校友，杨致远和大卫·费罗在1995年建设了雅虎；谢尔盖·布林和拉里·佩奇1998年建设了互联网搜刮引擎Google。

郭去疾本身在计较机和信息技能规模拥有多项国际专利，曾在微软总部接受软件计划工程师，参加了MSN、IE、Windows的研发。

之后，在亚马逊并购部任职，作为独一的华人全程参加了亚马逊收购卓越网7500万美金的并购案。

2005年9月郭去疾插手谷歌，并和李开复一路返国建设谷歌中国，成为了谷歌中国的四大首创人之一。

他在谷歌中国的建设中施展了重要浸染，直接参加了谷歌中国前三年险些全部重要的产物、相助、投资、及公关计谋决定

在谷歌中国成立时代，此刻拼多多的首创人黄峥也在2006年被谷歌派返国参加谷歌中国办公室的创建。

2007年从黄峥从谷歌去职创业，先后创建电商代运营公司和游戏公司。2008年底郭去疾同样舍弃了优厚报酬，从谷歌中国去职创业。

但郭去疾和黄峥选择的偏向纷歧样，黄峥选择深耕海内，郭去疾选择开辟外洋。

2012年黄峥陌陌无闻，郭去疾申明鹊起。

2012年5月3日，《财产》(中文版)发布“2012年中国40位40岁以下的商界精英”榜单，36岁的兰亭集势公司董事长兼CEO郭去疾榜上著名，排名第11。

2013年6月6日，兰亭集势登岸美股，成为2013年中概股第一股，而阿里、京东都是在2014年才登岸美股。

其时许多业内人士都在接头兰亭集势和易宝（dealextrem，2002年eBay发迹，2006年上线外贸B2C网站DealExtreme.com，2009年获IDG和薛蛮子连系投资，2010年4月被易宝收购上市）谁能成为行业老大，谁能成为出口超等B2C。

这个接头没有功效。

从“天之骄子”到追悔莫及

马云曾说过这样一段话：“我人生中最大的错误就是创建了阿里巴巴。我从没想过阿里巴巴会彻底改变我的糊口，我显着就只是想做点小买卖罢了，我乃至连本身的糊口都没有了。假若有来生的话，我必然不会做沟通的选择，我就想做我本身，享受我本身的糊口，多陪陪家人。”

马先生这话应该是真心话，嗯，应该是真心的。

假如郭去疾说出了相同的话，说：“我人生中最大的错误就是创建了兰亭集势”。那工作就会清朗许多，不消有一丝一毫的猜疑，这话绝对是出自真心的。

在昔时，兰亭集势上市首日收报11.61美元，较刊行价9.5美元涨22.21%。上市当月兰亭集势股价暴涨15.93%，次月再涨18.8%。2013年8月中旬兰亭集势的股价攀升至汗青极点23.38元。

转折老是来得猝不及防，2013年8月19日，当兰亭集势发布上市首份财报后，极点间就刹时酿成了终点，至8月27日收盘，兰亭集势股价跌至10.09美元。

收盘后，美国四家状师事宜所同时发出通告称，已经向纽约南区联邦地域法院提倡集团诉讼，指控兰亭集势美化财报和示意预期，给投资者造成误导，带来极大丧失。

这场讼事一打就是两年，到2015年5月11日，美国纽约南区处所法院核准兰亭集势的诉讼息争方案，才算是告一段落。

兰亭集势的息争方案是指，2014年9月，兰亭集势赞成向在2013年6月6日至2013年8月19日时代购置了公司ADS股票的投资者付出155万美元的抵偿金。作为息争前提，原告方赞成取消对兰亭集势及全部相干小我私人的全部诉讼。

但投资者们早已纷纷离场，兰亭集势再也没能赢得股东们的信念和信赖。

155万美元对付兰亭集势不算多大的丧失，不外兰亭集势的业绩增添速率太低——这场讼事的来源题目，至今也都没有获得有用办理。

（编辑：湖南网）

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