媒体演进的肯定功效 iTunes谢幕让道流媒体

（原问题：iTunes谢幕 让道流媒体）

钱童心

在这个高科技成为创新文化一部门的期间，苹果终于为刚满18岁的iTunes立下墓志铭：让道流媒体。这一功效让人唏嘘，但同时也是那样的理所虽然。

苹果在本周一进行的WWDC开拓者大会上，正式公布封锁iTunes处事，取而代之的是针对macOS体系推出的三款新软件，苹果音乐、苹果电视和苹果影戏。这符号着苹果开始全面拥抱流媒体期间。

iTunes退出汗青舞台，让陪伴iTunes生长起来的一代人遗憾不已。但不得不认可，这是媒体演进的肯定功效，在技能高速成长的本日，统统都由用户来抉择，iTunes的成长已经跟不上其他流媒体软件了。

2001年1月，苹果首创人乔布斯在苹果的Macworld大会上正式宣布iTunes，那年秋日苹果又宣布另一款与iTunes配套的音乐播放器iPod，在音乐市场上掀起了一场新的厘革。

流媒体音乐平台潘多拉前首席音乐官NolanGasser暗示：“iTunes对音乐行业做出的孝顺是庞大的。在这之前，盗版音乐要比在线购置音乐轻易得多。苹果iTunes的模式让音乐这种前言变得越发贸易友爱型。可以或许让音乐喜爱者通过购置单曲的方法获取本身喜好的音乐。”

2003年，苹果正式推出iTunesStore，成为音乐行业的一个转折点被载入史册。其时，苹果以每首歌99美分的价值出售给用户，在不到一周时刻就卖出100万首曲目，不到一年就卖出7000万首曲目。乔布斯暗示：“斲丧者不想让本身成为小偷，艺术家也不但愿本身的作品代价被窃取。iTunesStore为两者都提供了最好的办理方案。”

iTunesStore提供的数字音乐订阅模式，取代传统音乐刊行商与用户直接成立接洽，并和音乐版权商举办分成，也是苹果商城AppStore模式的前身。

用户把网上下载的音乐通过iTunes导入iPod，这种软硬一体化的计策，让iPod和iTunes一度成为苹果最大的收入支柱。2007年iPod贩卖额已经占到苹果总营收的一半。而iPod也一度占有音乐播放器市场高出70%的份额。

不外在互联网技能日新月异的本日，iTunes的成长已经跟不上其他流媒体软件应用的成长速率。

统计数据表现，2018年iTunes音乐下载营业的收入已经下滑到2014年的一半；iTunes影戏租赁和贩卖的市场份额近几年也不绝下跌，从2012年市场占比近一半跌至2017年的30%阁下。取而代之的是苹果音乐敏捷增添的用户群体，苹果也顺势插手到了新型流媒体的竞争中。最新的数据表现，苹果音乐在美国的付用度户数目已经初次高出另一家音乐流媒体巨头Spotify。

本年3月，在苹果公司的春季宣布会上，苹果初次未宣布任何一款硬件，而是将重点完全放在了视频、消息、游戏和移动付出等软件处事上，越发突出了处事将成为苹果将来重要收入增添来历的计策。

作为新型流媒体平台的参加者，苹果公司高调公布了他们在影视规模的新打算，好比已经与法国付费电视台Canal+相助翻拍英文电视剧Calls。

位于阿灵顿的得州大学社会学传授DavidArditi以为，流媒体的订阅模式对比iTunes购置单曲的数字化订阅模式更具经济效益。这也是为何苹果开始大力大举敦促月租模式。Arditi传授暗示：“月租费10美元的流媒体付费订阅模式能带来庞大的收益，意味着每个用户每年会给苹果带来120美元的收入。而在单曲购置模式下，均匀每个用户每年购置苹果音乐的支出仅45美元。”

在这个配景下，iTunes成为了期间的裁减品，就仿佛Netflix最终裁减DVD和蓝光一样。数字高速成长，统统都由用户来抉择。

本文来历：第一财经日报 责任编辑：姚立伟_NT6056

（编辑：湖南网）

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