在剧烈的市场竞争下，芒果TV靠本身可否杀出重围

　　2015年芒果TV年收入近10亿，但这10亿在复杂的开支眼前仍显得入不够出。

　　电视台好像是视频行业的西西弗斯，只有观众却没有效户数据，疲劳奔忙于不绝打造乐成的电视剧或节目，一档节目播完，观众就相等于清零，下一档节目又要从新开始，周而复始，不绝一再。

　　湖南台显然不肯意饰演这样的脚色，2008年湖南广播电视台独一互联网视频供给平台芒果TV正式上线，2014年开始大力大举扶持新媒体，但愿打造完全市场化的第三方平台。

　　而在采纳独播计策扶持芒果TV后，2015年元旦独播的《我是歌手》第三季，更是把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位。

　　然而“独播”计策虽能让芒果TV享尽湖南卫视优质节目盈利，但也同时将芒果TV与视频行业的其他玩家完通盘据。随之而来的是独家“爆款”内容上风的降温、其后者不得不面临的技能瓶颈及资金逆境。湖南广播影视团体董事长吕焕斌曾说：“作为传统媒体的人要涉足新媒体，与其等死不如‘找死’，在山穷水尽时探求柳暗花明的出路。”

　　据官方数据表现，芒果TV成长至今全平台日均用户打破3000万， 移动端累计用户破2亿，其2016年的用户量方针为4亿。不外这一用户数据与腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等主流视频网站尚有过亿的差距，而跟着湖南卫视本年自身综艺节目标降温，势必对芒果TV带来不小的用户流失风险。最终，芒果TV不得不陷入拼版权和烧钱的视频行业竞争模式。而从这一点来看，对比各大视频网站，芒果TV今朝并无任何上风。

　　独播计谋难以维系?

　　芒果TV在2014年4月提出了版权不分销的独播计策，各大视频网站都未能得到《我是歌手》等节目2015年的收集播放权，用户要想在PC、手机、平板寓目该节目，必需登岸芒果TV。

　　而正是客岁元旦假期热播的《我是歌手》第三季一度把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位。这档“征象级”综艺节目曾天天为芒果TV带来200万用户，稀缺的优质内容，给芒果TV省去了大量推广本钱。芒果TV尝到了独播的长处。

　　吕焕斌曾暗示，湖南卫视全部的节目都是廉价的节目，全IP版权都在本技艺上，这是打造全媒体一云多屏平台最焦点的对象，然后环绕焦点内容开拓新媒体营业，把传统的观众变为用户。

　　“独播”的正面是优质资源的独享，但后面则是“大出血”。原快乐阳光CEO张若波曾透露，每年湖南卫视所提供的版权类节目至少代价4亿，不再出售版权意味着湖南卫视每年至少丧失4亿元的版权费。而中国视频用户的重要特点之一即是忠诚度极低，那边有内容就去那边。固然芒果TV拥有《我是歌手》等独家资源，但一旦用户找不到想看的剧目或节目，便会立即转战其他平台。事实湖南卫视每年廉价的节目也不敷以支撑起一个视频网站。

　　而究竟上，卫视之间也在暗自比力，浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等纷纷打造出属于本身的爆款节目，更重要的是，这些节目都开放给视频网站。也就是说，用户可以在视频网站有更多的选择。当湖南卫视的节目轻微逊色的时辰，芒果TV的流量天然会降落。要想挣脱这样的逆境，“独播”之余还必要对其他内容举办采买。这就必要大量的资金。

　　芒果TV也推出了本身的“杀手锏”——《超等女声》。不外，十年前让湖南卫视一跃成为卫视大佬的经典节目可否让芒果TV重登榜首?电视期间的热点选秀在移动互联网期间还可否继承光辉?显然，谜底并不敷够乐观。

　　数据表现，2015年芒果TV年收入近10亿，但这10亿在内容和带宽开支眼前无疑是杯水车薪。

　　2015年6月，芒果TV完成A轮超5亿融资，投资方包罗上海国和、联新成本、厦门建发、中国文投等，公司估值高出70亿，湖南广播电视台副台长聂玫暗示芒果TV年内拟登岸新三板。其时，芒果TV董事长聂玫暗示，本来但愿举办第二轮融资，但最终照旧抉择直接挂牌新三板，但愿将有利于芒果TV的类型运作。

　　“假如能登岸新三板，芒果TV将一举行理三浩劫题。”聂玫说：“一是得到通畅的融资渠道，办理了芒果TV必要资金的题目，二是办理了芒果TV终极市场化，三是有助于芒果TV试探股权鼓励制度。”

　　但2015年业已已往，芒果TV并未凭证原本筹划的蹊径登上新三板，而是开始了B轮融资的联系。事实股市陷入低谷，新三板的活动性也备受质疑，芒果TV此时选择张望也在情理之中。据相识，B轮融资已有高出60家机构、200亿的资金参加了申报，据吕焕斌估量，芒果TV的B轮投前估值将高出120亿。而也就在客岁底，马云、李开复(微博)相继拜访芒果TV，其B轮融资想象空间很是大。

　　着实不管是上市照旧融资，芒果TV对付资金的需求都是迫不及待。 湖南台尽量可以给芒果TV提供必然的优质内容，但比起视频网站猖獗烧钱，大手笔的内容投资，“独播计谋”早晚会遭遇瓶颈。开辟新的内容资源最必要的就是“买买买”。

　　除此之外，各大视频网站推出廉价计策，芒果TV也必要按照平台特征建造一些属于本身的内容，本钱上还需投入更多。虽然，和其他互联网公司一样，芒果TV还要在整个财富链上做足机关，才气真正步步为营，财富上的机关，资金又成了要害支撑。

　　做硬件挑衅重重

　　财富角度看，芒果TV开始了一系列计谋投资。不仅投资音频内容原创平台荔枝FM， 智能微投企业极米科技，还实现了对环塔汽车拉力赛、移动互联网音乐交际平台唱吧等的股权投资。

　　同时，芒果TV还整合游戏团队创立了合伙公司，从品牌电视节目衍生开拓了《爸爸去哪儿》、《武媚娘传奇》、《花儿与少年》等手游，在基金运作上，，以TMT和泛文化财富为重点，完成投资大道知行、精灵数字、顺荣三七、华尔街见闻等十多个项目，并在音视频、动漫、数字营销、手游、大数据、交际、安详等方面储蓄了30多个项目。

　　吕焕斌以为，在计谋机关上多元化，进入差异的财富不必然都要从新做起，应该擅长操作成本的杠杆浸染，完美财富机关，补充财富短板，延长媒体财富链。

　　而最引入留意的照旧关于其硬件方面的机关。芒果TV拥有海内仅有的7张互联网电视牌照之一，这张贵重的牌照让人们对付芒果TV的硬件布满揣摩。

（编辑：湖南网）

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