登岸页高效优化思绪是简朴再简朴！

8月29日动静 据海外网站报道，一个丑恶和简朴的页面在其仅存的一周内，带来的转化率竟然高达其所更换页面的300%。

有一位创意指导轻视地看待我的计划，把我的PPT框架直接转为HTML页。然后就发给了客户，没有做任何修改。由于她本身不可以或许做所谓的“简朴”计划。客户在看到这个HTML页后，当即恼火地要求署理公司做更高级计划。因为没有其余的页可做替代。这个丑恶和简朴的页面存在了一个多礼拜。但就在这一个礼拜内，这个页面带来的转化率是它所更换页面的300%。

假如说在我作为计策专家和参谋的生活中，曾由于登岸页而跟客户们睁开过耐久的战斗，那战斗也多数是为了登岸页的“简朴”化而举办的。人们为何不喜好朴实的登岸页? 以下是我多年来听到的一些议论片断：

“它使我们看起来不专业”

“它不能代表我们的品牌”

“它看起来像一个小小孩的主意”

“没有人会去看这个页面，而且不会以为我们是一家真正的公司”

“除非我们做更多的产物描写，不然谁会买呢？”

“这个中没有几多设法”

可是，我如故哀求他们的相信，并恳请他们至少测试一下这个见识和主意。于是，很风趣的工作产生了。这些页面运行得很是好。究竟上，包括更多"计划 " 或 "缔造力" 或 " 信息的"页面在测试中，反而不如较简朴的页面示意好。在这类测试中，得到50% 到100% 的晋升并不令我认为惊奇。

我所喜欢的故事所有来自署理天下。 真实的故事之一：

“有一位创意指导轻视地看待我的计划。把我的PPT框架直接转为HTML页。然后就把它发给了客户，没有做任何修改----由于她本身不可以或许做所谓的“简朴”计划。客户在看到这个HTML页后，当即恼火地要求署理公司做更高级计划。因为没有其余的页可做替代。这个丑恶和简朴的页面存在了一个多礼拜。但就在这一个礼拜内，这个页面带来的转化率是它所更换页面的300%。 因此，这个页面在一年往后如故在世。”

但本日是对“简朴”所带来的好处举办从头思索的时辰了。直到本日，我一向觉得，“简朴”的页面能发生结果，是由于它可以带来简朴的用户经验。从内在上来说，它可觉得用户提供适用的可供斲丧和接收的内容。从成果上来讲，可觉得用户提供一种轻易的履历和界面。“简朴”差遣用户向他们的方针更进一步。这一点豪无疑问。

我所深为赞同的Paco Underhill的文章中有一段话：“我们糊口在一个时刻不绝在加快的天下。因此，“轻易”的感受就象“轻易”的究竟一样重要。”这样的调查深深地动撼了我。

我当即想到：登岸页的“简朴”不只仅在成果上和现实应用上辅佐了行使者。在用户初识登岸页的要害时候，它还培养了一种起劲的立场。在操纵开始前就能看到的那种“简朴”状态，让用户们感受舒服和布满信念。

所谓“初识登岸页时候”是指在页面下载和用户抉择页面是否具有相干性之间的那段时刻。大部门研究以为这一时刻有 3-5秒长。

我对Paco的评述发生了相等多的共识。我已经开始耗费越来越多的时刻，从计策上思量“初识时候”的题目，而且思量它怎样影响转化率。仅仅几个礼拜早年，OTTO做了一项测试，看通过在登岸页上强化要害字和征采引擎，可否晋升转化率。他们假设：增强要害字和某些资源，是一种能较量轻易和快速地缔造出来、并对用户体验和最终的转化率有起劲影响的要领。

我们在测试中发明，能印证客户这一假设的页面，都是一些强化登岸经验后会发生结果的页面。在重要的产物列表和品牌页上，每一访客收入(RPV ：revenue per visitor)晋升了71%。而在那些用户登岸时就能确定相干性的页面，这种影响就小得多（尽量仍会有适度的晋升）。

我们揣摩，页面被计划或展示得越难让用户判定相干性，则强化勾当所能带来的正面影响就越大。我凶猛地感受到， RPV 的晋升是因为：通过在准确的地区（眼球说明陈诉所表现的用户眼球打仗到的登岸页地区），安排搜刮哀求与资源，收缩“初识时候”，这可以让用户置身于一贯就很重要的、试图告竣他们方针的“流程”中。

概述： 能晋升登岸页转化率的起劲身分

1. 在“初识时候”让用户感受页面好用。

2. 在“初识时候”强化相干性。

3. 现实应用起来也要简朴

（编辑：湖南网）

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