反省：凡客的品牌危急
发布时间：2018-08-15 13:27:25 所属栏目：电商 来源：站长网
导读：反省：凡客的品牌危急凡客是什么？最初是，它是衬衫；接着是，它也是男装、帆布鞋；其后是，它又是女装、家居服、儿童穿的衣服……从行使人群上看，涵盖了男性、女性、少儿三大群体。有哪一个稍有知名度的品牌，居然在短短三年内，产物延长得云云之广？那就
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反省：凡客的品牌危急
凡客是什么？最初是，它是衬衫；接着是，它也是男装、帆布鞋；其后是，它又是女装、
家居服、儿童穿的衣服……从行使人群上看，涵盖了男性、女性、少儿三大群体。有哪一个
稍有知名度的品牌，居然在短短三年内，产物延长得云云之广？那就是凡客。
众所周知，凡客的乐成，不是在品牌上，而是营销推广。为了增进单笔贩卖额，做大销
售量，抑或成本的压力，凡客已经落入了品牌延长的陷阱。由于产物线太长，导致品牌力分
散，在休闲装规模，它拼不外海内的美邦、以纯；在帆布鞋规模，拼不外匡威；在衬衫规模，
拼不外雅戈尔……
大概是意识到品牌的困局，凡客重金礼聘王珞丹和韩寒代言，正是作育80后这个网购
主流群体的品牌归属感。凡客终于找到了本身的竞争敌手，那就是ZARA、H&M这两大国际快
时尚品牌。
而推出打扮商城V+，则会将更多的品类转移已往和变现更多的流量。将来，凡客将会
两条腿走路：自有品牌+第三方品牌。与麦考林殊途同归。
由此可见，打造品牌是企业成长的必经环节。假云云刻你还在第三方买卖营业平台上温水煮
着，或者可得一时惬意。可是，要知道寄生糊口是不受自我节制的，不只告白用度多，并且
身居浩瀚小企业傍边，你的品牌从那边来？
提议：最好选择两条腿走路，那怎么走呢？起首，第三买卖营业平台不放弃，还在有本身独
立的买卖营业情形。假如你是处事型企业可能以展示产物为主的，可以采纳在本身现有网站上添
加购物车的情势，好比：v5shop就有一款购物车软件，直接嵌到你的公司网站上就可以实
此刻线贩卖成果。这样方法不只节省开支，同时还可以试试网售水深浅，辅佐进一步做出准
确决定。
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