Banner、贴片、信息流…这么多广告形式哪种更高效？

　　1)可应承用户寓目几秒后跳过贴片告白。假如观众不喜好看还强制看，用户体验差，告白主不只没有收益，尚有也许造成负面品牌印象。不如应承用户跳过，而且通过标志跳过时代点来判定这个用户对哪类告白更感乐趣、且感乐趣水平，进而指导后续做到更精准的告白推送。

　　2)高清判别率 ≥640*360;超清判别率 ≥1280*720，提议巨细为 2-5MB，不宜过大。

　　3)假如推广预算有限，不提议投放视频贴片告白。

　　保举平台

　　爱奇艺、优土、盛行、狂风影音、搜狐视频等。

　　信息流告白

　　指混合在用户赏识、阅读内容中的告白。也许呈此刻今天头条、网易消息等消息客户端;UC、百度、搜狗等移动搜刮赏识器;微博、微信、陌陌等交际类 APP;可能优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。首要包罗：笔墨+小图(图在左或右)、笔墨+大图、笔墨+三图、笔墨+视频等揭示情势。

　　是非势说明

　　上风：1)对用户滋扰小，用户体验感和容忍度更高;2)对比其他告白情势，信息流告白更易引发受众主动性，促使其接管、分享，增进二次撒播的结果性;3)更易躲过告白屏障软件，无形中增进品牌曝光率和节减告白预算。

　　劣势：跟着信息流告白走向常态化，以及用户奇怪感流失，其投放结果难以到达预期。

　　玩法指导

　　1)好的笔墨与图片创意是晋升 CTR 的第一步。即信息流素材创意要针对本身产物的人群建造，以究竟数据作指导，而非依附履历“自嗨”。

　　2)落地页面是承载转化的要害!起首，要保持落地页内容与告白创意内容相同等;另外，落地页界面清楚、操纵轻易(好比注册类落地页)也不容忽视;再次，还要进步页面加载速率，防备用户流失;最后，要不绝优化落地页计划。好比可以操作诸如热图器材来说明用户会见落地页后的举动，相识落地页哪些内容吸引了大大都访客的留意，从而放上转化潜力最好的内容，以进步转化率。

　　3)与场景团结，让告白呈现的“恰到甜头”。即在精准定位方针受众的基本上，要按照受众时下地址的时刻段、地理位置、气候状态、行使(媒体)场景等的差异，计划与场景高度融合的物料，从而担保告白贴合 TA 的需求，晋升告白吸引力和点击率!

　　4)“对症下药”而非“错位投放”。即在投放前说明媒体调性、频道种别及页面内容等，进而将企业的推广信息投放在强相干频道范例和内容周围。可是我们知道今朝移动端的 Ad Exchange 在告白哀求中仅附带 APP ID 信息，没有附带用户赏识页面上下文的信息。

　　保举平台

　　消息类、交际类 APP 是信息流告白最常用的前言范例。好比今天头条、网易消息、微博、微信、陌陌等。

　　移动措施化告白情势富厚多样，虽然不止以上几类。而在现实营销推广中，许多告白主也会常常陷于选择哪种告白情势会带来更高转化的困局中。但究竟上，各类告白情势平分秋色。假如告白主想举办品牌宣传，开屏告白、视频告白也许结果相对更佳;假如告白主的方针是追求转化结果，Banner 告白、插屏告白、信息流告白结果也许相对更佳。(虽然这也不是绝对的)

　　因此，告白主与其纠结谁的结果好，不如先考量一下本身的推广方针、预算尺度是什么。假如预算有限，可以依据营销方针择优选择(预算太少，不提议开屏、插屏、视频类告白情势);假如预算富裕，则可以思量选择多告白情势联动共同投放。而唯有选择最得当本身的推广计策，才气更好的到达裂变效应。

　　作者：SaaS 云平台

　　来历：美数科技AdxData(ID：meishukeji)

（编辑：湖南网）

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