是你苏宁玻璃心还是我京东出刀狠？又撕起来了！

双十一在即，苏宁和京东又比武了!这回是由于代言人杨洋。

苏宁指责京东在页面上决心放大杨洋的形象夹杂视听，有加害肖像权的怀疑。

小狗电器则表明此次不外是介入京东的促销勾当，称杨洋是自家品牌代言人，图片有正规版权。京东也马上转发暗示“误会”，“在商家素材的考核中不足严谨严酷”，喊话杨洋暗示歉意，压根没搭理苏宁。

按照状师的说明，苏宁给京东扣下的“侵权”和“不合法竞争”两顶大帽子在法令层面上并不创立，“在现有的资料基本上来说明，假如仅是小狗电器行使杨洋肖像，与京东无关。对苏宁来讲，京东也不组成不合法竞争，更多是它与品牌代言人的相关。”

以是本质上来说，这次隔空撕逼可以说是“雷声大，鼓点小”。又成了两家搭擂台唱大戏，一般Diss吸引眼球的本领。

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众所周知，苏宁已经和阿里告竣了成本层面的计谋相助，早就是一家人了，这次的“狮狗大战”大可看作是“猫狗大战”的开胃菜。而这也已经成为了历届双十一的要害环节，几多吃瓜路都在等着好戏上演。

不妨趁此时和小编一路回首下往年双十一曾上演的一出出anti好戏，看看大佬们撕逼起来，都有哪些格式。

2014 年：阿里单挑全行业

2014 年的 10 月 30 日，在“双十一”进入最后倒计时的要害阶段，阿里巴巴对各大媒体发了一份《告示函》，声明本身已将“双十一”注册商标，其他电商企业再行使属侵权举动，要求媒体宣布信息时留意。

阿里着实早在 2011 年就曾提出商标申请，并在 2012 年 12 月得到了“双十一”商标。早前不说此时发声，摆明白就是要打其他收集电商一个措手不及，用防止作为袭击的军号，让京东等一票电商赶忙撤换相干告白文案。

面临这一稳准狠的出招，京东只能吃了个暗亏，不只姑且将全部告白文案中的双十一替代为“11.11”，还宣布了一封果真信，称11 11 已经成为全零售行业的节日，也是斲丧者的网购狂欢节，同时不指名地指出某电商“不停建议开放和生态，却试图将此节日以‘正当’的方法据为己有，其实是有违开放的互联网精力，有违公正竞争的原则。”

狠话放归放，京东受到的影响可一点不小，收集告白姑且替代还好，平面和电视的确成了重灾区。从新替代其实影响庞大，京东便搞了一出姑且改版，敏捷把大鹏和莎莎主演的电视告白中的“双十一”相干字样打码，还把涉及要害字的配音用“滴”来消音，加之告白自己的逗比设定，嘲讽意味十足。

同时，京东也不忘从阿里的软肋着手。其时阿里身陷赝品风浪，京东敏捷掉包观念，将淘宝的赝品转移到天猫的“双11”上，用“瞎淘”嘲讽淘宝，向斲丧者贯注京东正品的观念。

苏宁虽然也受到了极大影响，还专门画了幅漫画来嘲讽天猫。哈哈，虽然其后 2015 年阿里用 283 亿入股苏宁，则是后话了。

与此同时，苏宁还祭出了其时最火爆的梗“妈妈再打我一次”把“首富”、快递劣势、抢拍、赝品、评价机制和阿里的大举宣传黑了个遍。

于是 2014 年的双十一撕逼，环绕着商标权风浪，以阿里一家单挑群行业遭到群嘲而了却，阿里虽说恰似陷入了“围剿”，然而因为抢注品牌赢来的宣传空间和自带上风，仍旧得到了极为亮眼的后果。

而紧随之后的双十二，三家又将撕逼营销玩得异常清脆。阿里率先将淘宝APP首页的小图标改换为“真心自制，否则是狗”的字样，暗指京东价值高。

随即，京东在客户端回应“拒绝赝品，不玩猫腻”，直击阿里的痛点——赝品多。

合法网友接头“猫狗撕逼大战”时，苏宁易购正式插手战局，在客户端晒出“真比猫狗省”字样，同时网页端更新为“真比猫正，更比狗省”，夸大苏宁易购是正品的，还比京东自制。

也就是从这一年开始，阿里真正将京东视为本身的敌手，在营销、宣传沙场上主动出击打压敌手，而苏宁更是通过这屡次对行业大佬的打压，进步了知名度和品牌代价，逐步在线上站稳了脚跟，操作自身强盛的线下资源，逐渐可以在巨头角力中插得上手了。

2015 年：关于奶茶妹妹的海报大战

2015 年的双十一前夕，京东率先挑起了战役。 11 月 3 日，京东发文向国度工商局实名举报阿里巴巴“侵扰电子商务市场秩序”，称不绝接到商家书息，反应阿里巴巴在“双十一”促销勾当中胁迫商家“二选一”。

阿里方面也不甘示弱，回应了一个很是活跃直观的例子：“鸡举报鸭霸占了湖面”，还嘲讽京东“喜好碰瓷和炒茶”。“碰瓷”指的是京东从 2012 年开始，险些每年城市指责阿里强制商家“二选一”，而“炒茶”即是暗讽京东频仍拿刘强东与“奶茶妹妹”的恋爱炒作上头条，靠花边消息博打斲丧者的留意。

（编辑：湖南网）

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