满世界关店的GAP 这次却开了一个中国最大旗舰店

　　据果真数据表现，2016年我国童装市场容量为1450亿元，2013~2016 年我国童装市场局限复合增速达 7.60%。GAP显然发明白这个趋势，Aina暗示，将在中国的童装营业里继承深耕，为了促进童装的贩卖，GAP和迪士尼、漫威举办相助，推出包罗白雪公主、超等好汉等知名IP的联名款。

　　和迪士尼相助等品牌相助童装区，尚有一面照相墙

　　这次的863旗舰店，环绕童装增进了不少体验空间并夸大互动性。增进了游戏区、手机加油站和母婴室等苏息空间，在营造更好的家庭气氛的同时，促进家庭成员尤其是儿童的打扮贩卖。为了增强互动性，新门店在二楼与迪士尼等品牌相助的童装地区摆放了一大块相干主题的配景板，喜好这个经典形象的小伴侣和家长都可以在配景板前照相，而且在二楼配置了母婴室和儿童玩乐区。另外，在童装区GAP还将提供更好的售后体验，在二楼的“baby gap”地区配置了baby的礼物包装地区，可以免费包装送给婴儿的礼物。

　　苏息区的手机加油站

　　2楼的儿童游戏区

　　可以包装礼物的baby gap

　　行为系列(Athleta)是GAP接下来主推的秋季新品，不只由于这是GAP一向以来的首要营业之一，也是因为当前中国行为打扮市场潜力庞大。在斲丧进级的大趋势下，斲丧者开始重视康健和康健糊口方法，与行为有关的统统都开始快速成长。欧睿数据表现，到2020年，中国行为打扮市场每年将有两位数增添至2808亿元。

　　而且，GAP的行为系列想要吸引中国的年青人。此次863店推出的Gap Fit 内里的The Edit行为系列夸大将成果感和时尚感相团结，将时尚款和行为款举办混搭。无论在事变这样的正式场景照旧派对、周末和旅游之类的休闲场景，都能为斲丧者提供更为得当的行为搭配，让行为和时尚相团结，变得越发一般化。

　　作为重点的行为混搭系列

　　这种时尚化的改革也是GAP对一向以来饱受亚洲斲丧者诟病的“气魄威风凛凛单一”的回应。着实，在上世纪90年月，GAP建议的青年休闲风曾一度风靡环球，乃至不少明星也将GAP视为时尚的代表，莎朗·斯通曾经穿戴GAP去介入奥斯卡颁奖晚会。在刚进入中国的那几年，GAP也曾很是受中国一、二线都市的时尚青年的接待，在陌头也能看到不少穿戴GAP的经典卫衣和牛仔裙年青人。

　　不外，斲丧者的审美在变，追求多变的气魄威风凛凛和紧跟时尚潮水的优衣库和ZARA徐徐占有了他们的心。此次GAP在本身三大营业之一行为打扮品类举办时尚化改革，是想要改变斲丧者持久以来对GAP气魄威风凛凛和技俩单一的印象。

　　一向没有什么营销亮点，输同样主打根基款的优衣库一头的GAP，这次要在牛仔系列(Denin shop)上做文章。连年来，优衣库依附着不绝创新的面料，包罗摇粒绒、轻羽绒、Heatech等，晋升了品牌形象，也是拉动贩卖的主力军，让讲实惠的中国斲丧者心甘甘心买单。GAP秋季新上的弹力塑形牛仔系列除了秉承一向以来的弹力技能，还回收了GAP本身创新的弹力面料和织造方法，以加强牛仔裤的塑形和舒服度 。

　　在面料和织造的创新之外，这次的弹力塑形牛仔系列也是行为系列在其他场景延长，夸大行为的一般化和时尚化。好比在门口的LED屏就有女模特穿戴GAP的新上的塑形牛仔裤玩着滑板，GAP但愿斲丧者穿戴时尚的牛仔裤也能毫无忌惮的开展行为。

　　GAP中国的新零售打算：70家门店开通“门店发货”，“门店下单”正在酝酿

　　GAP还将将来业绩的增添请托在新零售上，好比和天猫举办全渠道的相助。863旗舰店是GAP陈设全渠道计谋重要一环，在大堂和衣橱四面的LED大屏上都明晰的表现着和天猫在全渠道方面的相助。

　　GAP大中华区电商部总监Cherry Zhu汇报36氪：“此刻中国70多家门店的斲丧者都可以门店发货。”(即线上下单，线下门店发货)。GAP想要买通中国营业的线上线下，会员积分的买通也在开拓中。

　　本年中国的门店正在打算门店下单，好比斲丧者在门店看中的商品，可以从电商或其他渠道发货。另外，微信上可以插手会员，在小措施里也可以直接线上下单。

（编辑：湖南网）

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