满世界关店的GAP 这次却开了一个中国最大旗舰店

　 企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼！

　　入华7年一向慢腾腾的GAP什么环境了?我们到刚开张的中国最大旗舰店逛了逛，看出了一些偏向。

　　GAP团体连年来的日子不太好过。从2015年开始，它的贩卖额持续7个季度下滑，在最新发布的2017第二季度财报中，团体业务额同比降落了0.6%;同时，焦点品牌GAP同店贩卖额则连续下跌趋势，录得1%的跌幅。GAP品牌这两年一向在满天下关店，2015年到2017年之间，在营业占比高达79%的北美市场、亚洲的日本等地封锁数百家店肆，这个月还公布要退出澳大利亚市场并封锁在澳全部门店。今朝GAP团体在亚洲的营业占比仅为8%。

　　不外，在环球范畴内关店的同时，GAP却加倍重视中国市场，团体CEO Art Peck在2016年答投资人问时就暗示要在中国新开40家店肆，并开始将眼光对准到二、三线都市。新的40家店肆今朝推进环境不知，不外GAP大中华区最大旗舰店已于8月25日开业。

　　在上海南京西路地铁口处的GAP新旗舰店

　　新旗舰店位于上海南京西路863号、即南京西路地铁口处，占地达1908平米，是今朝为止GAP在中国开的最大旗舰店，门店分为两层，一楼首要是男女装，二楼则是童装和“gap body”家居系列，在商品满档的店内，还余有不少的苏息空间，包罗手机加油站、母音苏息室、儿童游乐区。

　　据GAP透露，固然是中国最大旗舰店，但这却是GAP品牌迄今为止开得最快的一家店，这个位置之前是玛莎百货的旗舰店，南京西路也是上海零售业桥头堡。这也是今朝GAP新品最多的一家店，GAP团体创意开拓高级总监Rudy Montenegro透露，这次是第一次在中国门店上新跟美国团队相助的“gap body”全线产物，本年十月在中国其他店肆还将引入大量家居系列“gap body”。

　　gap body家居系列全线产物在863门店上线

　　最大旗舰店、开店速率加速、新品最多，这或者意味着入华7年一向举措迟钝，而且逐渐落伍于优衣库、ZARA的GAP终于要做点什么了。为了缓解环球业绩不绝下滑带来的庞大压力，参加敏捷成长的中国快时尚市场的竞争，GAP中国抉择在数字化和行为、童装、电商三大要害营业上发力。

　　新门店加快数字化，中国其他门店也将效仿

　　门店数字化，对中国斲丧者而言不算生疏，优衣库本年开始在店内投放了电子试衣屏，其他零售巨头如肯德基、麦当劳也都在对门店举办移动数字技能的改革。为了加速在中国的成长，GAP也开始用数字技能来投斲丧者所好，GAP在新门店内第一次投放了“牛仔电子屏”——牛仔一向是GAP的基因和焦点产物元素。GAP大中华区视觉陈列总监Rickie Harper透露这是GAP在试着将科技和店内最好的商品融合。

　　斲丧者在逛店时，可以通过在数字触屏长举办测试，获得得当的版型和面料的保举，还能搭配差异的场景和主题，包罗事变、派对、周末和旅游，而且可以通过数字触屏敏捷在店内找到看中的商品。此后还将在中国门店投放AR试衣屏幕。

　　帮你挑选吻合版型和面料的数字触屏

　　GAP想要通过数字化，将一些回到线下的客流拉入本身的门店。为此必要增强门店的机动性，而且对门店情形变革举办及时掌控，数字导航和LED展示屏是重要的创新，Rickie暗示这是GAP数字市场营销的符号，不是以往纸片型的，这样做的甜头是，不会受到过期计划的限定，还可以敏捷更新店底细况。在各个品类的打扮陈列区，都在墙上或产物旁摆放了数字屏幕，对斲丧者来说，可以快速符号和导航。新门店还操作室内柱子的空间，嵌上LED模特试装屏幕，为斲丧者提供购物参考。

　　旗舰店内处处可见数字导航屏幕

　　为了适应中国移动数字技能高速成长的海潮，GAP在本年8月正式上线了微信小措施，进入微信小措施可以搜刮四面的店。就在上个月，GAP还和微信联名推出相助款，微信提供logo和思绪，而GAP提供渠道并举办计划，接下来不解除更深入的相助。

　　GAP和微信联名相助款T恤

　　863旗舰店也是在为GAP中国新一代门店“打版”，为中国其他门店做出树模。

　　童装依然是高增添营业，还将主推秋季行为系列

　　行为、童装、电商是GAP一向在增添的三大营业，不仅是在主力的北美市场，中国市场更是云云。GAP大中华区的VP和CFO Aina Konold暗示，这三大营业现在也很是切合中国市场的成长趋势，无论是行为设备不绝增添的需求、敏捷成长的童装市场、照旧遍及率越来越高的线上营业。

　　在GAP的全部门店中，童装一向以来都占了高出1/3的面积。按照欧睿咨询2014年的调研表现，GAP的童装是独逐一个进入中国童装市场top 10的外资品牌。更况且，现在正是中国亲子市场红火时期，跟着二胎政策的慢慢铺开，80 后、90 后优生优育见识更强，婴童斲丧不绝进级，中国的童装市场也在不绝增添。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!