娱乐行颐魅这块蛋糕，大数据该怎么吃

大数据的风肆意地刮，囊括了各个行业，一夜忽扫万枝花，却是东风吹又生。这阵风着实早已吹进了娱乐圈，只不外我们的眼球每每被花边消息所吸引，没有过多存眷这些奇怪的玩法，接下来，让我们一路走进科学，试探娱乐行业的大数据。

看下图：

好大一块蛋糕！

国度兴旺了，人民富饶了，糊口充足了，老黎民们除了吃饱穿暖，也越来越注重精力和情绪天下的富厚多样。

自2010年以来，娱乐行业发杀青长，电视剧、影戏、收集综艺、网剧、收集视频等一系列娱乐衍生品喷薄而出。2011年-2017年间，中国的收集视频市场局限从63亿元人民币增添至850亿元人民币，年复合增添率到达了54.3%。

据国度广电总局和其他果真资料统计，2014年收集综艺节目数目仅47部，而到了2017年，网综的数目到达了197部，收集大影戏播放数目也由450部增进至2017年的1892部，而网剧的数目由131部增进至206部。

我们再来看看影戏市场，2012-2017年时代，中国影戏市场飞速成长，2017年总票房收入达559亿元人民币。欣慰的是，我国国产影戏的数目以及建造程度都在慢慢进步，与引进的海外影戏对比，国产影戏的票房份额也在不绝晋升，今朝国产影戏票房占有53.8%的市场份额。

曾几许时，10亿票房是几多制片方所盼愿越过的殿堂门槛，而跟着《佳丽鱼》33亿，《战狼2》56亿等一个个天文数字的爆出，10亿票房不外是卖座影戏的合格线罢了。

来历：中国影戏刊行放映协会，灼识咨询

以是，无论是从受众面、存眷度、行业成长趋势照旧红利空间来看，娱乐财富都是一块奶油鲜糯欲滴，飘香四溢的金黄大蛋糕。

最要害的是，跟着互联网的成长，娱乐财富沉淀了大量的数据，有着庞大的发掘空间，这就比如是把一块蛋糕摆到了眼前，还筹备好了刀叉，谁能不摩拳擦掌。

怎么吃？

这么香的一块大蛋糕应该怎么吃呢？我们先来看看都有谁吃过。

着实早在七八年早年，美国人就试吃过，个中最乐成的当属Netflix出品的《纸牌屋》。作为一名《纸牌屋》的脑残粉，感应于Underwood “人至贱则无敌”的同时，也不得不赞叹于Netflix的神机神算。

作为天下上最大的在线影片处事商，Netflix拥有3000多万的订阅用户，这些用户天天在Netflix上会留下3000多万条举动数据，个中包罗300多万次搜刮和400多万次评分。

基于这些数据，Netflix可以相识用户的偏好，他们热议的话题，他们喜欢的演员等等，通过一系列说明，他们可以辨认出《纸牌屋》这个IP好欠好，用户是否会喜好，该找谁来当导演，谁来主演，怎样运作，怎样宣传。

颠末说明决定，Netflix用1亿美元买下了《纸牌屋》版权，请来David Fincher（导演）和Kevin Spacey（主演），助力《纸牌屋》火爆环球，乃至连奥巴马都追到出神。

接下来，再来看看我们应该怎样吃：

（1）脚本孵化

脚本孵化一样平常有两种途径：

一种是直接买一个IP，这种要领相比拟力保险，由于已有粉丝基本，但在改编之前仍必要先对IP举办评估，以此相识该IP是否有足够且一连的存眷度，受世人群基数怎样。 另一种途径是原创脚本，那么在创作之前可以先基于大数据针对用户的兴趣举办发掘，辨认出用户所存眷的范例、标签，然后再凭证细分市场分另外要领，来确定要进入的规模，创作切合该类用户兴趣的脚本。 （2）选角评估

我们可以针对各个演员的热议水平、招呼手段举办初筛，之后再对演员的粉丝群举办画像说明，看看各演员的粉丝是否切合这部戏的受众定位，是否可以运用这些演员举办引流。

另外，还必要考量公共对这些演员的认知印象，是否切合脚本中人物的形象，最后再看看价值是否能谈妥。

（3）告白植入

有了脚本，有了演员，虽然还必要钱，除了投资方以外，通过告白植入也有不少的经济来历。不外告白也不能任意植入，收钱之前，还需说明该品牌的品牌形象是否契合脚本中的详细场景。收完钱之后，还得再复个盘，评估一下告白的达到率、与品牌的关联度、观众喜欢度及对品牌而言的认知晋升。

（4）营销宣发

以影戏为例，在宣发时必要确定排片。

一是上线的时刻，同时期是否有其他同范例的影戏？是否有其他存眷度很高的敌手？ 二是刊行的地区，我的影戏有哪些方针人群，他们漫衍在哪些处所？在做宣传时，怎样能触到达这些用户？这些都是可以通过大数据来办理的题目。

美国的大数据在娱乐行业的应用天然是走在了前面，在许多方面都吃的较量透了，不外近几年，海内的大数据成长也紧随厥后，在娱乐规模做了许多实行，吃的越来越开。

上述的服法也许还较量抽象，接下来，我们往返放一下海内大数据的吃蛋糕进程。

《小期间》是一部饱受争议的国产持续影戏，影戏好欠好先不做评价，这一系列影戏确实为大数据研究提供了很完备的素材。

起首，《小期间》影戏是由IP衍生而来，有着一众原著粉丝，那是她们课桌下、被窝里按耐不住的芳华回想。 其次，《小期间》脚色浩瀚，在演员的评估上大有文章可作。 再者，《小期间》影戏接连拍了好几部，每一部的间隙都有机遇去做说明和调解。 最后，《小期间》系列影戏饱受争议，媒体和观众的存眷度较高，因此有大量的内容可待发掘。

1）IP评估

对IP的评估大抵有三个维度：

（编辑：湖南网）

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