【2018慢性病与信息大会】清华大学苏婧：康健举动指数研究及前瞻

2018年4月27日-28日，由中国疾控中心、中国信息通讯研究院主办，中国疾控中心慢病中心、中国信息通讯研究院云计较与大数据云研究所、中国通讯尺度化协会慢性病防控信息技能委员会承办、CloudBest和大康健派协办的"第四届中国慢性病与信息大会"在北京隆重召开。

4月28日，“康健智能终端成长与应用”分论坛正式召开，清华大学康健撒播研究所副所长苏婧在现场举办《康健举动指数研究及前瞻》出色分享。

清华大学康健撒播研究所副所长苏婧

演讲内容如下：

苏婧：各人好，我是来自清华大学医学院的先生，参加清华民众康健偏向的学科建树，同时我也是国度全民康健糊口方法动作的专家组的成员之一。本日跟各人分享这个标题是主办方跟我雷同之后，但愿让我们把开展的课题研究成就、相助方法可能数据样原来历分享一下，昨天已经在主会场跟各人交换过的，孔总把一些数据给到我们，我们对它举办了实证的研究，来说明这样的研究成就，然后展示给各人。

起首，这几页PPT在许多集会会议的场所跟各人先容过的，家产4.0和康健财富4.0，家产4.0这个观念在座的业界伴侣们必定并不生疏，德国起首提出中国也有所呼应，根基上我们会以为它是代表着第四代所谓的家产革命可能出产力海潮的这样一个光降。这内里家产4.0所谓的蒸汽期间、电器期间和电子信息期间最大的不同就是我们此刻所说的智能互联网+，这内里有以下的要害词是值得存眷的，在整个互联网+经济傍边数据将浸染最抉择性的出产资料，从最开始麦肯锡研究院，在环球引起重磅级影响的陈诉着实已经凸显了整个数据作为互联网+经济的焦点要素的要害的浸染。以是我们可以看到，此刻BAT、京东以数据作为最焦点的资产，整个经济模式进入不是赢在当下而是赢在将来的模式傍边。除了数据之外，最突出的特点是互联和跨界，本日并不会感想很是惊讶，为什么美团收购摩拜，这种创新和转型既有纵向、横向和跨界，在整个互联网+智能的特点环境下，怎样运用大数据、云计较带来什么呢？整个模式的变迁，这种变迁怎么领略呢？有以下的关健词，起首从出产环节，以前的出产是大批量出产的，我要出产可乐，我开动我的出产竭我所能去出产，必要多级分销和收集级的分销，有的帮我送到超市、直销，有的打告白，有的在处所做促销的勾当，多级分销收集把大批量出产的对象赶忙斲丧掉，但愿是排浪式斲丧，我支持了《中国有嘻哈》之后可乐派浪式的斲丧掉。这样的模式在家产4.0期间遭到倾覆了，本日不再是由出产到贩卖再到斲丧的环节，而是倒过来，起主要有本性化的需求，没有本性化的需求BAT之以是牛是数据足够，可以形成基于用户的画像，精准的举办营销接下来导致柔性化的出产，以前可乐这条出产线，出产可乐都是一样的，本日柔性化的出产是可乐的出产线。

例如说，王主任您很是得康健，您是正常的糖分量，偏岁数大的一位老人，我的父亲，他已经高血压了，并且动脉粥样硬化，他的是半份糖，同样在出产傍边最后再送达斲丧人群。我本日只必要在网上开一个众筹的呼声，假如我能挤满100个可能200个想买我的书的人，我的书才开始写，这就是本日所谓4.0模式的期间，起主要有一个基于用户画像的、基于需求的一个斲丧界定，要有人想看我的书，接下来他不消通过多级分销而是收集直销，本日借助互联网人们可以更直接的达到可能影响，苏先生只必要把我的设法放在京东上可能放在哪个众筹的平台上，接下来只要挤满100个、200个，再开始写我的书，这就叫柔性化出产。以是本日整个4.0的模式会发明，由客户可能说我们的C端去界说代价，基于交际媒体举办营销，再举办柔性化出产，已经不再是曾经的出产企业一拍脑门子直接来出产了，我们叫做C2B，可能在当局的事变傍边看到本日所谓政务的新媒体趋势，也是C2G，由斲丧者的回声可能斲丧者的认知和领略转过来说，我的当局信息果真、当局主导的各类科普事变、政策的解读，应该用什么样的信息内容影响各人，这是一个颠倒的期间。

在这样一个期间底下，康健财富4.0，我们看到它着实也是经验了整个财富的振荡，为什么这么说呢？康健财富有许多人把2014年称为移动医疗的元年可能原点，那一年成本市场开始对这样的规模举办他们热情的投资的展示，大量的投资人，更多的是一些平凡的人，他们拿到了天使、拿到了各类投资进入到这个规模，2014年开始整个康健的移动医疗可能跟互联网+康健有关的规模遭到了成本市场的热捧。然则我们看到这么多年来，热浪逐渐退去，有许多人死在了沙岸上，尚有许多坚挺的存留了下来，也有一些大颚如故但愿撬开这个规模，许多人说康健这个行业毫无疑问因为它的民众产物的民众属性，产物和处事的民众属性，以是并不像是滴滴打车、摩拜一样，可以完全用经济的杠杆办理全部的题目。

在康健财富这个规模，我们既看到了成本的热度，看到了沉着之下理性撤退之后此刻的名堂，可是我们也必需看到它如故有更多的市场机会。康健财富4.0有什么样的特点？和家产4.0一样，本日更多看到斲丧者的驱动，而不是精英的主导，我是搞康健撒播的，我们在这内里经验已往三个阶段也是1.0、2.0、3.0，根基上都是精英主导式的，在康健撒播规模有一个很是很是经典的理论模子，KAP模子，让你有一个很好的康健素养，我让你有一个理性的、科学的康健的理念，最后落实到你的康健举动，这是我们最根基的理论。曾经康健撒播也好、康健教诲和康健促进，这现实上是一个差不多的观念，都是说由精英界定，你必要具备什么样的康健常识，接下理由精英抉择你应该持什么样的立场，最后精英汇报你，必需得这么做，我们曾经都是这样子来的，我们的艾滋病防治，最经典的爱国卫生行为、打算生养聚焦在康健规模的根基上所有是精英主导式。

我把想说的对象口号标语刷在墙体上，把想汇报你的对象印在小册子上，这都长短常好的，可是这种精英主导式的就像我们适才所说的，大批量的出产，出产一堆的小册子，要用多级分销的收集，疾控出格好，是由于我们有一个落实到县一层的政策，可是许多搞康健的企业哪有这样啊，以是我说移动医疗一路的都死掉了。还要排浪式的斲丧，让全部人都熟悉，结果并欠好。我身上有一个很是经典的案例，我的父亲，我的爸爸是北京理工大学的传授，博导，我们家里都是学校的，我爸爸是个老烟鬼，我从十几年前，2005年开始参加控烟，拿了国际组织的项目，受到国度当局的委托组织了无数场媒体的各类培训，撰写了以控烟报道的读本、各类册子，可是没能改变我爸爸抽烟的题目，这么多年了，中间经验了我成婚、有身生子以致于此刻我的儿子因为我事变较量的忙碌，我爱人是央企，“一带一起”火电一修他就不在海内了，孩子常常跟姥爷常常待在一路，可是他如故没有戒烟。最后他直接躲掉了所谓康健的精英，只要我站在他跟前，想要实行说控烟的工作，他立马打岔干此外工作去了。以是你会发明我们在康健规模曾经的方法就是家产1.0、2.0、3.0的方法，大批量的出产，排浪式的斲丧，但愿公家的康健素养快速的晋升，但愿各人都践行康健的举动，可是结果抱负吗？并不抱负。以是这种康健财富的转向现实上要从局限化向本性化转变，我怎么能去这一个个别，先把我爸的题目办理了，人工化向智能化去转变，以前都是刷口号，本日是不是有更多智能化的方法，智能化不是简朴的上网，许多人说，我把原本的对象酿成网站上的，酿成微信的、酿成微博的，此刻酿成抖音的，我就完成了所谓互联网+，这是完全错误的，由于互联网的焦点并不是泛起的这种介质，而是思想偏向。

（编辑：湖南网）

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