把面试从办公室搬到酒吧 boss直聘这场营销有点意思

文|烧脑告白（shukewenzhai）

提起boss直聘，许多人的脑海中显露的，必然是那句洗脑式slogan「谋事变，我要跟老板谈」，魔性轮回，令人窒息，生怕到此刻照旧浩瀚打工人的恶梦。

不外，最近boss直聘溘然不「直」了，跨界联袂职场锦鲤五条人、36氪等来了一次线上线下的联动营销，意见意义对话职场新人，令人线人一新，冲破了许多人对品牌的固有认知。

SCHOOL酒吧变身口试间，勉励新人谋事变「要敢跟老板谈」

从10月19日至25日，一连一周，BOSS直聘连系36氪把北京的SCHOOL酒吧改革成Office，并提倡主题为“人在新手村，直接刷BOSS”的线下雇用勾当。每晚酒吧城市配置成差异行业主题的专场，约请3-6个大规模的BOSS亲临现场，与求职者把酒言欢，泛论OFFER，勉励全部职场萌新谋事变要敢于直接跟老板谈。

勾当现场，boss直聘还全心配置了两个环节，开放麦和1V1环节。BOSS们可以借助开放麦的情势通报本身公司的雇用前提以及雇用岗亭，宣讲完毕后，有乐趣的应聘者们也可以反宾为主，移到二楼与BOSS们做一对一的面谈和相识。

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酒吧、口试，看似全然不搭的两个场景，组合在一路却云云有戏又风趣。boss直聘的这一波反操纵，无形之中跟尾了职场新人从校园到职场的身份转换，也让看似水火不相容的事变和摇滚乐息争。同时，通过一个极具立场的“敢“字，将“谋事变，敢跟老板谈“的新slogan强势输出，极大地引发了95后职场萌新的勇敢个性，真正实现了与用户的情绪共识。

联袂职场锦鲤五条人，对话Z世代职场新人

10月10日，《乐队的炎天》落下帷幕。被各人狂捞了一个炎天的五条人，也开启了“猖獗捞金”模式。历来擅长借势和内容共创的boss直聘，天然不会放过这个自带话题和热度的宝藏乐队。

为了吸引更多人参加到这场「敢跟老板谈」的雇用勾当中来，boss直聘凭着五条人乐队的流量以及自身的产物特征，借势推出了一支十足洗脑的动画短片。并玩梗五条人出圈语录“你会找到更好的事变“，将五条人打造成为「职场锦鲤」人设，为每一个求职者们奉上好命运。

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短短15秒的视频，boss直聘奇妙地将五条人经典曲目《题目呈现我再汇报各人》与 “谋事变，敢为老板谈”的slogan美满融合，不只契合五条人在观众心中的土味形象，并且切合boss直聘的品牌调性，意见意义十足，受到了网友的同等好评。

除了给各人送来祝福之外，boss直聘还联袂五条人推出一套创意周边。这套周边包罗「也许呈现题目」的事变日志本、「职场能量转运」麻将盲盒、「什么城市许多许多」的手机壳等等，最值得一提的是，每一个周边还都很有五条人内味。

通过借助五条人光鲜、奇异的气魄沤背同以及脑洞大开的创意发想，boss直聘触到达了年青人的“猎奇”内心，并借此激发了二次撒播和互动，辅佐品牌快速在年青一代求职者心中成立起了新的认知，通报出了品牌的立场和代价观。

洞察95求职者的变革，起劲转变传统营销思想

跟着95、00后开始涌入雇用市场，怎样学会与年青人对话，回应年青人的需求，逐渐成为许多品牌着重发力的点。对比过往一代的求职者，新一代的求职者越发敢于输出本身的设法，敢于与老板对话。从品牌角度来说，他们更必要的是划一雷同，而不是传统说教式的“交心”。

基于这个洞察，boss直聘通过借势摇滚的方法喊话年青人，这对比过往洗脑式的电梯告白，无疑更讨年青人喜好。其次，选择联袂五条人也是一个智慧之举。一方面，五条人乐队身上潇洒不羁的糊口立场和boss直聘此次所要表达的品牌立场很是契合；另一方面，通过借势《乐夏2》的热度和流量，强势扩大了勾当的阵容，并从中找到了年青人的情绪共识点，为品牌收割了一波好感度。

（编辑：湖南网）

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