微信封杀wetool，连锁门店社群营销怎么办？

企业微信年前灰度测试只有部门企业有开通资格，今朝来看应该全部企业都直接开通了伴侣圈营销成果。企业微信伴侣圈营销与小我私纪忾侣圈营销最大的区别是本钱和粉丝资产企业化。

• 本钱：企业微信开通今朝免费，员工账号上限8000，满意大部门企业需求。而小我私人微信号必要以公司名义集采手机号注册微信，每个手机号对应一个微信号，挚友上限5000人，其它手机号月租本钱最低30+，这是一笔不低的耗损用度，维护起来也较贫困。
• 粉丝资产企业化：有些企业为了节减开卡本钱，采纳员工私家微信拉新，一旦员工去职响应的粉丝资产也同步流失，而企业微信可以在员工去职后粉丝资产从头分派给其他员工，有用的低落粉丝资产流失风险。

伴侣圈营销今朝企业微信官方配置了法则，店长小我私人可以天天发一条伴侣圈，可见范畴是自家店里加的粉丝，企业每周可以发一条伴侣圈，可见范畴是所有分店的粉丝，在营销方面可以举办以下操纵：

1. 店长伴侣圈首要来宣传店内促销勾当，这样是一种最低本钱的触达，办理了顾主不进店不知道店内勾当的痛点。
2. 总部首要用伴侣圈来宣传节点大促勾当，为大勾当做预热和引流。

2. 社群赋能，搭建企业微信社群

企业微信今朝也上线了社群成果，群人数从一开始上限50人调解至上限200人，群数目不限，在成果方面固然不能全面更换wetool，但部门成果还可以或许满意企业的自动化营销需求。

企业微信有三种入群方法：

1. 通过二维码插手群聊这种方法相同活码成果，在靠山配置好群名称往后，顾主扫码进群到达200人上限后自动建群，这个成果无疑很好的更换了此刻市面上第三方器材的活码成果，操纵起来反而更便捷了些。通过立牌插手群聊方法成果一样，只是揭示情势纷歧样，立牌可以直接导出后打印成物料，无需再计划拉新物料。
2. 在小措施中插手群聊，这种情势是一种新的创意玩法，靠山设置可以天生一个【插手群聊】按钮的代码，将此代码植入商家商家小措施靠山，可以实现小措施一键入群，将商家官方小措施的流量直接引入至社群里。

社群运营方面，企业微信提供了群发成果和群聊数据统计、入群接待语，这些成果也能较好的满意商家的需求，好比群发方面也无需人工手转内容到群里，直接办理了低效这个痛点，数据统计能帮总部把控各门店社群运营的结果，入群接待语可以做到一些新人转化的勾当。

3. 标签赋能，粉丝运营进入风雅化期间

Wetool期间也可以给粉丝打标签，按照预设的要害词可以说明粉丝群聊内容自动打标签，而企业微信打标签必要在加粉阶段，这必要门店可以或许很好的来执行这一计策。

举个场景案例，蛋糕店在让顾主加会员时辰凡是注册字段里有生日这一字段，而这个字段是自动获取微信里小我私人书息，蛋糕店可以按照顾主的生日提前产生日礼券，祈望顾主在生日时辰可以或许到店复购蛋糕。

但现实上，这种营销方法又不切合顾主的购置风俗，凡是顾主购置蛋糕都有特定的行使工具，好比为爱人订购、为孩子订购、为怙恃订购。这里边就存在一个营销痛点，怎样能更精准的获取这些消操生理信息，完美顾主画像，从而做更精准的蛋糕营销呢？

企业微信的标签成果可以办理这一个题目，但必要门店很是好的执行力。

在给门店培训阶段，着重要求店长先预设好以上标签，要求顾主到店购置蛋糕时辰，门店要让顾主加上企业微信挚友，并给打上标签，好比生日月、为谁买的，顾主本人基本信息，这样在顾主下一次生日月来姑且，门店可以基于标签精准的推送生日祝福和生日礼遇勾当。从而可以或许更好的留住本身的高代价顾主。

现有社群维护——做小而美的营销

Wetool期间，针对平凡微信群我们有一套很是适用的要领论，即通过裂变做流量池，自动化的蓄水，然后流量池通度日动运营将方针顾主转化到会员池，举办一连的维护促进复购，有器材的加持，几十万的粉丝运营并不坚苦。

可是没有器材的加持后，运营几十万粉丝的社群显得就出格坚苦了，起首是几百个几千个社群的秩序出格难以维护，很轻易成为告白党攻下的阵地。其次是不能做自动化的营销，好比新人接待、群发、裂变。

这个时辰现有粉丝群的运营可以回归小而美，首要表此刻：

1. 总部由运营主导者变为运营支持者，社群回归门店，由KOC帮助店长运营，店长可以花心思做社群的互动营销，好比到店享受群友价，摇骰子比巨细到店享受折扣等。
2. KOC帮忙打点社群秩序，确保社群的绿色情形，其它指定一名伙计主认真提示告白，整理告白号等。
3. 归并现有群，将社群中活泼粉丝、有购置粉丝导入新群，每个门店最多运营2个群即可，这样可极大低落运营难度。

信托腾讯封杀wetool带来的不只仅是风险，更是一次营销厘革的机会，冲破一种现有营销模式后带来的阵痛不行停止，但谁可以或许顺势厘革，那阵痛之后即是狂欢，私域流量营销看毕竟是谁家之全国！

作者：赵文彪，微信公家号：用户运营调查（ID：yunyingguancha），某社区o2o平台用户运营认真人，7年互联网运营履历，乐于干货分享，接待交换进修

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（编辑：湖南网）

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