微信封杀wetool，连锁门店社群营销怎么办？

腾讯封杀wetool带来的不只仅是风险，更是一次营销厘革的机会，冲破一种现有营销模式后带来的阵痛不行停止，但谁可以或许顺势厘革，那阵痛之后即是狂欢。

wetool官宣让各人遏制行使，不然会被微信官方封号。

这个动静来的有点溘然又有点肯定：

之以是溘然，是由于今朝的社群营销，第三方帮助器材是不行或缺的一部门，拿连锁门店企业来说，社群的整体打点都是借助wetool实现的，至少wetool提供了一个很好的数据统计成果和自动化运营成果，在人效方面有着不行更换的浸染；

之以是肯定，是由于年前企业微信推广职员就已经在打仗我，其推广力度和刻意不行谓不大，乃至其官方职员直接提议遏制行使wetool，透漏微信官方早晚要对wetool动手，这下动静实锤后，确实不亚于社群营销圈的一颗核弹，即刻民生凋敝。

社群营销逆境

微信封杀wetool等营销器材，今朝连锁门店开展社群营销溘然面对以下逆境：

1. 营销服从的低落是陪伴着人效的低落

Wetool在进步人效方面有不行更换的浸染。起首我们门店前厅一样平常只有三个事恋职员，别离是店长、收银员、处事员。社群拉新的一个很重要的场景就是在门店，店里必要把顾主迁徙到群里从而成立起本身的私域流量池。Wetool办理了三大痛点题目，一是加挚友自动通过，这样无需店长耗费时刻去手动通过，二是自动推送群约请链接，也无需店长手动约请进群。三是粉丝进群往后可以自动接待并发放新人礼，这是在有五六百社群往后无法通过人工来做到的，假如通过人工来做，将耗费大量时刻，对付人力有限的门店而言显然是增进了承担。

2. 自动化接单无从做起，粉丝体验难以保障

借助wetool我们实现了一套自动化的接单流程，好比粉丝在群里订购蛋糕可能面包，要害词可以触发呆板人的回应，wetool付费版有桌面提示成果，一旦粉丝发的内容里触发订蛋糕要害词，门店收银台电脑会闪现提示接单，门店可以敏捷相应粉丝订购需求。而失去wetool后，社群只可以或许人工来盯着，一旦社群太多的话，粉丝的需求不免无法实时相应，造成粉丝欠好的体验。

3. 社群秩序难以维护，告白粉可以肆意狂欢

做社群营销最头大的就是告白粉潜进群后肆意发告白，假如没有wetool，必要群主可能打点员手动移除，但生效甚微，一方面手动移除群费时艰辛，另一方面做告白的肯定有小号在群里潜水，移出去后顿时又会被拉回群里，而wetool的黑名单机制却美满的办理了这个题目，在白名单的成员发踢呼吁就可以将告白粉拉入黑名单，无需群主可能打点员操纵。其它进入黑名单的粉丝无法再次进群，对群情形的掩护起了很大的浸染。

对付没有门店的社群营销玩家而言，失去第三方器材最大的影响就是无法再操纵裂变营销，一样平常裂变营销会用到wetool的接待新人成果、图片呆板人成果、自动通过挚友成果。使得做海报裂变的路子不再那么好走。

面临云云变数，连锁门店企业该怎样应对？

当我发明wetool不能再用的时辰，并没有因此惶恐失措，今朝我们600+社群20w+粉丝的私域流量系统，在社群营销初期，就已经搭好一套精采的运营系统，使器材只起帮助浸染，而非抉择存亡的焦点浸染。

1. 社群管家系统——KOC抉择社群的生命力

起首表明一下KOC和KOL

KOC，英文全称为“Key Opinion Consumer”，即要害意见斲丧者，对应KOL（Key Opinion Leader，要害意见首脑）。一样平常指能影响本身的伴侣、粉丝，发生斲丧举动的斲丧者。对比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，上风是更垂直、更自制。

很多人运营社群，常常把KOL放到嘴边，但群里真的没有KOL，一样平常KOL是具有影响力的，好比拥有几十万粉丝的美食博主我们可以领略为KOL，但每小我私人作为平凡斲丧者，其影响力每每不高出100人，我们只能称之为KOC。

在社群运营的早期，我们发明群里有些粉丝很是活泼，愿意保举我们产物给其他粉丝，便开始设立了一套社群管家的招募计策。这套计策首要引入了社区，形成社区+社群模式，引导社群粉丝到社区孝顺UGC内容，再勉励将优质内容分享回社群，让其他粉丝更深入的相识产物并转发至伴侣圈举办二次撒播。

管家招募的尺度定为：

1. 品牌的资深粉丝，对产物相识
2. 孝顺优质内容不少于10篇，同时内容可以辅佐运营相识粉丝对产物的相识水平
3. 社群里活泼，乐于分享官方勾当可能内容到伴侣圈

招募到管家后进入资深粉丝的储蓄池并给与非凡的福利，好比会让运营按期筹谋一些线下勾当，包罗到店新品试吃勾当，烘焙教室勾当等优先约请这些粉丝参加，并让运营职员和他们举办认识和联结，从而成为熟人相关。

在社群的运营打点上，我们计划了管家上岗步伐、管家使命、管家工单，从而一套精采的运营机制施展了管家运营社群的最大效力。管家不只起劲在社区种草产物分享回社群，还帮忙维护社群秩序，相应粉丝需求，有用的办理了没有器材后人效的题目。同时在人力本钱上，一个全职社群运营的人为可以便是40个管家的用度，可谓本钱做到了最低。

2. 机关企业微信——做精准营销利器

年前企业微信在灰度测试伴侣圈的时辰，就已经预感私域流量营销规模，微信官方要掀起一场狂风雨。在微信官方没有留意到这个规模的时辰，凭借微信生态开拓的第三方营销器材很是有市场，当奶酪足够大足够诱人的时辰，官方垂手可得就能举起屠刀，将市场玩家杀得片甲不留，垂手可得将奶酪收入囊中。

这个时辰，玩私域流量营销的商家无非就已经两种选择了：

1. 投入人力继承做平凡微信群的营销，用人力来更换器材那部门事变。
2. 投向企业微信，试探企业微信新的营销模式。

投向企业微信是商家的一种肯定选择，由于没有选择余地，微信之以是封杀市面上全部的第三方器材，无非就是要推自家的产物组成一种新型的私域流量营销生态，将营销的主动权握在本技艺里，从而停止肥水留向外人田。

企业微信能为连锁门店企业带来哪些赋能？

1. 伴侣圈营销赋能

（编辑：湖南网）

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