腾讯和阿里投资的新加坡电商平台正扩大其在东南亚市场的领先职位

按照谷歌、新加坡国度投资商淡马锡和美国咨询公司贝恩公司客岁宣布的连系研究陈诉，东南亚的数字经济在2025年的代价估量将到达3000亿美元，这个中的好坏相关很是大。"但愿操作这个机遇的公司必要熟悉到，一刀切的要领在东南亚地域是行不通的，该地域的每个市场都有差异的斲丧举动，"Worldpay环球电子商务总司理Phil Pomford汇报《日经亚洲评述》。

由日本软银支持的印尼知名初创公司Tokopedia和本土独角兽Bukalapak在收集流量方面排名第三和第四，但其市场份额好像正在下滑。

按照iPrice和SimilarWeb提供的数据，Shopee在客岁制止12月的三个月内，占整个东南亚地域电商收集流量的33%，其次是Lazada，占27%。在制止客岁12月的12个月内，Tokopedia的电商网站流量份额由14%降至11%，而Bukalapak则由14%滑落至6.5%。

iPrice指出，印尼总统佐科·维多多率领的印尼当局打算旨在进步东南亚最大市场的互联网行使率，也许有助于提振这两个当地平台。

"印尼互联网提供商协会在2019年6月透露，56%的互联网用户从未举办过电子商务买卖营业，"iPrice的一位讲话人汇报《日经亚洲评述》记者，"Tokopedia有很大的机遇追赶榜首的公司。”

排名前四位的平台所享有的统治职位可以追溯到2017年，而越南公司如The Gioi Di Dong和Sendo等在那段时刻内，在电商收集流量方面仅能赢得个位数的百分比。Shopee在2017年第三季度仅吸引了7%的电商收集流量，仅次于Bukalapak的9%、Tokopedia的14%和Lazada的48%，它通过一系列创新的营销勾当成立了本身的领先上风。客岁Shopee在王老五骗子节电商促销勾当中，约请C罗接受其环球代言人，并插手了免费送货的勾当，为购物者带来了高达90%的优惠。

尽量云云，一线电商平台仍面对着一些后起之秀的竞争加剧。据移动追踪公司App Annie的数据表现，越南的Sendo、旧金山的Wish和新加坡的Zilingo在东南亚地域得到了庞大的吸引力，今朝已成为智妙手机用户下载量最大的移动平台之一。

数字媒体办理方案提供商Limelight Networks东南亚地域数字内容总监Edwin Koh暗示，真正能让收集零售商在争夺主导权的进程中得到上风的是，斲丧者在赏识商品时不会由于时刻滞后而影响到网上购物体验。

"此刻的购物者很是夺目，那些在网上购物的人常常垂青先辈的网上购物成果和本性化的购物体验，"Koh说。"改进面向客户的界面以及基本办法以确保可扩展性、机能和安详性，是电商企业但愿留住客户的要害思量身分。"

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（编辑：湖南网）

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