复盘中国手机厂商这5年：华为余承东此前的预言为何没能成真？

其拭魅针对余承东的猜测，业内最终会因考量的尺度差异得出差异的结论。但在我们看来，用真实的市场数据，复盘这5年，中国手机厂商在中国和环球智妙手机财富差异阶段技能、市场计策等的变革，对付中国智妙手机财富的将来更具代价。

2014—2015年：

光彩独立，中国市场拉近与小米间隔，环球市场超遐想首进第三

这里我们不妨先看看余承东在颁发这个猜测时，中国和环球智妙手机市场的配景。必要声名的是，因为余承东这个猜测是在2015年的3月，以是2014年，华为在中国和环球智妙手机市场的示意和位置应该成为他宣布这个猜测的重要依据。

据IDC的统计，2014年中国智妙手机市场，华为的市场份额仅为9.8%，位列第四，而排在其前面别离是第一的小米（12.5%）；三星（12.1%）和遐想（11.2%）。

从环球市场看，同样是IDC的统计，华为以5.7%位列第四，排在其前面的别离是第一的三星（24.5%）和第二的苹果（14.8%）和第三并购摩托罗拉移动的遐想。

当我们看完2014岁月为在中国和环球市场其时的状况时，可以发明，其时余承东猜测时，华为的形势并不乐观。个中中国市场仅位居第四位，并且中国市场排名第一的小米模式风头正劲。

再看环球市场，原来应该处在第三位的华为，因为2014年年头，遐想并购了摩托罗拉移动，到2014年年底，其第三的位置被遐想（遐想+摩托罗拉）代替，并存有2290万部的差距。

由此看，余承东在次年年头做出云云猜测确实遭受着极大的风险。那么余承东的底气何来？

就是在这一年，针对中国手机市场小米模式的大行其道，光彩品牌正式从华为独立运营，在技能借助华为的同时（据称仅在2014年，光彩品牌所属的华为斲丧者BG研发投入就到达12亿美元，在环球建有16个研发中心，而通过研发中心把美欧日中等的技能上风的创新资源有机地团结起来，构建环球创新手段），市场计策上采纳与小米贴身肉搏的方法，注重性价比的同时，更突出品牌调性的打造，即面向年青人的科技互联网品牌，这也为从此光彩在市时势临变革之时，始终以“稳固应万变”奠基了最初的基本。

到了次年，华为在中国智妙手机市场的份额陡升至14.5%，与排名第一的小米仅相差0.5个百分点，但同比增速是小米的2.3倍，这之中，独立运营的光彩起到了至关重要的浸染，同时，因为2015年小米模式开始式微，传统线下渠道昂首，OPPO、vivo恒久积淀的传统渠道展现出增添的上风，在这种主、客观身分的配合浸染下，小米2015年中国市场的增速顿然下滑，这预示着，在即将到来的2016年，华为将在中国市场完成对付这个曾经是中国市场第一的小米的逾越，但却遭遇新的敌手OV。

至于环球市场，因为光彩品牌的加持，华为在外洋市场得以越发细分，在拥有电信运营上基本的欧洲市场继承攻城烧掠地，而此前在环球市场领先华为的遐想，因为主场—中国市场传统运营商津贴渠道逐渐开始让位，但其又没有响应的互联网手机品牌及像OV那样积淀的传统渠道，其在2015年的中国市场敏捷陨落，在跌出前5的同时，导致其环球市场同比大幅下滑21.1%。

而正是因为华为自身正面及遐想负面身分的叠加，仅保持了一年环球第三的遐想，在2015年被华为逾越，失去了第三的位置，并且被领先靠近3000万部的出货量，这也是迄今为止，惟一最有机遇逾越华为成为环球前三的中国厂商，不禁让人唏嘘。

更为致命的是，跟着在中国市场的陨落，以遐想中国区总裁刘军去职作为符号，遐想手机营业开始步入周期性的计谋动荡及摇晃，并以后屁滚尿流。

2016—2017年：

超小米迎OV，中国市场登顶，计谋摇晃疏于低代价市场“放米归山”

进入2016年，中国手机市场迎来了自2014年以来第二好的年份，也是从此制止2019年惟一增添的年份。

在大盘趋好的形势下，中国手机厂商在这一年可谓是八仙过海，各显神通。个中OPPO和vivo借助中国手机市场从线下部门转移线下渠道的机遇，在2016年将此前积淀的渠道盈利施展到了极致，加上重金的娱乐营销投入，取得了相等高速的增添，个中OPPO同比增添高达122.2%，vivo为96.9%，云云高速的增添，受伤最大的天然是险些依赖线上贩卖的小米，同比下滑高达36%，华为的同比增添也受到了影响，增添率仅为2015年的40%阁下。

功效是，固然华为不出不测地逾越了小米，但却被OPPP压抑，屈居中国市场第二，但两边整年出货量的差距仅为不到200万部。

正是得益于在中国市场近乎于三位数的高速增添，在2016年的环球市场，OPPO和vivo也取得三位数的同比增添，并初次进入前5，被取而代之的，是2015年还在环球前5之列的遐想和小米。

不外与华为对比，由于OPPO和vivo照旧以中国市场为主，尽量环球三位数的同比增添率远高于华为的30.2%，依然未能逾越华为，华为依附外洋市场的不变增添，不单保住了环球第三的位置，并且与紧随厥后的OPPO出货量的差距拉到6279万部。留意，这个差距是2015岁月为逾越遐想成为环球第三领先3000万部的2倍。

着实到这里，海内手机厂商就应该意识到，要想在环球逾越华为的难度绝非一样平常。但不幸的是，其后的OPPO、vivo和小米都在差异水平地效仿，乃至生杠华为，功效却是得不偿失。

必要声名的是，固然OPPO和vivo的线下渠道和娱乐营销生效斐然，但华为和小米并非坐以待毙，华为体验店、千县打算和小米之家在这一年也开始启动和敏捷成长，乃至呈现了“抢人”、“抢店”，乃至是“砸店”大战。至于娱乐营销，华为、小米也是实时跟进。而这种效仿效应很快就稀释掉了OPPO和vivo的既有上风，并在次年的中国市场获得了充实浮现。

彼时到了2017年，因为华为和小米在营销和渠道的效仿和追赶，OPPO和vivo在这年中国市场的增速大幅下滑。个中OPPO的同比增添率为2.7%，仅为客岁同比增添率122.2%的2.2%，而vivo乃至呈现了0.8%的同比负增添。

相较之下，华为同比增添率为18.6%，小米为32.6%。个中华为继2015年拉下小米，2016年迫近OPPO之后，终于在2017年逾越OPPO染指中国市场。

到这里我们不知道业内怎样领略华为初次染指中国市场的代价和意义？

（编辑：湖南网）

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