当年的手机厂商是怎么熬过非典疫情的？

无论是苹果、小米等各厂商的线下门店公布停息业务，照旧供给链上的工场出产手段丧失，或是本来打算召开的新品宣布会所有酿成线上直播，中国手机行业产生了实打实的变革。

受到影响的不只仅是中国手机市场，调研机构Strategy Analytics在日前颁发猜测，中国手机第一季度出货量将有30%以上下滑，整年出货量比预期镌汰5%，而与中国财富链细密相干的环球手机市场也会镌汰2%。

本次疫情中，不少经验过非典的企业都做出了较为起劲的流动，以求安稳渡过。2003年非典疫情时代，手机行业也不破例和各行各业一样都蒙受影响，因此我们有须要对过往举办一番回首，看看哪些概念和举措在本日也拥有代价。

非典时代手机贩卖下滑，但通讯时长增进

非典疫情在中国发作的时刻首要齐集在2003年上半年，确切来说是2月到6月，也就是前两个季度。这个时刻段一向是手机以及整个通讯行业宣布新品，定下整年方针和计谋的时辰，却蒙受到疫情的无情滋扰。

其时的手机贩卖还异常依靠线下渠道，疫情呈现后的人流镌汰卖场封锁等法子，势必会导致贩卖示意大幅降落。摩根大通说明师夏鲍文在对北京上海的手机经销商举办调研后暗示，疫情时代销量相较往常降落了约40%。

直到5月下旬非典疫情获得大幅度缓解，人们可以更自由地出行、电脑城和手机门店延续开业之后，手机市场才开始规复昔日的朝气。非典时代手机行业贩卖降落，也导致国产厂商习用的提成与一对一贩卖模式受本钱限定而“失灵”，国际品牌短时刻呈现了份额的回升。

亏得上半年的贩卖示意下滑并没有太多的影响到整年，按照易观国际宣布的数据，2003年中国市场总共售出了约7378万部手机，相较前一年的6816万部示意有8.24%的前进。经验非典的中国手机市场，最终活了下来。

受制于种种移动通讯营业还必要前去实体业务厅治理的客观前提，三大运营商的用户增添速率都因镌汰出门而低落。按照北京娱乐信报，中国手机用户在2002年前四个月每月增进570万户，到了非典时期镌汰到每月502万户，2003年4月更是仅有423万户。

不外也是在人们出行大幅镌汰的条件下，世界各地通讯需求都被引发出来，用户的电话、短信行使频率明明增进。在时年4月，中国联通就呈现了用户通话时长较上个月增添40%的环境。按照工信部统计，整年累计新增移动通讯用户6268万户，切合上一年预期。

因为大部门工场并未处在昔时的病情高发地区，中国手机制造受到的影响也不太明明，2003年上半年出产了7413万台手机切合行业预期。并且行业也保持乐观，PCB板供给商展华曾暗示原定的8000万环球方针难告竣，但海内市场依然有近6000万需求，能和上一年持平而且继承扩充产能。

国际厂商略受影响，根基安稳渡过

2003年时3G收集方才开始在环球范畴内投入行使，不外中国离3G尚有间隔，仍然是2G手机的全国。除3G及周边成果，主流手机卖点都纷纷进入市场：手机GPRS上网观念初现眉目，彩色屏幕手机开始受到热捧，彩铃彩信也成为一段时刻内的时尚。

纵然有了让昔时的斲丧者面前一阵的亮点，无论国际厂商照旧海内厂商，都照旧逃不外非典疫情造成的连带影响。

摩托罗拉曾暗示，因为中国住民的斲丧支出受疫情影响呈现降落，昔时第二季度的贩卖额也无法完成预期方针。动静在6月9日一放出，，不只摩托罗拉自身股价下跌了3.6%，还连带着德州仪器等西欧通讯行业企业的股票一同下滑。

在一名项目司理被确诊传染非典后，摩托罗拉从4月29日进入在家办公状态，直到才得以扫除。摩托罗拉的天津工场也因此进入轮班模式，出产速率明明减缓。本来估量召开的宣布会和其他勾当，也逐一打消。

诺基亚在这一年向其时的市场霸主摩托罗拉提倡更激烈的袭击，在国际市场打来了游戏手机N-Gage和具有音乐、照相成果的手机，在中国也开始引入新兴的CDMA机型。然而在大情形并不乐观的条件下，诺基亚也下调市场预期。

正筹备在手机市场大展拳脚的三星，同样被非典疫情影响了提高的节拍，没有完成昔时第二季度的贩卖方针。在2002年，中国市场为三星提供了320亿美元贩卖额，占到了整年收入的20%。

可是放到整年的维度来看，三家国际手机厂商都顺遂渡过了非典疫情。摩托罗拉全公司逆转了已往一年的25亿美元吃亏，收成8.93亿美元净利润；诺基亚也回归了销量和利润增添，环球份额占38%；三星手机也在中国进一步站稳脚跟。

总的来说，一个多季度的疫情周期并没有过多影响到国际手机厂商在中国的市场计策，除了按照疫情改变事变方法、放缓出产速率之外，根基上照旧凭证本来的打算举办。因为产物自己具有竞争力，再加上国际品牌的招呼力，使得整年市场示意切合预期。

固然贸易上因疫情而蒙受丧失，但手机厂商们都各自伸出了援手，尽贸易公司应有的社会责任。诺基亚、摩托罗拉、阿尔卡特、首信、西门子、松下、索尼爱立信、UT斯达康、波导等企业纷纷向医务职员以及相干部分捐赠了手机产物、现金和医疗物资。

国产厂商抓住疫情躲藏的机遇

差异于国际厂商以品牌形象、中高端卖点为主的市场计策，国产手机厂商在其时就拉开了价置魅战，以以前者手中抢掠市场。

有说明师在非典疫情时代猜测，因人流下滑而镌汰的贩卖量，将为打得加倍剧烈的价置魅战按下停息键。然而究竟上，非典时代的非凡情形让国产厂商市场计策越提议劲。

相较彼时占有中高端市场还放不下身体的国际厂商，国产手机的价置魅战在此刻看来异常眼熟：彩屏、彩信、才来、GPRS等尚属奇怪，且在国际品牌要价数千的卖点，到了国产手机酿成千元级别标配，用本日的话就是性价比十足。

另一方面，国产手机也操作价值等上风，早早成立了深入下沉市场的复杂渠道。在非典时代，北京、广州、上海等一线都市环境较为严峻，卖场也纷纷相应要求停息业务的同时。三四线都市却运作并没有受到较大影响，不少贩卖点仍在业务。

在这样的反差之中，部门手机品牌乃至实现了销量的一连上升，国产手机市场份额开始高出国际手机品牌。低价、多成果、多渠道计策无疑是可行的，到了2003年底，国产手机得到了54%以上的市场。

这年波导砸下2.58亿元市场营销用度，以近万万台的后果成为了昔时的市场份额第一的厂商。相对简朴的手机行业门槛和贩卖模式，使得价置魅战屡试不爽，非典时代大幅下调售价并通过汽车等嘉奖刺激贩卖之后，2003年销量比排名第二的摩托罗拉多出200万台。

昔时的国产手机第二名TCL也有约750万的可骇销量，之后更是和法国手机品牌阿尔卡特告竣相助。熊猫、夏新、科健等等手机厂商也交出了切合预期的答卷，国产手机看上去丝绝不受非典滋扰，一时刻风物无二。

（编辑：湖南网）

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