百度微博搜狐的财报，藏着内容平台赚钱的秘密和压力

上周，百度、微博、搜狐等公司延续发布了 2017 年第三季度的财报。所谓生手看热闹，老手看门道，一大堆数据和术语之间，藏着各大内容平台在贸易沙场上的刀光血影。

好比百度靠着新的杀手锏，猛追风头正盛的今天头条;从头崛起的微博，一边与二雇主阿里维持着斩不绝的接洽，一边探求新的出路;旧日派别霸主搜狐，依赖膝下最有前途的两个儿子，竭力维持着江湖职位……

透过财报里的只言片语，我们几多能窥见这些互联网巨头今朝的成长状况：他们到底在靠什么赚钱?营收增添里有哪些可以捕获到的亮点?又透暴露了什么样的成长趋势?

百度：跟今天头条注定有一战

百度第三季度净利润为 79 亿元人民币，同比增添156%。数字看起来挺大度，不外着实利润增添的大部门是来历于出售百度外卖带来的投资收益，而非焦点营业的发动。财报宣布当晚，百度股价曾一度暴跌高出10%。

百度Q3 财报里有一个值得留意的亮点——信息流告白的收入增添。

财报里说，凭证第三季度业绩为基准，预估信息流告白的年化收入将高出 10 亿美元。这个数字已靠近今天头条客岁的收入程度，而百度的信息流告白上线才不到一年。

百度的信息流告白

所谓信息流告白，着实就跟今天头条的模式一样。告白和其他资讯以同样的情势推送给用户，旁边标一个小小的“告白”。

在此之前，百度的线上营销收益首要是靠搜刮告白。搜刮曾是互联网流量的首要进口，但跟着微信、今天头条的迅猛成长，在移动端上人们的阅读风俗已经产生改变。

搜刮和信息流是两种逻辑，前者是有目标、主动去获守信息，尔后者是较为被动的赏识、接管信息。而现在这两种方法的边界越来越恍惚：你打开百度时，不消搜刮成果也能看到下方大量的文章内容，当你打开微信微博今天头条时，能在搜刮框里查找到平台内及外部的信息。

（编辑：湖南网）

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