2019年度盘点活动总结：如何搞定百万PV的运营方案

每到年底，各大产物城市做相同“年度盘货”的勾当，针对用户在平台的数据举办揭示。这篇文章，作者总结2019各大产物的年度总结，但愿能对你的方案有所参考。

今朝市面上通例有两种范例，一类是内容型，不涉及用户小我私人，基于以行业内信息为加工的基本，以此为代表的有网易消息的《娱乐圈画传》；其它一类是数据型，以用户小我私人在该平台产出的数据为基本加工，以此为代表的有付出宝的《年度账单》；

整体从范例占比来看，大部门的总结以数据型的为主。缘故起因有许多，最焦点的该当是以C端用户触发，数据型浮现小我私人差别，以及引发用户的手段做扩散，得到品牌收益。而内容型，一样平常必要以较大平台为主，而在进程中可否梳理「光明正大」怀孕份去讲，以及在有足够内容弃取、内容包装，必要耗费更多的心血，但却不必然能出彩。

接下来先以“2019年互联网产物年度总结勾当盘货”数据范例将网络到的5类14个产物和内容类《娱乐圈画传》为基本说明清算。

一、产物调研总结

个中拎出来一个细节，有四款产物仅支持在APP内打开，别离是：

知乎、新浪微博、京东、付出宝

而对应揣摩的缘故起因也许是：

• 知乎，连续客岁的仅App打开，在勾当的环节配置的很重，后头尚有年华博物馆、红包有礼；另一方面是对付字体做了计划，必要App发版支持；
• 新浪微博，自己就是交际平台无可厚非；内里涉及到了一键交际，必要快速触达最好是本身的流量池；
• 京东，本年的样式做了较量富厚的计划，包罗视频、动效等，结果担保、数据安详的最佳选择是本身的APP里；
• 付出宝，数据安详，从启动账单必要启动面目面貌辨认（指纹辨认）可见。

年度盘货范例的勾当是一年可以或许与用户最强相干的运营勾当，此刻越来越多的产物已经不满意在最后用要害词总结评价，而是插手了更多的互动勾当，以此发动拉新、增添的指标晋升。这十四款中最重的应该是知乎首当其冲了，有红包、博物馆、视频总结等多个方面。每个单拿出来都可以单做一次勾当。

二、内容特点

年度盘货勾当的筹谋中，最重要的两个维度，一个是数据（内容），一个是泛起（包罗计划、交互等）。颠末上述这5类产物范例关于内容的清算总结，会发明纵然多款产物页面如出一辙，内容总结下来就是这么几类：

• 极限数据
• 产物数据
• 交际数据

1. 极限数据

极限数据，顾名思义是一些极限值的维度发掘。而这里最常见的文案词对应着“最XX”、“常常”等。极限值是必要陪伴着比拟才会发生，这里又可以细拆为几类比拟：

• 用户A与产物的比拟
• 用户A与本身的比拟
• 用户A与产物全用户量的比拟

这类数据是这三类里最高频呈现的，或许能占到内容的40%-50%阁下。

用户A与产物的比拟，常见的内容是拉时刻轴，好比：

“2019年已往了，不知不觉，我和付出宝走过了XX天。”

——2019年付出宝年账单

“X年X月X日，是你来到鹅鹅鹅观影厂的第一天，在这里你渡过了XX个柔美的日夜。”

——2019年腾讯视频年度总结

用户A与本身的比拟，表此刻2019樊登念书年度总结为：

“在樊登念书的日子里，你始终能做的比早年更棒，而客岁对比，本年你多读了XX本书，新的数据里程，是对全力的本身最好的证明。”

不外樊登对付没有前一年的比拟数据，应该是将前一年的念书数目做了“0”的处理赏罚，从产物逻辑上是没题目，可是对付用户来说，替代为相同”质的变革”也许会更有感知。以及在差异时刻段的比拟，好比：

“你喜畛刳下战书14-17点备课，课间的闲暇，在你手里也能化作高效的产出。”

——2019希沃年末总结

用户A与产物全用户量的比拟，也是高频常见的方法。这里尚有个不同，应用在差异的场景内。一类是XX%的用户与你同等；另一类是你逾越了XX%的用户。

“与XX%的用户同等”，一样平常示意在群体认同中。通过与大大都人的沟通性，做出勉励用户的姿态。事实人类的从众生理照旧很强势的一股力气。

“你喜畛刳XX（时段）打开知乎，有XX%的新知青年与你有着沟通的风俗，再续一杯好奇茶是天天的下战书茶。”

————2019知乎年度总结

“你逾越了XX%的用户”可以形成攀比差别，浮现用户的奇异性和良好感。以数字浮现差别比拟的有

“在这一年，你看了XX个题下的XX个答复，的好奇心高出了XX%的新知青年。你的好奇心，是试探真理宇宙的助燃剂。”

——2019知乎年度总结

以内容浮现差别比拟的有：

“创作于1984年的《XX》是你本年听过年月最长远的歌曲，无意的怀旧，每每会带来纷歧样的奇怪感呢”

——2019网易云音乐年度陈诉

2. 产物数据

产物数据，这一类是基于每家各自的产物成果及特征从而总结出来的，一样平常会选择「别家没有你家有」可能「强推的产物成果」。一样平常此类数据以用户交互信息为包装，里面藏着产物推广的需求。而纯真的成果推广用户才不会管谁是谁，只有与用户相干，可能藏着够深，才不会被单拎出去被用户诟病此数据维度。

按照产物特征来讲，知乎有部门资讯的成果，表此刻内里的是UGC内容更新的实时性。百度舆图体验了百度舆图语音互动的成果，以及成果涵盖的范畴。

“X月X日，你读过「巴黎圣母院火警」相干的题目”

————2019知乎年度总结

“这一年你和小度有过XX次语音互动，无论是气候、蹊径照旧旅游、所在，你有想知道的都可以去问它。”

——2019百度舆图年度总结

“本日是你成为腾讯视频VIP的第XX天，会员品级为X，当前可用会员积分为XX分。可到腾讯视频小我私人中心兑换以下超值好礼……”

——2019年腾讯视频年度总结

假如它不提出来，你知道腾讯视频积分还能兑换礼物吗？而位置在“小我私人中心”吗？虽然“礼物”是不是真的礼物要再说。

3. 交际数据

（编辑：湖南网）

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