微信再次发力短视频 视频号可否为腾讯扳回一局

新浪科技 李楠

微信公家号一向以长篇图文内容为主，短内容的缺失是一种遗憾，而视频号将成为一个短视频内容搜集的平台。

曾经，微信公家平台无心插柳，成为最大的内容创作和分发平台。这一次，有评述以为视频号会为成为视频版的公家号。不外，短视频赛道上抖音、快手已经有妥当根本，视频号面临的情形与机会，跟起初公家号并不沟通。

短视频终于有了位置

1月9日，2020年微信果真课PRO在广州开课，张小龙通过一段12分钟的VCR分享了他对信息互联和微信产物的思索。

“回过甚来看，我们昔时有两个小小失误”。张小龙指出，一个是，微信公家平台很长时刻都只有PC Web版，这限定了内容创作者的范畴；另一个更重要的是，一不警惕把公家平台做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的情势没有泛起出来，进而使得微信在短内容方面有必然的缺失。

公家号自己并不是为媒体筹备，其原始设法是代替短信，成为一种基于毗连品牌和订户的群发器材，而且有用地停止垃圾短信。“群发的内容并不是重点，应该是各类百般的情势的内容都应该是可以的，如笔墨，图片，视频等。”

然而恒久以来，长篇图文都是微信公家号的首要内容情势，固然视频内容也在增多，但在短视频平台崛起的进程中，微信没给外界留下深刻印象。

此前，微信公家号无疑得到了很大乐成。对内容创作者而言，公家号衍生出的庞大生态带来的庞大流量和财产。对微信自身来说，公家号让它获取了更大的用户粘性和更久的用户时长。

不外张小龙指出，相对公家号而言，微信穷乏了一小我私人人可以创作的载体，由于不能要求每小我私人都能每天写文章。

于是，视频号终于浮出水面。官方给出定位，视频号是“一小我私人人可以记录和创作的平台，也是一个相识他人、相识天下的窗口。”这一次，短视频将是最首要的内容承载情势。

此前，微信在短视频内容偏向上也有实行。2018年年底，微信宣布7.0版本更新，新增 “时候视频”。其时有评述以为，这也许会对短视频行业造成攻击。

不外，这一成果的拍摄进口有些潜伏，用户发明并不轻易，同时录制视频的时刻长渡过于短暂，承载信息有限，编辑器材也很简朴，玩法不足富厚，许多人在在最初的奇怪感已今后，便弃置不消。

固然视频号今朝果真的动静不多，但它为短视频而来，显然会有更好的创作支持。而从视频号放在发明页伴侣圈下方的进口的位置来看，这一次，微信对它有足够重视。

想象力在抖音之外

制止2020年1月5日，抖音日活泼用户数已打破4亿，而腾讯在短视频App上的示意一向乏力。面临这种强盛的外部权势，或者由微信直接上手是独一的破局方案。

现实上，视频内容正在微信平台崛起。新榜统计表现，2019整年公家号纯视频内容的推送体量和参加人群都在快速增添，比拟年头到年尾的数据，纯视频内容的账号占比和内容占比别离进步了3.4倍（由年头的0.74%上升至3.25%）和7.9倍（由年头的0.09%上升至0.8%）。

视频号的呈现，可以让这些视频内容有更齐集的展示。这对平凡用户来说，可以更利便地赏识短视频内容，对内容创作者而言，则是一种很好的成长机会。值得留意的是，固然视频号定位是大家可以创作的平台，但此刻，只有收到内测的用户可以体验行使，而申请内测，必要提供影响力证明。

官方通告提到，“你可以提交你的原创视频作品，以及各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明，可能其他你能想到证明你影响力的素材，我们会按照创作手段来确认是否得到内测资格。”由此可以看出，视频号依然具备必然的创作门槛，这也就意味着，即便此后正式上线，大家可以用之创作，视频号处事的也许首要照旧专业的内容出产者。

想从中获取收益，须做好筹备。尤其在这一平台方才降生之时。有恒久从事MCN机构事变的行业人士向新浪科技暗示，新型类的平台出来，一样平常各人城市占坑，对MCN来说不会放弃新流量进口，需花一按时刻去探求纪律。

然而，视频号到底体验怎样，此刻尚有点隐秘。

新榜指出，视频号是单列信息流，凭证时刻次序泛起存眷视频号的视频，0存眷状态会泛起未存眷的视频号内容。恒久寄望微信动态的产物司理健辰向新浪科技谈到他的调查，“凭证此刻相识到的信息，没有超出原先的祈望，感受就是把视泼魅这个形态丢给用户，详细看什么内容，用户本身维护。”

身在广东的“藏起来的啊滚”已经可以赏识视频号，她向新浪科技分享了行使体验。在啊滚的感觉中，视频号和在看一看页面中的视频是差不多的，只是有了一种更好的页面表现，可以看到此外微名誉户的评述罢了。

“成果上还没有看到许多让我小我私人很受惊的，就今朝而言只是实现了赏识、看评述、点赞以及本身举办评述的成果。”啊滚提到，视频号页面泛起的内容也还很少，视频也不能举办放大可能是生涯到当地。

来历：“藏起来的啊滚”录屏截图

啊滚认为，今朝看，微信视频号不大也许成为像抖音一样的短视频平台，“抖音一点开进去就是短视频，可是在微信上，我得点进视频号这个进谈锋气看到那些短视频，而且，事实微信也不是一个专门做短视频的App，没有能很吸引我，像每天刷抖音一样刷视频号的感受。”

总的来说，啊滚暗示，视频号尚有许多成果可以举办开拓，今朝只是一个基本的形态，至于未来会是怎么成长，会不会带来又一批短视频创作者的创新等等，她以为“很值得等候”。

现着实视频号尚未露面时，有自媒体创颐魅者便向新浪科技暗示，对张小龙提到的短内容有所等候，由于本身的一些创作内容正得当举办视频化。不外，到底什么样的内容得当在视频号撒播，还必要实践总结。

“它就是一个视频情势罢了，但它的魂灵是啥，看不到”。从产物角度看，有受访者提出这样一个题目。抖音、快手各有其内容调性，对视频号来说，会有奈何特色，也必要它做好解答。

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（编辑：湖南网）

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