垂直电商节节败退 生鲜电商“伤亡”惨重

2019年尾，一度被视为电商规模最后一片蓝海的生鲜电商却“伤亡”惨重，除了呆萝卜、我厨、易果生鲜等延续陷入逆境，鲜生友请、妙糊口、吉及鲜更是接连折戟，激发业界诸多质疑。

若将时刻线延迟，在整个2019年，包罗生鲜电商、奢侈品电商等在内的整个垂直电商市场风云幻化、几经更迭。前有老牌奢侈品电商平台尚品网停息业务，后有美妆电商平台乐蜂网遏制运营，无不表白，与综合电商对比，垂直电商正日渐式微。

站在年终回顾即将已往的一年，除了总结已往，更重要的是从中罗致可以或许为行业提供的代价参考。业内人士暗示，当前垂直电商在夹缝中求生，剩余玩家必要找准本身的奇异定位，探求差别化上风。在此基本上，还需进一步风雅流量运营，晋升用户粘性及有用转化，同时紧跟行业趋势，才气得到更多保留空间。

乐蜂网、尚品网接连停运，开启垂直电商阑珊潮

2019年7月以来，老牌奢侈品电商平台尚品网及旧日明星美妆电商平台乐蜂网的相继关停，开启了垂直电商最新一次的阑珊潮。

早在本年7月尾，尚品网在声称“融资盼望正常”不到一个月后溘然公布，因融资重组不顺、策划受阻而停息业务。一位业内人士对记者暗示，总体而言，尚品网在成长进程中缺乏精确定位、难以打出有用的差别化，加上融资不畅、红利不佳，最终只能以关停了却。

无独占偶，一个月后，唯品会旗下的乐蜂网也宣布关照称，因为公司营业调解，乐蜂网PC端及APP端均将在2019年9月18日遏制运营。网经社电子商务研究中心主任曹磊暗示，昔时唯品会收购乐蜂网是为了做大自身的美妆品类，今朝美妆已成为唯品会仅次于衣饰的第二大品类；从这个角度说，乐蜂网着实已完成了它的“汗青义务”。

而唯品会、蘑菇街作为垂直电商的典范代表，在与阿里、京东等综合电商的较劲中，也依然处于相对弱势的职位。按照上述平台最新宣布的三季报，岂论是营收体量、红利手段，照旧活泼用户数，这两个阵营仍相去甚远。

2019年第三季度，唯品会总净营收为196亿元，同比增添10%；蘑菇街同期营收仅为1.98亿元，同比镌汰1.53%。而同期京东、阿里的营收局限均超千亿，别离达1348亿元、1168亿元，且都保持约30%增速。同时，唯品会Q3净利润为8.76亿元，蘑菇街调解后的净吃亏约1.7亿元，同比增亏；京东及阿里Non-GAAP下的净利润则别离为31亿元、327.5亿元。另外，唯品会与蘑菇街的活泼用户数均为万万量级，而阿里与京东的这一指标早已破亿。

多位业内人士指出，当前电商行业盈利消散殆尽，行业已呈“猫拼狗”的三强名堂，垂直电商一方面被综合电商挤压，另一方面也面对直播带货带来的压力，保留空间日益收窄。 

呆萝卜、妙糊口等相继折戟，生鲜电商成“伤亡”重灾区

同样在2019年下半年，生鲜电商作为垂直电商的一个细分赛道，因多家平台溘然遭遇“滑铁卢”而被外界以为再度进入洗牌期。

11月下旬，曾屡屡被曝出资金求助的生鲜电商平台“呆萝卜”终因烧钱过快而陷入资金泥潭，现在尽量其部门门店已规复业务，但有概念以为，呆萝卜经此一过后失血过多，继承运营恐步履维艰，将来或者仍摇摇欲坠。

进入12月后，主打净菜配送处事的生鲜电商“我厨”被曝停息处事，其官网及APP一度无法正常打开，今朝虽已规复行使，但大量商品仍表现“已下架”。同时，“易果生鲜”则第三次列为被执行人，执行标的达1411万元；易果生鲜方面临此回应称，因所涉及的营业标的较为非凡，履约方法等商务细节布置尚未告竣同等才被列为被执行人，但今朝两边的商务细节会谈已起源告竣共鸣，会尽快办理该事项。

值得一提的是，“我厨”为“易果生鲜”运营主体全资控股的平台，尔后者则为不折不扣的阿里系生鲜品牌。这表白，“严冬”之下，即即是背靠巨头也难以担保始终维持精采的运营。

除了上述身处逆境的平台之外，更有多家生鲜电商平台陷入关停危急，数次激发外界对生鲜电商这一垂直赛道远景的质疑。2019年7月，一张逮捕令以“涉嫌犯科接收公家存款”的名义带走了生鲜电商平台“鲜生友请”的董事长张知豪以及吴显着等5名打点层，至此，该平台的所有分店已所有封锁。11月，另一社区生鲜电商“妙糊口”也被曝关掉全部门店、抱憾离场；其官方APP已无法提供处事、官方微信小措施也无法正常打开。1个月后，已得到三轮融资的“吉及鲜”呈现资金题目，最终因融资失败而公布遏制运营。

网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级说明师莫岱青暗示，对付生鲜电商来说，有担保的供给链渠道，发力高质量资源设置，，才气让斲丧者买到具有高性价比的商品。同时，浩瀚生鲜电商平台在产物种类、处事体验以及配送方面的特点并不突出，而且始终处于烧钱作育市场、斲丧习性的阶段，这种没有形成焦点竞争力的模式，无法耐久连续。

结语：

与综合类电商对比，以生鲜电商为代表的垂直电商每每显得“小而美”，但也轻易因品类有限而难以包围斲丧者的多方面需求。正因云云，其在与综合电商竞争的进程中并不占上风。

至于生鲜电商的将来，网经社电子商务研究中心主任曹磊暗示，将来跟着生鲜市场的线上渗出率慢慢晋升，其对食物安详的把控也会愈加严酷，拥有全财富链资源和全渠道资源的企业上风将愈加凸显。

同时，尺度化带来的代价是生鲜产物形象的同一、品牌代价的晋升，既停止了同质化竞争，又使价值获得担保、红利手段加强，还能晋升产物的溢价手段和附加代价、扩大品牌影响力，最终赢得更辽阔的市场机会。

（编辑：湖南网）

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