小米进军日本市场，有戏吗？
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而对小米来说，海内市场份额被挤压，外洋市场的扩张是肯定之举。跟着印度等市场的增量空间镌汰，小米当然要寻求新的市场增量，而具有极大市场潜力且难以被征服的日本市场，正是小米下一个要啃的“硬骨头”。 小米为何要东渡日本？ 今朝，中国智妙手机市场已几近饱和。而且，海内市场泛起着不服衡的态势，小米等手机厂商的市场份额不绝被腐蚀。
据市场调研机构 Canalys 宣布了中国智妙手机市场第三季度市场份额陈诉，小米的市场份额仅为 9%，同比镌汰了 33%；作为比拟，统一季度的华为出货量为 4150 万部，同比增进了 66%。可见，在中国智妙手机市场竞争之残忍，而小米起劲寻求外洋市场的扩张也无可厚非。 相干资料表现，小米今朝已经进入了 80 多个国度和地域，在欧洲、非洲、北美、南美等诸多地域均有机关。小米依附其“性价比”的上风在多个地域取得了不错的后果，尤其是印度市场，据悉，小米在印度曾持续七个季度保持出货量第一。 不外，小米在印度市场的跨越货量也意味着印度市场的增量空间逐渐缩减，而对必要继承寻求市场增量的小米来说，开辟新的市场，获取新的增量空间，势在必行。 着眼于亚洲市场，中国与印度的市场已趋于饱和，韩国有本土手机巨头品牌三星。唯有日本，一方面，本土手机品牌夏普索尼均已衰落，并无强势的本土手机品牌在驻；另一方面，跟着日本实施终端与通讯费疏散的打算（即不能通过合约机绑定用户，将裸机用度与通讯资费分隔计较），日本智妙手机市场开始存在变量。 其它，此时正值 4G 与 5G 的瓜代期间，5G 的到来即将引来一批换机潮，手机市场也将迎来新一轮的洗牌，而日本作为亚洲第三大手机市场，小米天然是不可以或许放弃的。在 5G 全面光降之前，小米选择此时进军日本，正是好时辰。 值得一提的是，在小米之前，包罗华为、OPPO 在内的中国手机厂商早已进驻日本。不外，从 Strategy Analytics 发布的 2019 年第二季度数据来看，即即是增添猛烈的华为，在日本手机市场的份额也仅有 3.3%，可见，日本手机市场之残忍。 而对付新开辟者小米，能在日本市场分得一杯羹吗？ 进军日本手机市场之难 究竟上，在手机市场上，日本一向是“孤岛”一样平常的存在。恒久以来，海外手机厂商都很难打开日本手机市场的大门。在成果机期间，就连壮盛时期的诺基亚都未能在日本拿下一砖一瓦，更不消说三星、摩托罗拉、HTC。 据相干报道说明，日本手机市场难以被拿下的缘故起因在于其运营模式。据悉，日本手机市场根基上完全由运营商主导，90% 的市场份额被五大运营商占有。海外手机厂商要想进驻日本市场，就必需与内地的运营商相助。 因此，斲丧者大多是通过运营商购置手机，且所购入的手机将与特定的收集绑定，不可以或许恣意改换，由此形成了一个关闭的市场机制。而在这个机制内，占主导职位的，是运营商。不外，在这个关闭的市场机制内，苹果曾撕开一道口子。 2009 年，因为日本第一大运营商 NTT DOCOMO 差异意苹果的分账要求，苹果便转向气力较弱的运营商软银，与其告竣相助协议。随后，软银开展了无须首付、0元购机、一年内若电池破坏免费换机等处事，使得 iPhone一经推出便大受接待，强力的攻击了日本手机市场名堂。
尔后，苹果在日本市场不绝扎根，恒久霸占日本手机市场的榜首之位。相干陈诉表现，在 2019 年第二季度，日本智妙手机总出货 693.3 万台，个中，苹果 iPhone 位居第一，市场份额高达 37.8%。紧随厥后的为夏普、三星、京瓷、富士，所占市场份额别离为 15.9%、9.7%、7.9%、7.7%。 在日本市场，今朝已是苹果一家独大。在 2018 日本最脱销手机排行榜的前十名中，苹果手机便占有了六个席位，个中 iPhone 8 更是高达 25.4% 的占据率，可见，日本斲丧者对苹果产物接管度之高。
其它，从脱销手机排行榜中不丢脸出，日本斲丧者更方向高端机型，这对主打“性价比”的小米来说，未免显得有些水土不平，不外，凭此便给小米在日本市场的成长判下极刑，也过分果断。小米在日本的成长，除了着眼于日本市场，还离不开小米自身。 小米进军日本，不止于手机市场
在 12 月 9 号的宣布会上，小米共宣布了六款产物，包罗了小米 MIX Alpha、小米 Note10、小米充电宝 3、小米手环 4、小米智能电饭煲和小米观光箱等，涵盖了手机以及 AIoT 领域。 其它，小米还在宣布会上夸大不会冲破“利润不高出 5%”的理睬，依然连续高性价比的打法。而在此前的外洋扩张中，小米正是依附着这一上风拿下了印度市场，而对付被苹果统治的日本市场，小米的机遇又会在哪？
显然，主打高性价比的小米手机与主打高端机型的苹果手机并不是一个段位上的竞争。不外，在苹果之外的市场份额中，还剩近 60% 的空间余量，而这即是小米的逐鹿之地。 究竟上，小米进军日本之举是有备而来。在 2018 年，小米就与日本最大移动运营商 NTT Docomo 告竣了一项环球授权协议，涵盖了 NTT 的尺度须要无线专利。尽量日本已打算推进终端与通讯费疏散，但与 NTT Docomo 的相助，小米可以说有了双份保险，为进军日本之举多了一份保障。 另外，从小米宣布的产物不丢脸出，在日本市场，小米仍旧连续其“双引擎”拉动增添的计谋。因此，小米在日本市场的成长，除了手机规模，还包罗了 AIoT 规模，而从相干数据来看，日本在这一规模泛起出的是向好之势。 日本电气家产协会（JEMA）2019 年 3 月数据表现，日本民用电器发货金额为 2444 亿日元，同比增添 5.9%。值得留意的是，这已经是持续 11 个月的增添。可见，家电规模的有着较大的成长空间。 从小米 AIoT 的产物来看，其简捷的计划与外面也与日本的计划气魄威风凛凛相相符，在加上技能以及性价比的上风，小米未尝不行能在日本打开排场。
值得一提的是，小米董事长雷军对此也异常看好。宣布会当日，雷军就在微博叹息：
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