公益IP如何打造？深度剖析360金融小马甲公益计划

图：小马甲公益打算“感谢您”系列地贴，以温情小故事激发社会公家情绪共识

在此基本上，通过线上线下跨品牌撒播、蓝V加持及社群撒播等进一步推高公益营销勾当热度。在戴德节前后，360媒体矩阵、公益搭档官博官微与伴侣圈都环绕#小马甲公益打算#举办互动转发，蓝V声量压阵再共同e代驾开屏、闪送开屏、电梯间海报等，以线上线下的跨品牌全渠道的撒播方法让勾当热度一连扩散。同时，通过在代驾群、家政群、闪送群、伴侣圈等举办的社群撒播，不只让公益勾当乐成直连公益工具，也让公益营销泛起出了病毒式撒播征象。

图：全渠道撒播引爆小马甲公益打算

数据统计表现，暖暖加油站线下勾当竣事当天，小马甲公益打算微博话题阅读量高达1036万，激发了数万人次参加接头，而与相助搭档的跨品牌撒播，更是乐成包围超200万精准用户，以征象级热度让360金融小马甲公益打算成为了戴德节时代极具树模浸染的公益营销案例。

体验式互动，缔造更多情绪链接

超等IP的保留遵循的不是品牌论而是代价认同，通过“典礼感”表达则会进一步赋予IP更好的精力属性和本性化代价。怎样实现典礼感表达?360金融给出的谜底是——打造勾当场景，塑造产物的具象形态，缔造更多的情绪链接。

在小马甲公益打算暖暖加油站勾当中，360金融不只配置体验式互动环节，让公家通过骑行等体验勾当，得到参加公益勾当的“大好人卡”。与此同时，还从饮品包装到印有感激蓝领人群笔墨的地贴、手举牌等，全面营造公益勾当气氛，打造典礼感。

图：小马甲公益打算“暖暖能量杯”

从场景到互动勾当，以及勾当后得到的嘉奖，都在不绝向公家转达“我正在介入公益”的信息，从而构建起“起劲向上、布满爱心”的本性某人设标签，这不只将勉励更多人参加勾当，也将引发他们主动在交际媒体长举办再度撒播，进一步晋升勾当的影响力。

图：打造公家参加公益的典礼感，小马甲公益打算激发公家再度撒播

媒体正声，公益更有力气

势力巨子媒体参加发声每每是营销勾当消除公家疑虑、得到社会普及存眷的有用本领。在此次小马甲公益打算营销勾当中，势力巨子媒体亦饰演了重要的脚色。

从360金融小马甲公益打算的初次推出，到戴德节时代打造的暖暖加油站等勾当，势力巨子媒体都举办了一连性的跟踪报道。这不只让更多人存眷并深入相识360金融小马甲公益打算，亦向全社会转达了公益的有力声音，晋升了公益的承认度和公益文化的遍及度。

图：势力巨子媒体为公益发声

最终，小马甲公益打算勾当热度一连升温，既深化了360金融小马甲公益打算作为海内首个面向蓝领的公益产物IP形象，又让公共熟悉到了360金融及旗下产物、58抵家、闪送、e代驾等公益相助搭档品牌的“人品化”魅力、温度与社会责任感。虽然，最重要的是“小马甲公益打算”这一公益勾当，获得了有用落地。

写在最后：公家的爱心和怜悯心经不起“斲丧”，公益营销也从来都不是讲故事，它必要考究一个“真”。真的发明白题目，真诚地用公益营销聚积社会力气，办理了题目。只有当各方力气都能通过低门槛、多元化的方法参加到公益奇迹中，才气形成社会公益效应。也只有这样，才气激发社会反响，形成左手公益，右手品牌的调和排场，到达公益营销的最终目标。今朝，这样的公益营销案例并不多，360金融小马甲公益打算暖冬动作是个中一个有代价的调查样本，后期我们也将一连存眷。