公益IP如何打造？深度剖析360金融小马甲公益计划

提到公益营销，大部门人脑海中险些都有两个牢靠套路：一个比一个煽情的故事;一次又一次的号令捐钱捐物。

不管何种情势的公益告白，好像都卯足了劲儿要把斲丧者打动到痛哭流涕，然后猖獗转发乃至捐钱，也好像只有这样，公益营销才算走心和乐成。

这样的营销方法做起来不难，结果也显而易见——可以敏捷在交际网站上收成庞大的流量。但对付公益自己而言，则损失了纯洁性和初心;对付营销而言，则无异于饮鸩止渴。

央视就曾多次曝光悲情式公益营销的套路和危害，尤其是最近曝出某大病筹款平台存在“自由式”填写、“放水式”考核、“演绎式”撒播征象的消息，更是引刊行业对付互联网公益的信赖危急。

图：央视曾就套路化悲情式公益营销模式举办曝光

什么才是吻合的公益营销?

真正的公益营销应该跳出苦情与极重的戏码，去建议糊口中的公益举动，不能只是捐款捐物痛哭流涕，而是让每小我私人都能通过糊口中的点滴举动，用得当本身的方法践行公益理念，实现用户心智的引导，营造全民参加的暖心公益气氛。

公益不能是好景不常，浅尝辄止;公益营销更应该“真诚”，有“暖度”!在这一点上，360金融无疑打造了一个不错的公益营销案例。

营业赋能，中国首个面向蓝领的公益产物

乐成的公益营销都是以公益为起点，通过公益动作，到达品牌营销的目标。这夸大的是代价的回流：即企业支付公益动作，然后收成精采的营销结果。

怎样才气实当代价回流?以营业赋能是不错的方法。赋能夸大的是双向浸染，在公益营销勾当中，企业用自身的产物或处事为公益营销勾当提供支撑，公益工具和社会公家则通过公益营销勾当进一步认识公司产物和处事，并看到企业的社会责任感，让企业收成美誉度。企业形象拥有了更多正向代价和内在，反过来又将敦促公司营业成长，实当代价回流。

360金融此次打造的公益营销案例就是通过营业赋能实当代价回流的典范。通过旗下营业360合作、360保险、360借单深度赋能公益，推出海内首个面向蓝领的公益产物——360金融小马甲公益打算。依托互联网企业的创新基因和科手艺力，为蓝领群体打造深度定制、可一连的保障与金融处事。

图：小马甲公益打算暖冬动作暖暖加油站

在小马甲公益打算中，360合作、360保险和360借单从自身营业出发，为公益工具提供电动车出行、不测剐蹭全保障，以及50万元医疗险等保障处事，既让公益落在了实处，亦让360旗下营业被公家所熟知。没有直白的夸赞，却乐成地加深了公家对360金融旗下营业的相识和品牌的美誉度，进而使“以科技助力，为格斗者撑腰”的主旨深入民气，实当代价回流。

打造公益IP，实现圈内圈外全链接

在现在的营销规模，品牌正在加快老化已成为不争的究竟。但IP却依附内容化特性和人品化属性揭示出了强盛的生命力。这也是为何从故宫文创到迪士尼，再到NIKE，这些包围文化、娱乐、斲丧规模的品牌都在全力打造年青化的IP，从而发动品牌进级和品牌认知。对公益产物而言，IP化同样必不行少。

在小马甲公益打算营销勾当中，360金融也在塑造并不绝强化小马甲公益打算的IP形象。用爱心标记作底，叠加小马甲的外观，360金融为公家勾画出“小马甲公益打算=首个面向蓝领的公益产物”的凶猛印记;用一系列公益勾当和内容，让人提起蓝领公益保障，就能想起小马甲公益打算。

这背后着实是360金融品牌公关部通过强盛的资源整合手段，将小马甲公益打算人品化，让它不再只是一个产物、一个勾当，而是对应了一整套内容富厚、不绝生长、不绝沉淀的公益系统。

图：360金融小马甲公益打算已成为专门面向蓝领人群的公益IP

IP一旦形成，它就将具备奇异的内容手段、自带话题的势能代价、一连的人品化演绎等特性，成为全新的毗连标记，促使附和者裂变转发与分享，以低本钱乃至负本钱的势能实现跨平台全渠道分发。

小马甲公益打算这一公益IP形象降生后不只乐成链接e代驾、闪送、58抵家等品牌资源，以跨品牌撒播的方法触及200万蓝领人群，并且还撬动了明星资源。

个中，胡兵就作为小马甲公益打算召集人，就联袂钟丽缇、大鹏、薇娅等近十位明星、网红，以视频、海报等方法敦促小马甲公益打算。这不只可以在明星粉丝圈起到撒播奉告浸染，还可以操作粉丝发动二次撒播，借此让小马甲公益打算得到更好的撒播结果，吸引更多社会公益力气插手。

图：胡兵作为小马甲公益打算召集人，以自身影响力敦促公益善行

此番圈内圈外跨界联动正是小马甲公益打算这一超等IP链接浸染的浮现，实现了公益勾当影响力不绝扩大，小马甲公益打算IP形象深入民气，相助品牌及明星美誉度不绝晋升的多赢排场。

借势戴德节话题，征象级变乱营销全引爆

热门话题、重要节日依附高知晓度、高存眷度的特点备受品牌营销青睐。但对付公益营销而言，借势营销并非易事，这必要衡量好公益、品牌形象与热门之间的相关。借势的热门必需切合公益的调性，同时也不能侵害品牌的形象。对付小马甲公益打算而言，戴德节就是切合公益调性的借势营销节点。

节日带来的话题热度能让小马甲公益打算乐成引爆。为此，360金融在戴德节时代环绕戴德主题，打造线下勾当暖暖加油站，在北京陌头用大地贴将时刻线和地理位置串联，越发活跃形象地还原了蓝领人群的一天。让社会公家知晓在统一时刻点、统一空间有这样一群人在冷静地为社会运转和便捷的糊口处事，激发情绪共识。

（编辑：湖南网）

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