活动复盘：面对微信新规和增长乏力，我们的裂变活动成功在哪？

因为此次勾当流程轻微有点伟大，并且玩法很是新奇，以是用户在参加勾那时，领略本钱和操纵本钱会较量高，所觉得了低落用户参加勾当的难度，我们在每个用户的操纵环节都建造了很是具体的笔墨引导手册，包罗：

• 报名团长的详情页先容
• 团长招募本身的团员的要领
• 团长/团员发伴侣圈分享话术
• 4个品级拼团嘉奖的领取话术

（4）器材

• 媒想到的拼团体系
• 媒想到分销体系
• wetool

除此之外，尚有一个较量重要的点，那就是要做好风险预估，必要我们提前把勾当进程中也许会碰着的题目所有都假想到，而且找到最佳办理方案去优化每一个细节，只有这样我们才气担保勾当的十拿九稳。

二、勾当中的执行

在正式推广之前呢，我们还做了屡次小范畴测试，通度日动数据来倒逼细节的优化，统统筹备停当就可以凭证动作日历举办大范畴的齐集推广。

我们在执行的进程也有碰着各类百般的题目，以是勾当的执行又是一个填坑的进程。接下来我就和各人讲讲那些我们碰着的坑：

1. 团长报名分销页面海报题目

刚开始我们选用分销体系付出1元报名团长的目标首要有两个：一个是用户扫码进入分销详情页界面可以很是直观地相识勾当法则；另一个就是操作分销的付出成果辅佐我们跟踪到用户的报名环境，有几多人进入详情页介入勾当了，又有几多人付出1元报名团长了，在媒想到靠山我们都能看到详细数据。

可是我们忽略了我们今朝分销体系存在的题目，那就是分销按钮暂且不能封锁。这是什么意思呢？

就是用户扫码进入分销详情页后，会看到右上角有个「分享海报」的按钮，点击这个按钮可以生本钱身的专属海报。

许多用户就误觉得将本身的专属海报分享出去了就是拼团组队乐成了。为了防备用户误将这张海报分享出去，我们紧张建造了一张分享海报替代到原本的分销海报配置里，这个题目也算实时办理了。

2. 组建拼团群，招募团员题目

这里首要是用户流失题目。按照前面的数据来看，付出1元报名团长的有205人，进入团长群的有58人，自主组组建拼团步队的有12个，最终完成30人1元拼的步队有只有5个，根基全部环节的用户流失率都是50%以上。

造成这么高用户流失率的缘故起因首要照旧由于勾当流程较量伟大，勾当法则先容太多，用户对新勾当的领略本钱和操纵本钱太高，以是中间造成大量用户流失，这个不行停止。

那么有人也许就会问了，既然勾当这么伟大，数据又这么不抱负，这样的勾当也许自己就行不通，这次就算是避雷好了，往后再也不做了，但真的是这样吗？

着实，这种拼团组队的玩法并不是完全没有可取之处和闪光点，至少勾当竣事后，我们从这么大的流失率中，还乐成完成了210个1块钱的拼团订单。

之后我们应该要重点想想，怎样把1块钱酿成各人都买单的100块钱，怎样优化勾当法则和细节，减罕用户流失率，缔造更多拼团订单，这些才是我们做完这个勾当可能其他任何一场勾当后必要思索的题目。

3. 用户流程&用户转化

勾当进入尾声，就是要重点引流和转化用户，因为只有最后组队乐成完成拼团，用户才气得到对应的嘉奖，以是假如勾当进程中没有任何的其他福利或吸引用户的处所，很轻易就让用户流失掉了，提议各人呢在勾当流程中也可以多做一些这方面的思索。

关于我们这次勾当的用户留存和转化，我们全部完成拼团订单的用户城市引流加到小我私人号上，回覆对应要害词就能触发嘉奖自动发放，而媒想到的会员兑换我们都有追踪记录，我们可以随时查察用户兑换的数据环境。

同时呢，加到我们小我私人号上的这些用户也成为了我们的私域流量，利便我们做风雅化运营和后续的付费转化。

三、勾当后的总结

勾当竣事后最重要的就是复盘总结。在这里我要提示各人一下，万万不要鄙视复盘，偶然辰人与人之间的差距就是由于复盘发生的。

着实复盘的焦点并不是单单看勾当最后的数据，而是我们可以在复盘的进程中，对本身的勾当流程、勾当计策、风控等思绪举办一个梳理，回首每一个勾当环节是否凭证我们设定的方案和逻辑执行，记录个中全部碰着的题目并举办反思，最后总结出具有优化代价和可指导性提议的履历要领。

这样的深度复盘是可以辅佐我们前进和生长的，以是但愿各人都可以或许重视复盘，然后去总结浓缩更多属于本身的履历和要领论，让本身获得快速的生长。

最后，我再对许多人都较量体谅的3个题目提一些提议：

1. 面临微信新政，裂变增添勾当还能不能做？

还能做，这个各人不消担忧。固然最近微信举措还挺多的，可是在微信天天都有成千上万的勾当在正常运作，微信也必要一些勾当来维持生态均衡。

以是合规的、尊重用户体验的助力、拼团等能为用户带来便利的勾当，微信是支持的，我们在这个条件下做勾当是完全没有题目的。

2. 新微信生态的增添转化玩法思索与提议

许多人都认为此刻像使命宝、拼团、分销这样的勾当太多了，玩法都差不多，增添较量乏力。

其拭魅这是常态，不消过分焦急，我们必要做的就是多看、多学、多做，什么意思呢？

就是多看看多找找身边一些故意思的勾当，去学学去思索他们是怎么做的勾当，这个可以作为我们的素材蕴蓄，蕴蓄多了也就能辅佐我们碰撞出新的创意勾当。

3. 小我私人号怎样养号防封？

我们有一个完备版，可以留言配合切磋~

以上就是我们在新微信生态，面临增添与转化困难而举办的创新实行，但愿对各人有所辅佐，也但愿各人也能做出具有创新可复制代价的勾当。

（创新的可复制代价：假如一个创新可复制，全部人都可以应用这个创新，延睁开来施展更大的代价）

本文素材来自互联网

（编辑：湖南网）

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