活动复盘：面对微信新规和增长乏力，我们的裂变活动成功在哪？

本文作者团结现实的勾当运营案例来分享，在微信新规和增添乏力的环境下，怎样举办实行创新增添勾当。enjoy~

10月尾11月初，我们在微信严查外链的时辰做了一场很是故意思的拼团勾当。

这次勾当是我们团结最近微信新规筹谋的一种创意拼团的玩法，也是我们在新微信生态，面临增添与转化困难而举办的创新实行。我们抉择把它做一个深度复盘所有门享给各人！！！

固然这次数据结果没能到达我们的预期，不算是我们这边最乐成的案例，可是却照旧有许多可以给各人思索的点。

信托各人在相识了整体的勾当流程和执行细节后，再来看这个数据，我们可以或许发明更多优化、思索的点，以及这种创新玩法的可复制代价。

以是此次分享没有任何朴陋的理论原理，我会直接挑选一些较量实操的对象来跟各人分享，快端好小板凳坐听分享~

接下来，我会从勾当的三大方面跟各人全面分享：

1. 勾当前的筹谋：在这里我会跟各人讲一讲我们是怎样确定勾当的主题和玩法的；
2. 勾当中的执行：这里会和各人具体拆解我们每一个执行举措，以及碰着的题目息争决步伐；
3. 勾当后的总结：这个部门更多的是对此次勾当的一个延长思索，以及我们面临微信政策变革、增添乏力的一些提议。

一、勾当前的筹谋

在开始筹谋一场勾当之前，我们必要先清晰这几个题目：

• 我们要做什么样的勾当？
• 勾当的内容和情势有哪些创新？
• 勾当内容的吸引力有哪些？
• 我们怎样筛选有用的渠道？
• 勾当进程中会碰着什么题目？怎样办理？
• ……

这些都是我们筹谋勾那时先要问本身的题目，只有把这些都想清晰了，我们的勾当才是有魂灵的。

以是，我们这次的勾当也是当真思索了上面的几个题目，接下来我将从勾当内容、勾当机制和勾当物料，跟各人分享我们的思索决定进程。

1. 确定勾当内容&机制

起首在勾当内容上我们确定了拼团的玩法，由于媒想到拼团体系本年8、9月份才上线，并且我们做过的勾当中根基还没做过拼团的勾当，以是这次筹备用咱们的拼团体系做个裂变可能引流的勾当。

前段时刻分销的玩法很是火爆，其后我们细心研究了一下这种分销的玩法，而且花了一个多月时刻举办实践，发明这种招募分销队上举办组队PK的玩法，操作KOL、团队PK和奖金好处驱动，可以或许带来快速裂变的结果，这种模式在吸引精准有用的用户上很是有用。

有了分销组队玩法的履历后，我们想到了拼团是不是也能应用这种模式呢？通过拼团组队是不是可以或许带来更多的拼团订单呢？

加上那段时刻微信外链新规又下来了，许多人都不敢做勾当了，以是，我们按照用户的反馈和一些调研，看看能不能筹谋一场安详又新奇的拼团玩法，找到一些新的勾当创意点，最后才有了我们这次勾当。

我们这次勾当呢是用组队拼团的方法让用户先找到一路拼团的人，然后再用多阶拼团的玩法给用户差异的拼团需求，以此鼓励更多用户参加勾当。

2. 确定勾当物料

勾当内容和法则确定了之后，接下来就是物料的筹备，这里必要按照勾当流程紧扣每一个细节，在脑海中跑通整个勾当流程，不绝完美勾当话术、勾当海报、以及一些法则引导声名。

那么接下来我把这次勾当的流程图再发给各人看一下，我们一路对着整个勾当流程看看必要筹备哪些物料，然后我再和各人说说我们选择这样做的缘故起因和目标是什么，各人可以作为参考。

（1）海报

首要有两个海报要筹备，一个是团长招募海报，这个用于勾当的启动宣发；第二个是组队后团长可能团员分享到伴侣圈招募其他团员的勾当先容海报。

那么，关于这两个海报的配置要点，我做了两张图，各人可以比较着看一看。

（2）话术

针对差异场景和时刻节点，必要提前筹备好文案内容，这里我就以我们勾当中的实景图片作为展示。

有个亮点：

最近接龙较量火，微信也上线测试了接龙新成果，以是这次勾当我们借助了群接龙方法在群内做促活，同时也可以依次确定最终介入拼团下单的职员名单。

究竟证明这种情势很是值得一试，社群活泼度大大进步。

（3）其他操纵文档

（编辑：湖南网）

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