单霁翔退休、王旭东“上新”：故宫2.0时代能续写超级IP吗？

故宫为整个海内文博财富带来了树模与涟漪浸染，中国国度博物馆、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆等也纷纷小心故宫转型思绪，研发文创产物入驻天猫。克日颐和园联名卡婷推出百鸟朝凤口红被质疑为跟风碰瓷故宫，陷入套路化类似逆境。据《艺术市场》杂志2016年12月报道，世界4526家博物馆中，被国度有关机构认定有文创产物开拓手段和财富局限仅有49.8%，个中红利的不敷1%。

海内文博从广泛向市场化转型，到形成外洋大英博物馆、美国大城市博物馆般年贩卖额达上亿美元的成熟文创财富链条，可谓道阻且长。

究竟上，故宫身为拥有1500多名员工的副部级差额拨款奇迹单元，国度拨款54%，本身要挣余下的46%。身处体制夹缝之间，故宫走向并非单霁翔一人所能通盘阁下，但故宫所遭受的统统争议与荣光也与单霁翔深度绑定。故宫口红一度停产现从头上架、故宫暖锅关停，反应出故宫在飞速成长中对也许的“IP透支”风险的审慎。

故宫口红明日庶之争袒暴露旗下文创主体过多减弱认知度和竞争力的隐忧，上元灯会争议审美被吐槽“刘老根大舞台”，故宫成为网红也被学界担忧在流量攻击下失去原有格调。而这些，或者是在任时代敦煌文创总体方向审慎气魄威风凛凛的继任者王旭东所要面对的题目。

“正解肃静”敦煌文创：贸易化步骤放慢是故宫将来偏向？

一纸继任令，将原敦煌研究院院长王旭东推到了聚光灯下。2018年3月，据甘肃省文物局发布数据表现，2017年敦煌研究院年贩卖额逾1700万元。敦煌研究院天猫旗舰店销量第一的产物为“镂空金属荷花书签”，月销量92个，故宫淘宝最脱销产物月销量为一万多个。1700万对比15亿，相差不但一个量级。虽然，这也与历经千年、情形懦弱、可容纳客流量有限的敦煌莫高窟，自己更浓重的艺术宗教色彩、相对小众的认知度有关。

据敦煌研究院官网信息，以秃顶形象示人的王旭东1967年生于甘肃，结业于兰州大学水文地理与地质工程专业，从小的空想是成为一名水利工程师。这位性格扎实的典范理工男原为水电技能员，误打误撞成为文物掩护事变者，从2014年起成为敦煌研究院院长。

敦煌的数字化有其肯定性和非凡性。旅客体温、呼出二氧化碳会加剧已有千年寿命的莫高窟壁画氧化剥落。90年月初，第三任敦煌研究院院长樊锦诗提出了“数字敦煌”的观念。

王旭东上任后，于2014年推出了数字展示中心，旅客将先寓目两场高清影戏《千年莫高》和《梦幻佛宫》后再旅行，每组旅客在洞窟内的逗留时长收缩到5分钟，并率先在海内文化遗产单元中开启以6000工钱上限的收集预约制。今朝已有150个洞窟完成数字化信息收罗，30个洞窟上线“数字敦煌”资源库中英文版，并可举办VR体验。

2016年，敦煌研究院文创中心推出“指尖上的敦煌——羊毛与丝绸手作工坊”体验课程；2017年，文创中心推出敦煌色系口红体验定制课程；2017年底，腾讯团体与敦煌研究院告竣计谋相助，于2018年推出了“数字扶养人”打算和“数字丝路”打算，用户可以DIY本身的专属敦煌丝巾。同年，敦煌与亚马逊相助推出KindleX敦煌研究院联名礼盒，与小米相助推出艺术版手机。

2018年9月，莫高窟举行了一场“古乐重声”音乐会，收集直播在线寓目用户高出万万；2018年10月，敦煌研究院携“星空下阐释敦煌”“如是敦煌”“念念敦煌”三大文创品牌表态第12届中国授权展；2019年3月，敦煌与华为告竣计谋相助。

2017年，敦煌研究院共开拓了42类敦煌文创产物，累计注册108个商标。而文创中心副主任陈海涛对外重复说起的四个字，是“正解肃静”，其贸易化节拍相对故宫要慢得多，多家媒体揣摩这或者也将成为王旭东继任后也许的偏向。

“假如没有文脉，敦煌就完了……情愿步子慢一点，不能让莫高窟形象垮掉。”王旭东如是说。从鹿王本生金属书签、壁画手帐胶带到扶养人像帆布包，敦煌文创产物随处透暴露浓重的宗教人文艺术气味。

最近，文华殿前的海棠花又开了，让公众不禁神往起单霁翔曾经描写过的“文华殿夜游”。跟着王旭东接棒，开启2.0期间的故宫，能续写超等IP传奇吗？厘革抑或沿用，这位新掌舵者的一举一动，都将备受瞩目。

【来历：娱乐独角兽】

（编辑：湖南网）

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