单霁翔退休、王旭东“上新”：故宫2.0时代能续写超级IP吗？

2019年4月8日，“网红院长”“故宫看门人”“故宫操盘手”单霁翔从历时7年的故宫博物院院长一职退休，由敦煌研究院院长王旭东接任。

当日#故宫院长单霁翔退休#登上及时热搜话题榜第二，截至发稿前在微博上累计2.4亿阅读量，评述中一片谢谢和不舍之声。单霁翔用一系列应“互联网+”期间海潮，引领文博财富趋势，拥抱年青市场的创举，让2020年将满600岁的紫禁城从头抖擞出朝气，成为文创第一IP。

故宫这七年间打造出诸多爆款，以后前的文物修复师王津、御猫，到最近的故宫口红、故宫上元灯会、故宫暖锅、故宫联名ICY计划师平台推出“吉服回潮”，反复刷屏，创下“2017年文创财富业务额到达15亿，超1500家A股上市公司”的后果。

创业难，守业更难。操盘手单霁翔用七年时刻将故宫打造成为超等百姓IP，继任者压力可想而知。那么，从敦煌文创一系列数字化举措来说明，原敦煌研究院院长王旭东能胜任挑衅吗？

“如履薄冰”单霁翔：“互联网+”期间的绮丽回身，与超等IP故宫深度绑定

“只有人们都喜欢这些文物，文物才有尊严”、“要把壮美的紫禁城完备地交给下一个600年”、“泛泛说做一件事要十拿九稳，我们是‘一失万无’”、“越是率领来的时辰，越要给他看最欠好的处所，这样率领的责任感油然而生，才给办理题目”、“这两年故宫不下雪，我们着急啊”……

这位自称“被网红”的“天下上最大四合院的看门人”，光鲜形象从这些广为传播的语句中可略见一斑。面临流量追捧，单霁翔在《鲁豫有约》顶用八个字形容本身：“小心翼翼，如履薄冰。”多名故宫员工回想，单院长“随和诙谐，夷易近人”。

他说，退休往后，想回故宫当一名志愿者，“到时辰但愿口试的时辰部下原谅。”他给本身这7年的事变只打了70分，“等到格好一点”。

在本年3月24日的UP2019腾讯新文创生态大会上，单霁翔先容了最新线下客流量数据：逐日限流8万观众后，客岁故宫共迎来1754万观众，整年无淡季，成为天下上旅行人数最多的博物馆，本年1、2月同比增添了51.8%的观众，最重要的变革是30岁以下年青人从2018年的40%上升到了50%，开放空间也增进到了80%。

而在线上，故宫一举一动都足以引爆各大交际媒体平台：本年的紫禁城初雪为故宫官微带来5000多万会见量，故宫口红上线单日贩卖量到达72338支，故宫上元灯会相干热搜话题阅读量破2亿，夜场免费票被黄牛炒到3000至5000元一张。

谁获得了年青市场，谁也就获得了将来成长空间的想象。这句话同样合用于文博与文创财富。据济研资讯统计，故宫2013年文创产物贩卖额为6亿元，2015年增添到了10亿元，而2017年增添到了15亿元。2017年底，故宫研发文创产物种类已到达10500种。

1200座构筑、9371间衡宇、1862690件（套）文物，个中国度级贵重文物占比93.2%——故宫馆藏为文创财富带来复杂创意素材库的同时，也为掌舵者带来了极重压力。一桩偷窃案或火警就会带来致命冲击。“故宫博物院院长大多没有好了局”，这是一句魔咒。

故宫建院94年，共经验六任院长：第一任院长易培基因卷入偷盗案上任不及5年被迫告退，第二任院长马衡因其时的批斗行为被迫去职，第四任院长张忠培在任时代景阳宫被销毁，遭遇两次偷盗案，第五任院长郑欣淼在任十年做了许多实事，但遭遇别字、失贼、文物破坏等“十重门”，离任集会会议上一度哽咽。

出生于1954年、结业于清华构筑系博士学位的第六任院长单霁翔，于2012年临危奉命，恰恰迎来了这样一个新旧媒体更迭，移动互联网发作的期间。向左为媚俗，向右为保守，怎样用好流量娱乐化这把双刃剑，完成传统博物馆向超等IP的转变，均衡公共审美与严重学术调性，是期间给出亘古未有的检验。

平常喜好穿老北京布鞋和中式对襟褂在宫里溜达、用5个月时刻走遍故宫每一寸角落的单霁翔，交出了一份有目共睹的答卷。他不只本身成为故宫代言人，频仍高调现身于《鲁豫有约》《朗读者》《杨澜访谈录》《国度宝藏》等节目中，亚布力论坛、UP大会等论坛讲座中，7年间共举办过1100多次媒体宣讲，迎接过50多次外国元首旅行，借助公共传媒的力气撒播故宫形象，同时也起劲敦促故宫朝年青市场喜闻乐见的网红转变。

记载片《我在故宫修文物》B站大火冲破次元壁，登顶海内记载片榜首，综艺《上新了·故宫》首播电视端收视率、互联网热度值双第一，推出“微故宫”“掌上故宫”“逐日故宫”“故宫展览”等多款智能导览应用，故宫淘宝等开启“卖萌带货”之路，多篇文章破百万点击量。

与此同时，迂腐的紫禁城有了更多可圈可点的变革：全面禁烟限量、变得干净整洁、开放地区和文物更多、全面榨取无邪车、可供苏息的长椅增多、姑且构筑拆除、午门本来“专供贵客”的中间门洞向全部人开放，角楼咖啡成网红打卡地标……故宫这个超等IP与首位明星院长小我私人形象深度绑定在了一路，公众把对故宫的喜欢也连续到了单霁翔身上。

（编辑：湖南网）

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