耳朵经济：一场内容、流量和变现的马拉松

耳朵经济正在伟大化。

与笔墨、视频带来的眼球经济相对应，耳朵经济指的是对音频内容的消艰辛。

从收音机到随身听再得手机，尚有最近打得火热的智能音箱等新装备，基本办法的重构拓宽了线下的行使场景，也承载了更多元的在线音频内容。在移动互联网成为新常态的当下，在线音频行业的范围在哪？新意又在哪？

一个清静发展的赛道

在传统广播内容和收听渠道逐渐向收集电台迁徙后，移动音频应用在2013年阁下敏捷抽芽并获得成长，各式百般的内容也拥有了降生的泥土。

更多元化、更垂直化的音频内容也在吸引着差异年数层的群体，他们在通勤路上听付费的音频课程，在做家务的时辰听有声书，在睡前听情绪电台。

这也是今朝音频市场较为主流的几种内容情势。今朝来看，在线音频内容首要包括音频节目（也可称播客，指可恣意下载并随身收听的收集广播节目）、有声书（包罗广播剧）、音频直播和及时播放的收集电台四种内容。

而在短视频和长视频纷纷抢掠用户的留意力的当下，这些内容却在其它一个赛道处事着一个复杂的忠实听众群体。

按照易观智库数据表现，2018年12月，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三家主流在线音频活泼人数别离到达8107万人、2066万人和1061万人。

在这些主流的在线音频平台中，PGC（专业主播或机构产出的内容）、UGC（用户本身上传的内容）是首要的两种内容模式。个中，

蜻蜓FM在2011年9月上线，是最早的入局者之一。最初只是传统广播电台内容的聚合器材，随后开展了UGC+PGC的内容模式。今朝，蜻蜓FM的内容重心在于作育腰部主播IP。喜马拉雅创立于2012年8月，在成长初期曾通过微博等各个渠道发掘传统电台DJ、收集主播和配音演员，扩充UGC内容；另一方面，喜马拉雅也通过大量购置有声书版权和知名IP内容来打造PGC内容，而且实行推出独家版权内容。荔枝FM创立于2013年，“大家都是主播”的定位从一开始就确认了UGC的内容模式。在2015年阁下，荔枝FM也曾插手到其时音频平台的版权资源争夺战中，试图成长PGC内容，但实行无果。荔枝FM在2016年10月上线语音直播成果，并在2018年1月改名为荔枝，完全转型为语音直播平台。

而在音频第一股呈现之前，这些平台在内容、用户流量和变现方面都尚有一段路要走。

买通上下流，加码内容争夺战

曾经验过剧烈的内容版权之战，现存的在线音频平台多是由于成立了内容壁垒才没有掉队。音频内容对付平台的重要水平不问可知。蜻蜓FM副总裁郭亮在与深响的独家专访中也暗示，“全部的内容平台都一样，处于差异时期所泛起和诉求的内容布局都是纷歧样的，但对付品格内容的需求不会改变。”

然而，在内容上支付的奋发本钱却是让平台们头疼的一大题目。这里的版权本钱包括用于建造有声书的笔墨内容版权费、专业主播的签约费或分成费、UGC内容的扶持用度和推广运营用度，在线音频平台在获取内容上的本钱一向居高不下。

个中，在有声书、音频节目等PGC内容上的本钱是大头。跟着平台对热点内容IP的需求增进，平台之间少不得要抬价争抢，PGC内容的独家授权用度会呈现较大颠簸，最高能到达几百万，乃至抵得上一部网剧的本钱。

并且，在线音频平台为了充分内容库，除了要知名IP内容外，还必需一连购置大量有声内容的非独家版权。而这固然能在必然水平上满意用户对付音频应用内容富厚度的要求，可是同质化的内容对付加高平台壁垒并无太大助益。

资料来历：艾瑞咨询《2018年中国收集音频行业研究陈诉》

为了能在有声内容财富链中拥有更高的主动性和订价权，不少在线音频平台已经开始机关财富链的上下流，进步行业影响力。

在“笔墨内容版权方 - 有声内容建造商 - 平台运营分发方 - 用户”的焦点财富链中，平台正在上溯内容供给商，通过发掘、作育、孵化、变现等处事来调换质高价美的内容。2018年底，蜻蜓FM就推出了3年10亿现金扶持的主播生态计谋。

往下走，拥有更多用户流量的平台天然会更易于受到内容建造方的青睐，好比具有开创性意义的常识付费产物《好好措辞》就是内容建造偏向喜马拉雅主动抛去的橄榄枝。

新增流量的机会在那边？

在内容壁垒的基本之上，在线音频平台想圈住的就是新增流量。

据中国互联网收集信息中心（CNNIC）宣布的第43次《中国互联收集成长状况统计陈诉》指出，收集音频类应用（指可以收听收集电台等音频类节目标互联网应用范例）的行使时长占比达7.9%，位居第五位，前一位是占比8.2%的短视频，后一位是占比为7.8%的收集文学。

固然在争夺用户时刻的战争中，音频节目由于其陪伴性仍旧保持着较为领先的职位，可是蜻蜓FM副总裁郭亮向深响暗示，因为今朝获守信息的方法首要照旧通过眼睛，音频市场的渗出率还很低。“至少要迈过40%的行业渗出率，才气说我们是一个互联网行业内成熟的一个地区了。”

因为音频行业渗出率低，用户基数原来就不大，再加上移动互联网的生齿盈利几近消散，用户增量将会越来越难找寻。为此，在线音频平台必要通过不绝扩充内容库来吸引流量，更广地触达用户，还要对内容举办风雅化运营以增进已有效户的转化率。对付后者，蜻蜓FM即是通过提供社群运营、直播勾当、线下勾当来进步用户的粘性的。

（编辑：湖南网）

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